Емоційна і раціональна реклама особливості творчого підходу - студопедія

- викликають почуття з великим до них інтересом (наприклад, косметика, коштовності, модний одяг);

- викликають почуття з низьким до них інтересом (наприклад, пиво, сигарети, кондитерські вироби);

- викликають роздуми з великим до них інтересом (перш за все, це дорогі товари: автомобілі, побутова техніка і т.д. Також це ріелторські, фінансові послуги і т.д.);

- викликають роздуми з низьким до них інтересом (це недорогі товари: пральні порошки, засоби для чищення, бензин, і т.д.).

Позитивні емоції більш властиві людині. Він за своєю природою налаштований мислити позитивно. Наприклад, порівнюючи що-небудь, люди кажуть в першу чергу «краще», «більше», «вище», а не «гірше», «менше», «нижче», і т.д.

У зв'язку з такою особливістю людського мислення завжди вигідніше надавати йому інформацію у найбільш зручною, звичної позитивної або позитивної формі. Тобто, ілюстрація і текст повинні викликати позитивні емоції. Або бути нейтральною - в такому випадку людині приємно вже саме по собі відсутність будь-якої негативної інформації.

Крім того, коли у людини гарний настрій, то він прагне його зберегти і уникає процесу мислення, відволікаючого від приємних відчуттів і, можливо, здатного погіршити їх.

При виборі позитивного або негативного впливу слід мати на увазі, що на поведінку споживача, в принципі, сильніше впливає неприязнь до зображення, ніж симпатія. Тобто в разі використання негативного підходу небезпека отримати небажаний ефект завжди більше, ніж при використанні позитивного.