Доведи, що я повинен купити
Наближається кінець епохи споживання? Яка модель повинна прийти їй на зміну? Ці питання сьогодні є актуальними в багатьох країнах - криза продемонструвала вичерпаність панівної моделі життя - моделі безперервного споживання. Поки немає серйозних передумов, але є перші відчуття того, що найближчим часом спосіб життя почне змінюватися. Звичайно, перш за все мова йде про розвинених державах. Однак, ймовірно, зміни торкнуться і нашу країну, хоча у нас суспільство споживання за західним зразком почало розвиватися зовсім недавно, менше десяти років тому, і переважно в досить великих українських містах.
І хоча значна частина населення країни залишалася на рівні задоволення базових потреб, до кризи український споживчий ринок був одним з найдинамічніших у світі. Обсяги продажів товарів народного споживання щорічно збільшувалися на десятки відсотків, торгових центрів будувалася маса, покупці регулярно здобували нові товари, замінюючи вийшли з моди, брали кредити, здійснювали емоційні покупки, ганялися за брендами - як і належить в розвиненому суспільстві споживання.
Криза приборкав цю гонку. Продажі у всіх сегментах споживчого ринку - автомобільної, одежної, взуттєвої, меблевої галузях, на квартирному ринку та ін. - скоротилися на десятки відсотків, і відновлення йде вкрай повільно. За словами учасників ринку, в кризу споживач різко змінився: тепер він менше витрачає, готовий платити тільки за адекватні по співвідношенню ціни і якості продукти, покупки стали куди раціональніше і більш продумано, більш затребуваним виявився дешевий асортимент. Багато хто схильний вважати, що це тимчасові зміни: криза закінчиться, і на ринку знову виникне ажіотаж.
На наш погляд, навряд чи варто очікувати повернення передкризової ситуації, принаймні в найближчі роки. Почасти це пояснюється тим, що найбільш платоспроможні споживачі вже «наїлися» і, не знаходячи в необмеженій споживанні великого щастя, стали змінювати свій світогляд: структура їх витрат поступово зміщується в бік нематеріальних цінностей - подорожей, хобі, освіти та ін.
Ні в якому разі не очевидно, що ми неодмінно повинні створювати у себе класичне суспільство споживання - розвинути його в масштабах всейУкаіни буде вкрай складно. В Європі є країни, наприклад скандинавські держави, де при високому рівні доходів і життя населення зберігає помірне, екологічне споживання.
У нас же сьогодні немає ніяких макроекономічних передумов для істотного зростання доходів споживачів - це зростання може бути пов'язаний з розширенням інвестицій в економіку, створенням нових виробництв і об'єктів інфраструктури, розвитком підприємництва. Однак поки не видно інвестицій, які суттєво підвищили б рівень доходу Украінан (підготовка до найбільших спортивних заходів не береться до уваги). В останні місяці активізувалися іноземні корпорації, які відкривають вУкаіни свої виробництва. Але їх завдання - платити мінімальну заробітну пла
Купивши підписку на ONLINE-версію журналу, ви отримаєте доступ до всіх архівних матеріалів журналу «Експерт»
Підпишіться, щоб мати повний доступ до матеріалів журналу «Експерт»
