імідж особистості

Московський інститут телебачення і радіомовлення "Останкіно"

Необхідним атрибутом широкомасштабних і високопрофесійних відносин сьогодні є імідж. У буквальному сенсі image означає збірний "образ" персони, узагальнений візуальний портрет особистості, що забезпечує за рахунок яскравої емоційної реакції на нього значну кількість аргументів на свою користь.

Імідж є механізмом самореалізації на ринку праці і одним з ефективних способів впливу на оточуючих, особливо на маси і всякого роду об'єднання: великі і малі, структуровані і спонтанні.

Імідж це образ, мотив, роль, типаж, установка, маска, фасад, репутація, лицедійство, прогнозоване очікування, мода, перетворення пересічності в прекрасний образ. Понятійна основа іміджу: ідеї та символи, мистецтво гри, майстерність магії. Дизайн символу - образотворчі іносказання. Імідж є формат, тип комунікативної поведінки, технологія досягнення прагматичних цілей. Це рольова гра, підпорядкована певним законам в позначеному просторі, і вона вимагає наявності тих здібностей, які людина захотіла реалізувати. Креативність - важливий елемент гри. Імідж - знаковий замінник, що відбиває його основні риси, які хочуть проектувати в нас, тайнопис потоку масової свідомості. Імідж забезпечує енергію, рух, активність і заразливість. Це втілення успішності, секрети особистого шарму, вся палітра фарб. Опора на імідж потрібна в кожній професії.

Механізми функціонування іміджу: позиціювання, ідентифікація, стереотипізація, міфопроектірованіе, перебільшення, мотивація і навіювання (сугестія). Здатність привертати увагу базується на простих законах: зміна, рух, контраст, виділення фігури і фону. Забування - згасання сигналу. Вплив нової інформації - інтерференція.

З точки зору семіотики, науки про знаках, імідж розглядається як знакова структура, "щось більше мене самого", який має пряме відношення до людських цінностей і аттитюдів. Символізм многоваріантен. Е. Сепір виділяє два принципово різних типи символів: референційна символіка - бюджетні гроші позначення і конденсаційна символіка - надзвичайно стисла форма замісного поведінки або вираження чогось, яка дозволяє повністю зняти емоційну напругу в свідомою чи несвідомою формі. Використання символів, які є значущими для аудиторії зі збереженням їх семантики, дає напрямок для домислювання. Тут важливі псіхосеміотіческая компетентність, рефлексія семіотичних компонентів власної експресії (погляд на себе з боку - рефлексія першого порядку, погляд на себе очима іншого - рефлексія другого порядку), корекція зовнішніх технологій самоподачі, адекватна інтерпретація знаків спілкування.

Імідж в контексті символічного інтеракціонізму розглядається як формування Я-образу, пов'язаного з Я-концепцією (У. Джемс, К. Роджерс, Р. Бернс), механізму інтегруючого поведінки через вибір напрямку активності. Особливо інтенсивно формування Я-образу протікає в ситуаціях, коли люди залежні один від одного.

Метафора (грец. Меtaphor - перенесення) - іносказання, перенесення властивостей одного предмета (явища або межі буття) на інший за принципом їх схожості в будь-якому відношенні або за контрастом. На думку філософів-раціоналістів (Т.Г. Гоббс, Дж. Локк), метафора - це один із способів вираження значення. Енергія метафори, її пізнавальний потенціал і змістотворних роль в сучасній культурі великі. Феномен метафори досліджується в різних областях знань (С. С. Аверинцев. М.К. Мамардашвілі, Х. Ортега-і-Гассет).

Культурна метафора змінює повсякденний мову людей, одночасно змінюючи їх сприйняття світу і способи його осягнення. За допомогою метафори людина трансформує свої знання, що виникають з інтуїтивних уявлень про світ і самому собі. Метафора має моделює роль. Вона не тільки формує уявлення про об'єкт, але і передбачає стиль і спосіб мислення про нього [10, с. 49]: Р. Хофман писав "Метафора виключно практична. Метафора, де б вона нам не зустрілася, завжди збагачує розуміння людських дій, знань, мови" [1, с. 6].

Адекватний завданням управління і особистості керівника імідж миттєво структурує і оптимізує процес взаємодії "лідер-аудиторія", заповнює порожнечі самоподачі, є формою управлінської активності.

