Індивідуальність бренду 1

Обіцянки, дані або побічні виробниками, і очікування споживачів ?? їй є важливими характеристиками, визначальними бренд. З цієї причини Ф. Котлер (Philip Kotler) назвав успішний бренд''обещаніем продавця постійно надавати своїм покупцям конкретний набір якостей, вигод і услуг''.1 Маркетологи з Лондонського університету Пол Сміт (Paul Smith), Кріс Бери (Chris Berry) і Алан Пулфорд (Alan Pulford) визначили брендинг як''язик споживчих ожіданій''.2

Читайте також

Класичне визначення бренду описує його як засіб ідентифікації і відмінності, тому індивідуальність бренду являє собою систему показників, яка визначає його неповторність та унікальність. Всі властивості бренду можна розділити на три. [Читати далі].

Індивідуальність бренду - сукупність характерних рис особистості людини, з якими асоціюється даний бренд. Наприклад, сигарети Virginia Slims здаються більш жіночними. ніж чоловічі Marlboro. «Особистість» бренду є як неповторної, так і практично незмінною в. [Читати далі].

Концепція індивідуальності бренду здатна допомогти бренд-стратегам розширити їх знання про сприйняття і ставлення до нього споживачів, уточнити свої уявлення про його ідентичності, сприяє управлінню заходами комунікаційної політики і створення капіталу. [Читати далі].

Поняття, що описують пов'язані з брендом асоціації, в термінології Д.Аакера Складність системи Аакера полягає в тому, що «не кожна ідентичність бренду потребує використання всіх або навіть деяких з позицій», які об'єднуються в чотири вищевказані групи. [Читати далі].