Чому українська пропаганда стала працювати

Йдеться, по-видимому, про американський агентстві Burson-Marsteller (раніше консультував українську Партію регіонів, а колись і Ніколає Чаушеску) - відомо, що в травні воно допомагало українському уряду справлятися з допінгових скандалом. Burson-Marsteller організовувало виступу в західних ЗМІ українських атлетів і чиновників - а міністр спорту Віталій Мутко написав в Sunday times колонку, в якій вибачався за викритих спортсменів і просив не усувати України від Олімпіади в Ріо. За даними британських ЗМІ, шестимісячний контракт коштував 680 000 фунтів.

"Стара" пропаганда епохи Ketchum закінчилася, можна сказати, на Олімпіаді в Сочі, з потрясла весь світ церемонією відкриття і словами голови оргкомітету Дмитро Чернишенко "That's a new face of Russia". Через кілька тижнів "нове обличчя" обернулося операцією по приєднанню Криму, так що тут Дмитро Пєсков прав - знадобилися інші методи, більш масштабні.

нові методи

У Кремлі стали активно використовувати і інші канали пропаганди, зокрема прямий піар через політиків. До Криму, а також, більш рідко, на Донбас стали возити делегації членів дружніх партій. Список цих партій в основному добре відомий: в першу чергу це італійська "Ліга Півночі" і французькі "Республіканці", з членів яких і складалися в основному делегації до Криму.

Фігура за замовчуванням: без Путіна на європейських виборах вже не обійтися

У Європарламенті також існує ще більша (52 депутата) проукраїнська фракція Nordic Green Left, яка об'єднує лівих - її депутати також в більшості випадків голосують проти анти-українських резолюцій, але в Крим як правило все-таки не їздять. Фракції мають додаткові можливості для виступів і фінансування з бюджету ЄС.

підібратися зсередини

Наявність голосів зсередини, а не зовні, вкрай важливо для ідеї пропаганди. При цьому відокремити платних "агентів", "корисних ідіотів" і людей, щиро стоять на своїх позиціях, практично неможливо. В Європі стало прийнято відносити всіх євроскептиків і правих до "Комінтерну Путіна", але це явне спрощення, яке можна пояснити тим, що в останні роки праві стали поступово набирати силу. Кремль охоче налагоджує з ними контакти, але підтримати - не означає "створити".

Навряд чи Кремль породив скепсис, що охопив західний світ - до цього Захід йшов довго. Поступово стиралися відмінності між партіями, політика спрощувалася, і в ній залишалося занадто мало місця для реальної альтернативи. Альтернатива йшла в стрімко розвиваються соцмережі, де ніхто не відповідає за достовірність інформації, зате емоції б'ють через край. Інформації стало занадто багато, і розібратися в ній рядовий споживач фізично не в силах.

Нова пропаганда не агресивна і нічого не стверджує - вона будується на підступних риторичних питаннях, причіпок і пропозиціях споживачам самим скласти думку; факти, на основі яких пропонується це робити, далеко не завжди брехливі, але ретельно відібрані. Іноді вони просто дуже правдоподібні - там, де вже трапився один реальний інцидент, повірять і повідомленням про точно такому ж. За великим рахунком, українська пропаганда просто стала вчитися у західній, де теж вистачає фейків, і навіть незначних успіхів у навчанні вистачило, щоб викликати паніку.

Ніхто не припускав, що механізми вільного поширення інформації виявляться настільки вільними. Відсутність явної ідеологічно зробило все новости схожими один на одного, і тим самим дозволило пропагандистам успішно ховати кінці і бути безпринципними. Ще один відкритий плюс - тепер став неважливий позитивний або негативний окрас інформації, важливо тільки присутність в поле обговорень (тільки тому європейські політики припадають до Путіна - через це про вчорашні маргіналів більше говорять). І звичайно, ніхто, швидше за все, не має наміру боротися з нею по-справжньому - це означало б перекрити кисень і для самих борців, які використовують ті ж канали.

Контрпропагандистські стратегії не діють багато в чому саме через це, а також через те, що їх зусилля тонуть в морі ніким не контролюється інформації. Пропаганда може розігріти абсолютно будь-яку параноїдальну думку, з будь-якої області, будь то свинячий грип або міграційний криза. Це нагадує тактику піратської підводного човна - спливти в невідомої точці, вдарити і втекти. Пропагандисти - інформаційні пірати наших днів; зникнути вони можуть, так само, як і справжні, морські пірати, але так само придбають романтизований, міфічний образ. Україна представляється Заходу сучасної величезної Тортуга, але сам же Голлівуд ще зніме про це своїх "Піратів Карибського моря".