Професія, імідж, стиль поведінки чинять активний социализирующее і маркетингове вплив. Підприємництво, бізнес є в умовах ринкової економіки принципово новими способами соціалізації особистості. Реалізація індивіда в бізнесі прискорює і робить очевидними багато що відбуваються в людині і поза ним процеси. Вона актуалізує інструментальні властивості суб'єкта діяльності, вимагає високої пошукової активності, гнучкості, адаптивності, стресостійкості, нестандартних рішень.

Розвиток професіоналізму жінки як особистості має більш затяжний, складний і суперечливий характер на відміну від чоловіка, для якого справа (business), трудова діяльність є не тільки провідною, але часто єдиною сферою самореалізації.

Гендерний фактор як ціла середовище всередині людини активно бере участь в процесі його соціалізації. Тим часом статеворольової механізм регулювання спрямованості діяльності, що дозволяє оптимізувати використання ресурсів особистості, довгий час не знаходив своїх дослідників.

Значний вплив на становлення гендерної проблематики надали З. Фрейд, К. Г. Юнг, Е. Фромм. В їхніх творах ми знаходимо уявлення про архетипічний фемінінності і архетипической маскулінності.

Виконання високопрофесійної (інструментальної) функції сприяє акцентування маскулінних проявів. Необхідність презентації і просування своїх професійних досягнень суспільству експресивних, фемінінних. Дана обставина ставить групу протиріч: між маскулінність і фемінінність, раціональністю та емоційністю, автономністю і приналежністю сучасної людини. Механізми подолання позначених дихотомій можливі в рамках створення гармонійного іміджу суб'єкта діяльності.

Почнемо з того, що життя є процес встановлення балансу протиріччя між розширенням меж Я, спрагою автономії, і потребою зв'язку з іншими. З одного боку, особистість стає для себе тим, що вона є в собі, через те, що вона являє собою для інших (Л.С.Виготський). З іншого саме від точності прочитання іншого залежить успіх узгоджених дій з ним (Б. Г. Ананьєв). У цьому сенсі імідж є амбіції, які або підтверджуються і забезпечують подальшу мотивацію діяльності чи ні. Імідж є те, що людина з себе представляє з урахуванням громадської думки.

Процес створення популярних образів складний, багатоаспектний, багаторівневий, що спирається на теорію комунікацій, PR-технології, психологічну науку, теорію мистецтва і засоби масової інформації, головним чином екранні.

Ключовим поняттям в слові імідж є "образ".

У Словнику української мови С.І Ожегова слово "образ" має кілька значень. Це "вид", "образ", "уявлення", "узагальнене художнє відображення", "тип", "характер", "порядок". Те, що в сучасному англомовному світі виражається поняттям "імідж" має російськомовне поняття "думка" як "судження, що виражає оцінку чого-небудь, ставлення до чого-небудь, погляд на що-небудь".

Образ - це складне художнє ціле, яке пов'язує дві сторони відносини імідженосітеля і іміджепотребітеля, їх рух назустріч один до одного і їх можливу зустріч всередині самого процесу відносини.

Інформація, "медіа" та інші форми символічної комунікації - народжують знаки, які надають сенс подій повсякденні. Знаковими постатями і рольовими іміджевими моделями для мільйонів людей є публічні персони. Ось чому володіння способами створення іміджу важливо перш за все для людей публічних професій: політиків, арт-професіоналів, журналістів як четвертої влади, що є постачальниками культурних кодів.

Імідж є найважливішим естетико-психологічним механізмом професійного розвитку особистості.

Звідси можна виділити два підходи до моделювання іміджу в публічному просторі: імідж як самовдосконалення себе як особистості, кінцевою неподільної закінченою формою якого є індивідуальність; і імідж як гра, вигадка, вихід за межі індивідуальності, акцентування / перебільшення рис, структурно виражаються новим образом. Причому цей вихід може мати як стратегічний, так і чисто креативний характер. У першому випадку імідж моделюється в зоні найближчого розвитку або відображає перспективу розвитку індивіда, яка виявляється в мріях, уяві бажаного майбутнього. У другому - імідж висловлює творчі, в тому числі акторські, інтереси персони.

Метою розвитку іміджевої виразності індивіда є остаточний синтез свідомого і несвідомого, індивідуального та колективного, зовнішнього і внутрішнього, що забезпечує консолідацію особистості, перехід від персони (маски) до вищої самості, становленню творчої особистості імені себе самого.

Хороший імідж залежить не тільки від наших талантів, але - від знання сучасних комунікативний кодів, знань маркетингу, рефлексії, самонастроя і перевтілення, візуальної комбінаторики образу і навичок імідж-дизайну, - мистецтва іміджевої композиції.