Чому люди діляться контентом в мережі

Для початку ви повинні:

1. Зрозуміти, чому люди діляться контентом.
2. Знати, яким контентом вони діляться найчастіше.
3. Поставити перед собою завдання створювати контент, що викликає емоції.

Пропонуємо вашій увазі кілька корисних порад, які допоможуть розібратися, чого хоче ваша цільова аудиторія, і дати їй це.

1. Нейробиология: ми ділимося контентом, щоб розважати, надихати і бути корисними

Напис на зображенні: Sharing - тільки про відносини. 1. Вибрати доступний і цікавий для всіх контент. 2. Визначити себе по відношенню до інших. 3. Розвивати і підтримувати відносини. 4. Самореалізація. 5. Отримати зворотній зв'язок про свій бренд

2. Психологія: ми ділимося інформацією, щоб показати, хто ми насправді

1. Ідеальний «я», яким я хочу бути.
2. «Я», яким я можу стати.
3. «Я», яким я боюся стати.

Дослідники відзначають, неважливо, чи реалістично це уявлення про себе самих чи ні. Уявивши, що ми вже є такою особистістю або можемо нею стати коли-небудь, ми ділимося тією інформацією, яка відповідає цим поданням.

3. Комунікація: підтримка взаємин

Кожен раз, коли ви бачите що-небудь з подібних речей, ви відчуваєте потребу негайно поділитися ними з тими людьми, яким буде це цікаво.

У своєму бажанні ви не самотні.

У дослідженні «Психологія шеринга: чому люди діляться в мережі», проведеному The New York Times спільно з Latitude, з'ясувалося, що 78% респондентів діляться інформацією в мережі, тому що це дозволяє їм почувати себе на зв'язку з людьми, з якими вони не можуть спілкуватися інакше. Крім того, 73% з них заявили, що, поділившись інформацією, вони змогли знайти людей зі схожими інтересами:

Напис на зображенні:
Тема: Розвивати і підтримувати відносини.

78% респондентів діляться інформацією в мережі, тому що це дозволяє їм почувати себе на зв'язку з людьми, з якими вони не можуть спілкуватися інакше.

Учасник дослідження, чоловік: «Мені не вистачає спілкування і розмов на Facebook. Я відчуваю, що втрачаю щось цікаве, не спілкуючись в мережі ».

73% респондентів діляться інформацією, щоб бути на зв'язку з тими, хто поділяє їхні інтереси.

4. Мотивація: відчувати себе залученим

У дні, коли немає цікавих новин, журналісти використовують прийом «Цуценятка і діти»: вони милі, вони грають на струнах вашої душі. Ніхто не залишиться байдужим до милого щеняти або симпатичному малюку.

Інформаційні носії змінюються, але послання залишається тим самим. Люди продовжують любити кумедних щеночков і милих дітей, тим більше коли ті разом.

Він виділив 4 типи мотивації, які змушують людину говорити про бренд:

1. Спрямована на продукт - це був хороший, унікальний або новий досвід, тому їм варто поділитися (33%).
2. Спрямована на себе - привернути увагу до себе, показуючи іншим, що ви входите в елітний клуб покупців або володієте закритою інформацією (24%).
3. Спрямована на інших - бажання допомогти або проявити турботу або дружнє ставлення (20%).
4. Направлене на повідомлення - воно здалося настільки кумедним і цікавим, що їм захотілося поділитися (20%).

Діаграма: 4 типи мотивації, які змушують людину говорити про бренд.

5. Альтруїзм: розповісти про щось специфічному

У звіті споживчої групи The New York Times 84% ​​респондентів заявили, що вони діляться інформацією, тому що «це спосіб підтримати те, чим вони цікавляться».

Чим люди діляться і як зробити ваш контент вірусним?

Наведемо деякі цікаві висновки з даного дослідження:

• Для мобільних телефонів. 49% респондентів відповіли, що діляться з іншими інформацією про продукти, які їх цікавлять, формують їх думку або заохочують їх дії.
• Визначення себе. 68% респондентів діляться інформацією, щоб показати себе з кращого боку і продемонструвати те, що їх хвилює.
• Відносини. 78% опитаних діляться інформацією в мережі, тому що це дозволяє їм залишатися на зв'язку з людьми, з якими вони не можуть контактувати інакше.
• Самореалізація. 69% учасників опитування діляться інформацією, щоб відчувати себе причетними до подій, що відбуваються в світі.
• Підтримка. 84% респондентів діляться контентом, що виражає ідеї, які вони поділяють.

