Брендинг в сучасній ринковій системі, брендинг як інструмент маркетингової політики - брендинг

Брендинг як інструмент маркетингової політики

У нашому матеріалістичному суспільстві люди хочуть надати значення процесу споживання. Тому тільки бренди, що додають цінність товару, що розповідають історії про своїх покупців або поміщають їх споживання в розряд нематеріальних цінностей, можуть забезпечити таке значення.

Для того щоб ефективно і планомірно здійснювати вплив на споживачів з метою створення та постійного зміцнення бренду, необхідно використовувати весь арсенал сучасних інформаційних технологій і так званих інтегрованих маркетингових комунікацій.

Це і визначає основну задачу брендингу як інструментарію маркетингового впливу - створити унікальне конкурентоспроможне торгову пропозицію - бренд - з урахуванням основних цінностей і потреб суспільства і принципів побудови бренду і надалі розвивати його з часом, забезпечуючи свою нішу на ринку.

Як інструмент маркетингової політики брендинг виконує деякі засадничі функції. Відомий дослідник бренд-менеджменту Жан-Ноель Капферер в своїй книзі "Бренд назавжди" виділяє вісім функцій:

- ідентифікація, яка полягає в тому, щоб надати сенс пропозицією, швидко ідентифікувати товар;

- практичність, що має на увазі собою збереження часу і сил за допомогою ідентичних повторних покупок і прихильності;

- гарантії, що допомагає покупцеві бути впевненим, що він набуває ту ж саму якість незалежно від того, де і купили товар або послугу;

- ярлик, тобто отримання підтвердження нашого уявлення про власний імідж або про те, яким покупець думає виглядати в очах інших;

- безперервність, що означає задоволення, створене взаємовідносинами спорідненості і близьких зв'язків з брендом, який ви купуєте протягом ряду років;

- гедонізм, що має на увазі собою чарівність, пов'язане з привабливістю бренду, з логотипом, з комунікаціями і з фактичним винагородою;

Перші дві - механічні і стосуються суті бренду: діяти в якості визнаного символу, щоб полегшити вибір і виграти час. Наступні три функції знижують сприймається ризик. Останні три пов'язані з доставлянням задоволення. Етика показує, що покупці очікують, причому всі в більшій мірі, відповідальної поведінки їхніх брендів.

Таким чином, можна зробити висновок, що брендинг відіграє значну роль в процесі здійснення маркетингової кампанії і служить важливим інструментом даного економічного спрямування, що визначає основну роль бренд-менеджменту та його специфічні функції. З огляду на це найбільш успішні бренди володіють сильними переконаннями і оригінальними ідеями, вони мають пристрасть і енергію змінювати світ і перетворювати свідомість людей за допомогою видатних комунікацій, що може служити важливим функціональним елементом сучасного маркетингу.