Егія і тактика використання засобів масової інформації в зв’язках з громадськістю

Пояснити, що означає стратегія і тактика використання змі;

Проаналізувати складові процесу взаємодії зі змі:

Моніторинг змі - складання медіа-листа - складання медіа-карти - складання медіа-плану

СТРАТЕГІЯ І ТАКТИКА ВИКОРИСТАННЯ ЗМІ У ЗВ'ЯЗКАХ З ГРОМАДСЬКІСТЮ

Складові процесу взаємодії із засобами масової інформації:

моніторинг, складання медіа-листа, медіа-карти, медіа-плану.

Медіа-карта являє собою модель зведених даних по основною контактною групам і повинна містити реквізити:

назва видання, пріоритетним для розміщення матеріалів;

поширення видання: співвідношення підписки, роздробу; якщо безкоштовне розповсюдження, то кому і як;

основні контактні групи (детальна характеристика);

жанрова структура по смугах (дням тижня), рубриками;

Необхідно володіти сигнальної інформацією, що допомагає уникати небажаних контактів; регулярно працювати з банком базових даних, тобто доповнювати, коригувати, уточнювати.

Медіа-лист (список ЗМІ і журналістів)

Перед тим, як складати прес-кит і прес-реліз, визначитеся з тим, кому Ви їх будете посилати.

Складання ефективного медіа листа важливо для того, щоб отримати хороше освітлення в ЗМІ Вашого матеріалу.

Встановлення хороших відносин з пресою як ключовий фактор успіху.

Визначтеся, в якому ЗМІ Ви перш за все хочете бачити Ваш матеріал і сконцентруйте на цьому свої зусилля.

Зосередьтеся також на те, кого б Ви хотіли бачити оглядачем в ЗМІ Вашої організації або події.

Не витрачайте даремно свої гроші і час, посилаючи Ваші матеріали різним ЗМІ без розбору.

Враховуйте, що журналісти часто переходять з однієї роботи на іншу, тому не забувайте постійно оновлювати Ваш медіа лист.

Ресурси для розвитку медіа листа

Знайдіть перелік усіх газет, ТВ і радіостанцій в цікавому Вам сегменті.

Зв'яжіться з цікавлять Вас ЗМІ для отримання повного переліку контактної інформації.