Але все-таки, чому люди діляться інформацією? Дослідники прийшли до 3 ключовим ідеям, заснованим на отриманих даних.

1. Позитивний контент перемагає негативний

Ви можете вважати інакше, грунтуючись на вашій стрічці Вконтакте, але Бергер і Мілкмен стверджують, що люди вважають за краще ділитися позитивним контентом і історіями, крім того, вони частіше стають вірусними, ніж негативні новини.

Ви здивовані? Причина в тому, що погані новини застряють в нашій свідомості частіше, ніж хороші, через схильність нашого мозку до негативу. Людський мозок більш чутливий до поганих новин і швидше реагує на них, ніж на щось позитивне. Тому ви можете чути і бачити тисячі хороших новин протягом дня, але запам'ятайте тільки одну історію про хвору дитину. Це також пояснює, чому люди довго пам'ятають образи і критику і швидко забувають компліменти і похвалу.

Проте, дослідження показують, якщо ви хочете, щоб ваш контент став вірусним і приваблює більше людей, віддайте перевагу позитивному змістом.

Як створити позитивний контент?

Намагайтеся формулювати позитивний контекст. Дослідження показало, що в цьому плані дуже ефективно працює чудова ступінь в заголовках. Наприклад, використання таких слів, як

Ще одна техніка - фокусування на позитиві і щастя - ховається в текстах з заголовками, такими як «10 речей, які потрібно перестати робити сьогодні, щоб стати щасливішими».

Якщо ви хочете, щоб ваш контент став вірусним і приваблює більше людей, віддайте перевагу позитивному змістом

2. Контент, який викликає яскраві емоції

Може бути, вас це не здивує, але Бергер і Мілкмен виявили: чим більше різних емоцій, таких як страх, злість, занепокоєння, сум'яття, сміх або здивування, викликає ваш контент, тим швидше він буде поширюватися і стане вірусним.

Статті, які набрали в дослідженні The New York Times найбільш високу оцінку, були наступні:

Переосмислення депресії як звичайної печалі
Коли нічого не допомагає, пацієнт починає шукати винуватого

З широко відкритими очима: нові маршрути, щоб закохатися в місто
Премія Тоні за досягнення в філантропії

Рідкісне ліки, здатні вилікувати хворого від СНІДу
Обіцянки і влада РНК

Найгірший день для акцій - найбільше падіння за два десятиліття
Ціни на нерухомість падають

3. Практична і корисна інформація перемагає завжди

Зрештою, ні для кого не секрет, що контент, який прочитали і яким поділилися, допомагає вирішувати проблеми, дає корисні поради та практичні рекомендації, щоб бути успішним у житті.

Блоггер Аманда Галлуччіо (Amanda Gallucci) в своїй статті «Трансформація контенту з неживого в життєздатний» дає декілька порад:

2. Пояснюйте, як застосувати ваше дослідження на практиці: дані досліджень і цифри - це добре, але демонстрація того, як люди можуть застосовувати результати дослідження для вирішення своїх проблем - відмінний спосіб підвищити цінність інформації.

3. Дивіться ширше своєї області: коли справа доходить до натхнення при створенні корисного контенту, не замикається тільки в області, що відповідає вашій аудиторії. Якщо ваш бізнес заснований на фінансах і цифрах, зверніть увагу на творчі кейси, і навпаки.

4. Озвучте очікувані результати на ранній стадії: кожен раз, створюючи частину контенту, заздалегідь повідомляйте відвідувачеві, що він отримає, дочитавши до кінця. Обіцяйте своєму Новомосковсктелю, що чогось навчите його, і виконуйте обіцянку.

Високих вам конверсій!

УВАГА! Ви використовуєте застарілий браузер Internet Explorer

Даний сайт побудований на передових, сучасних технологіях і не підтримує Internet Explorer 6-ої і 7-ої версії.