Дизайн виставкової експозиції як ефективний елемент управління іміджем організації, творчий

ДИЗАЙН ВИСТАВКОВОЇ ЕКСПОЗИЦІЇ ЯК ЕФЕКТИВНИЙ ЕЛЕМЕНТ УПРАВЛІННЯ ІМІДЖЕМ ОРГАНІЗАЦІЇ

Виставки і музеї традиційно вважалися як відображенням науково-технічного і культурного прогресу людства, так і його найважливішим фактором. Вони не тільки інформували про досягнення в певній сфері людської діяльності, а й сприяли прогресу цієї діяльності. Виставки і музеї - засіб обміну культурної, наукової, економічної технічної та політичної інформацією.

Сьогодні виставки та створення музеїв організації є потужним засобом поширення позитивного образу організації та підвищення її конкурентоспроможності на ринку.

Виставка відображає матеріальну і духовну діяльність людини. Мета виставки полягає в освіті та інформування публіки шляхом демонстрації досягнень в різних сферах науки, техніки, освіти, мистецтва і культури, для задоволення потреб людей.

Інформація на виставці має як комерційний, так і представницький характер. При цьому виставки і музеї мають пропагандистський і «піарівський» характер - вони здатні підвищувати ефективність інформаційних потоків і поширювати певні погляди, спираючись на наочно представлені і професійно подані факти.

Виставка характерна тим, що її інформація впливає, перш за все, на зір і слух, дає можливість сприйняти властивості, фактуру, якості предмета.

Необхідні враження виникають у глядача при вивченні експоната.

Як правило, експозиція включає в себе показ, інформацію і комунікацію.

Прийоми театралізації у виставковій та музейної діяльності є їх важливими факторами. Вони здатні створити у глядача потрібний настрій для найкращого сприйняття виставкової та музейної інформації.

Мистецтво виставкової та музейної експозиції і театр з'єднують в собі образотворчі можливості просторового мистецтва і можливості мистецтва тимчасового. Театральне мистецтво є одним з найбільш близьких мистецтва художнього проектування виставкових і музейних експозицій.

Дизайнер при проектуванні музейних і виставкових експозиційних стендів і простору, як і сценограф, організовує невелику сценічний майданчик для демонстрації образів, втілених в продукті фірми, зовнішньому вигляді її співробітників, графічному рішенні оформлення. Якщо в театрі дія розвивається в часі, то в виставкових експозиціях - в просторі. У театрі глядач пасивний, на виставці стендисти втягують глядача в дію.

Мистецтво проектування виставкової та музейної експозиції тісно пов'язане з архітектурою. Виставкову експозицію можна віднести як до об'єкта малої архітектурної форми, так і до інтер'єру, екстер'єру, вітрині.

Архітектурні форми тривимірні. Сприймати все обсяги простору ми здатні тільки в русі. Вивчають, архітектурний об'єкт, не можуть осягнути його образ в цілому, якщо не будуть рухатися навколо нього і в ньому. Те ж відбувається в виставковому або музейному об'єкті.

Зближуючись з різними видами мистецтва, музейна та виставкова експозиція має свої специфічні особливості, які створюють цікаві переваги при художньому проектуванні. Дизайнер здатний закласти в проект моделювання взаємодії людини і речі, пряме залучення глядача в створення речі, а в музейній експозиції змоделювати історичний процес.

Це виводить проектування виставкових і музейних експозицій на рівень самостійного, синтетичного виду мистецтва, де дизайнер здатний продемонструвати свій універсалізм і майстерність в різних видах і напрямках дизайну.

Театралізація є одним з важливих чинників при проектуванні виставкової експозиції. З її допомогою можна легко і наочно донести складну комплексну інформацію. Вона створює у відвідувача необхідний настрій, емоційний фон, необхідний для ефективного сприйняття нової інформації. Глядач краще запам'ятовує, його увага концентрується, візуальні та аудіо образи поєднуються і краще запам'ятовуються. Це створює базу для переосмислення побаченого і прийняття необхідних рішень.

Характерною рисою виставок є їх спрямованість на майбутнє. Навіть на виставках художніх промислів, з'являються нові тенденції в рамках традиційної культури виконання речі.

Узагальнюючи досвід інновацій і модернізації, виставки дають новий поштовх для подальшого розвитку і вдосконалення тієї чи іншої галузі промисловості. Виставка дає стимул для подальшого розвитку, робить позитивний вплив на процес інновацій і підвищення якості представлених продуктів.

Глядач, який прийшов на виставку, бачить весь спектр розвитку тієї чи іншої індустрії. Постійний відвідувач виставок виокремлює ті організації, які постійно виставляють свою продукцію на виставках, і, отже, є надійними партнерами і постачальниками своїх виробів, їх бізнес націлений на довгострокове існування на ринку товарів і послуг.

Участь у виставках покращує і підтримує імідж компанії для всіх груп громадськості. Для багатьох компаній важливий сам факт участі. У ньому вони бачать, перш за все, іміджеву акцію.

Інформація про учасників виставки з'являється в Інтернеті і багатьох інших засобах масової інформації - на телебаченні, радіо, в журналах і газетах, в галузевих вісниках і спеціальній літературі. Таким чином, аудиторія інформування збільшується багаторазово.

Експозиційна активність покращує і підтримує корпоративну мораль організації як ритуал чи традиція, яка свідчить про прагнення фірми до розвитку і наявності у неї відповідних досягнень. Спільна робота співробітників над поліпшенням іміджу фірми сплачувати співробітників, і, відповідно, покращує внутрішній імідж фірми, створює атмосферу діяльного оптимізму.

Візуальні стандарти компанії, відіграють величезну роль у створенні іміджу фірми, і саме на виставках існує можливість продемонструвати їх повний набір: фірмовий стиль, корпоративний імідж і корпоративний стиль.

Візуальні стандарти організації впливають на певні групи людей, вони орієнтовані на зовнішню і внутрішню аудиторію і використовуються на виставках як для закріплення, нагадування про компанію та її діяльність, так і для підтримки репутації.

Фірмовий стиль робить корпоративний імідж відчутним через дизайн, який здатний довести до громадськості три речі: хто ви, що ви робите і як ви це робите.

Мистецтво художнього проектування виставкових експозицій відноситься до області дизайну, покликаного організовувати навколишній людини предметний світ, використовуючи принципи мистецтва і науки.

Як вже говорилося вище, творчий метод художника-проектанта виставкової та музейної експозиції поєднує в собі методи театралізації, архітектури, дизайну, декоративно-прикладного, оформлювального і графічного мистецтва.

Дизайнер створює конструкцію з декоративних та архітектурних деталей, з графічних символів. У його палітру входять, перш за все, самі експонати і фірмовий стиль організації. Він повинен знайти оптимальні умови синтезу всіх візуальних складових експозиції, включаючи світло і можливі аудіовізуальні засоби експозиції.

Виставковий дизайн в сукупності з фірмовим стилем, виступає як один з головних компонентів іміджу організації на виставці. Його позитивність на виставці визначається, в першу чергу, якістю дизайну. Це ще раз підтверджує відомий закон комерційного дизайну - «негарне не продається».

Кликс Р.Р. Художнє проектування експозицій. - Київ, Вища школа, 1978 г. 368 с. мул.

Короткий словник музейних термінів .// Музеї і пам'ятники культури в ідейно-виховної роботи на сучасному етапі: Зб. науч. праць. - М. НДІ культури, 1983. - С.128.

Арзамасцев В.П. Про систематичної структурі музейної експозиції. - М. - С.43.

Філософський енциклопедичний словник. - М. 1985. - С. 191.