Діти як двигуни реклами успішні і скандальні приклади kinder, wargaming і procter - gamble
«Шоколадний хлопчик» Kinder
«Більшість людей думає, що я екстремально багатий і отримую кошти за кожну продану шоколадку, - каже Еурінгер. - Це не правда. Я тільки одного разу отримав 150 євро за зйомку того кадру, який відомий тепер у всіх країнах світу ».
З плином часу фотографію редагували, міняли довжину волосся і навіть вуха хлопчика, але додаткових зйомок більше не проводилося.
Kinder - один з найприбутковіших брендів в портфелі Ferrero. Щорічно його дохід зростає на 35%.
«За той самий ролик про напій Herschi cola мені заплатили $ 300. Це була божевільна сума на той момент, - говорить Олександр Лойе. - Причому зароблена вона була за день зйомок. На цей гонорар ми купили пральну машину. Пам'ятаю, будинки сміялися, що в 10 років я купив то, на що ніхто з дорослих в нашій родині не міг заробити ».
«А ти налий і відійди»
Після цього харизматичну дівчинку помітили і запросили зніматися в серіалі «Люба, діти і завод». Потім були зйомки у великому кіно і місце ведучої в телешоу «Скарб нації». Зараз Шпак вчиться режисурі в США.
ВУкаіни існують десятки креативних агентств з пошуку молодих талантів. Якщо раніше, представники брендів могли прийти в школу або на дитячий майданчик із запрошенням пройти проби, то зараз батьки самі водять своїх дітей по кастингах.
Їх можна диференціювати умовно по групах:
1. Любителі. До цієї групи, як правило, відносяться батьки, які не замислюються про гонорар в першу чергу. Саме вони ставлять собі за мету набуття дитиною досвіду та іміджу. Передумови різні: освоєння нових рубежів виконавського мистецтва, бажання «показати світу це прекрасне диво», особиста самореалізація через дитини, атракціон і так далі. Результат: всім весело, поки цікаво.
2. Експлуататори. Не секрет, що участь в зйомці, а також права, відчужувані на певний термін, непогано оплачуються. Тому частіше батьки достатку нижче середнього розглядають це як шикарну можливість підзаробити, реалізуючи творчі задачі.Некоторие так захоплюються, що не помічають, як їх дитина перетворюється в машину для заробляння грошей. Результат: морально не відбувся дитина.
Сковер зазначає, що кастинги завжди проходять безкоштовно. Якщо батьків просять заплатити - це шахрайство, а умови оплати праці маленьких акторів обговорюються в приватному порядку.
Офіційних ставок гонорарів для дітей не існує - всюди індивідуальний підхід. Найчастіше про можливі ціни, звертайтеся до дізнатися на форумах або в соцмережах.
законність
Згідно із законодавством, трудовий день для дітей до 16 років не повинен тривати більше шести годин з перервою на обід. На знімальному майданчику дітям зобов'язані надати гаряче харчування і умови для відпочинку дитини, наприклад, кімнату, де він може поспати або пограти. Годинники переробки оплачуються додатково. Малюки до трьох-чотирьох років запрошуються на майданчик не більше, ніж на чотири години.
Девіз кампанії: «Життя цих дітей буде простіше, тому що вони виростуть з Windows 10». Згідно ролику, тепер їм не потрібно буде запам'ятовувати паролі і думати про безпеку, тому що розумна система Windows 10 буде рости і розвиватися разом з юним користувачами.
«Маленький актор з ідеальною зовнішністю - магніт для аудиторії. Це відбувається через те, що в нашій країні людина прагне асоціювати себе з чимось кращим, - вважає Олександр Сковер. - Ось в Німеччині цей номер не пройде. Там, чим більше актор буде схожий на середньостатистичного німця, тим ближче він буде до народу, тим більше до нього буде довіри. Але в силу нашої специфіки простота спричинить за собою швидше провал. Висновок: сенс залучати дітей є, якщо концепт доречний по відношенню до бренду і якщо діти відповідним чином підготовлені до сприйняття глядачем ».