Чи потрібен блог інтернет-магазину і з чого почати блог в інтернет маркетингу, просування сайтів

Цими питаннями задаються багато власників і маркетологи інтернет-магазинів. Чомусь в Україні поширена думка, що інтернет-магазин - це онлайн-вітрина з товарами і не більше. Навіщо, питається, писати статті, витрачати гроші, пропонувати відвідувачеві додатковий контент, якщо він вже налаштований на певну дію - придбання товару? Це оману. Сьогодні покупець хоче, в першу чергу, вивчити товар, а не бездумно купувати перший-ліпший.

У чому користь блогу для інтернет-магазину?

Великі інтернет-магазини, які вже досягли успіху на ринку онлайн-продажів, часто можуть похвалитися першими позиціями в пошуковій видачі. Для них блог стає в основному іміджевої складової, в той час як для невеликих магазинів, блог - це можливість поліпшити SEO сайту за рахунок розміщення корисного контенту.

Мені стало цікаво, і я вирішила провести експеримент. Одним з актуальних питань в наші дні є питання вибору водонагрівача. Тому, я ввела в Google запит «Як вибрати водонагрівач» (як і багато, я не дуже розбираюся в цих пристроях). Серед перших 6-ти результатів видачі виявилося 3 (!) Інтернет-магазину, які допомагають своїм відвідувачам у виборі водонагрівача. Таким чином, відвідувач може отримати поради щодо вибору цього пристрою і відразу його придбати. Як ви думаєте, це підвищує ймовірність покупки?

На жаль, багато інтернет-магазини вважають, що контент-маркетинг полягає тільки в написанні новин про товари, акції та знижки. Якщо раніше цього дійсно вистачало, то зараз відвідувачі стають більш вимогливі до контенту. Тому, якщо у вас немає блогу, то саме час його почати, а якщо блог вже є, то варто подумати, чи використовуєте ви всі його можливості.

8 порад з чого почати блог інтернет-магазину

1. Знайдіть хорошого копірайтера. Якщо у вас невеликий магазин, то писати статті може маркетолог або інший співробітник, у якого є для цього покликання. Для великих магазинів знадобиться не один письменник, а кілька. При цьому бажано не завантажувати копірайтінгом маркетолога (у нього і так багато завдань ;-))

2. Виберіть рубрики постів. Це дозволить вам скоротити час на пошук тем публікацій. Станьте на місце відвідувача, проаналізуйте, яка інформація буде цікава йому.

3. Створіть детальний контент-план. Він дозволить вам скласти чіткий план публікацій і розуміти терміни їх підготовки.

4. Постійно оновлюйте ваш блог. По-перше, це корисно для поліпшення результатів пошукової видачі, а по-друге (і це головне), відвідувачі будуть бачити, що ви прагнете створювати для них корисний контент. Якщо у вас невеликий інтернет-магазин і працює тільки 1 копірайтер, то бажано, щоб пости виходили 1-2 рази в тиждень. Якщо ж великий онлайн-супермаркет, то варто задуматися про щоденні оновлення.

8. Чергуйте довгі статті з невеликими постами. Звичайно, створення великих публікацій вимагає багато часу і трудовитрат, тому ви можете іноді додавати коротку, але актуальну інформацію для ваших відвідувачів.

Що писати в блозі інтернет-магазину?

Якщо ви не знаєте що писати в блозі, то в статті Дена Вонга «Чому кожен інтернет бізнес потребує блозі» пропонується 9 рубрик, про які може писати кожен інтернет-магазин: