глава 10

Адекватна поведінка - схоже на горошину серед горошин (зображення купки горошин).

Увага - схоже на промінь ліхтарика, спрямоване зосередження активності (зображення запаленого ліхтарика).

Ядро особистості - схоже на качан в капусті; стійкі якості, що визначаються типом особистості (малюнок капусти).

Клієнт психолога - схожий на тріснуте яйце, з якого збирається вилізти курча; людина, яка усвідомлює необхідність свого зміни (рисунок яйця з курчам).

«ЗІЛ» везе тебе до призів! «ЗІЛ»: щастить завжди! (Зображення автомобіля, що їде «ЗІЛ»)

Мої губи - блискучий твір мистецтва! (Зображення губної помади з блиском Bourjois)

Alpen Gold. Справжнє золото Альп!

Florena ... і моя шкіра ніжніше шовку!

Віші. Джерело здоров'я шкіри (лікувальна косметика на основі термального джерела)

Новий Лоск. Виводить навіть самі вперті плями.

Метафора служить тут не тільки мовним засобом створення образу, вона дозволяє сформулювати коротке твердження про переваги товару, яке в суб'єктивному плані виглядає сильнішим і несе певну аргументативную навантаження. Так, «вперті плями» - це важко-виведені плями, які не виводяться іншими порошками, так як вони як би чинять опір.

3. Каламбур як форма мовної гри.

Ворожка. Виконання бажань. Ви чарівні. (Косметична серія «Ворожка»)

В хорошому чаї душі не чаєм.

Питання і завдання для самостійної роботи

1. Що називається метафорою?

Практичні завдання для самостійної роботи

Виконайте тестові завдання з пройденого матеріалу (в кожному завданні виберіть одну правильну відповідь).

1. Завданням семіотики є вивчення:

1) зв'язку мови і мислення;

2) знака і знакових систем;

3) культурних феноменів;