Брендинг атрибути бренду, брендинг, про брендінгу, brand-журнал, брендингова компанія - brand system

Брендинг - розробка, створення і впровадження бренду на ринок посредствам маркетингових інструментів, формування у споживача певного образу торгової марки, компанії, продукту.

Бренд - комплекс інформації про продукт, символічно втілений за допомогою атрибутів бренду (ім'я, термін, знак, символ, дизайн або комбінація всього цього) і призначений для ідентифікації продукту на ринку.

Атрибути бренду - це способи вираження бренду, його зовнішня форма, по якій споживач сприймає, запам'ятовує і впізнає бренд. Завдання атрибутів бренду - бути уособленням тієї цінності, яка закладена в бренд.

1. Назва бренду (ім'я бренду, неймінг)
Назва - один з найбільш важливих атрибутів бренду, які постійно працюють на його формування і розвиток. Ім'я бренду є основною ознакою, за яким споживач виробить бренд з маси інших, і бере участь в будь-якому вигляді комунікацій бренду (написання, вимова, зображення).

2. Символи бренду (торговий знак, логотип, шрифтове зображення)
Символи бренду - важливі атрибути, завдання яких сприяти диференціації та формування ідентичності бренду, створення і закріплення стійких асоціацій в сприйнятті бренду споживачами.

4. Кольорові поєднання (корпоративний колір) бренду
Постійна прихильність бренду певного кольору (колірній гамі) в якості атрибута бренду дозволяє посилити вплив на цільову аудиторію, ще більше виділитися серед конкурентів. Колірні поєднання бренду повинні бути присутнім скрізь (в логотипі, упаковці, обробці інтер'єру, формі персоналу і т.д.) і підкреслювати основні переваги бренду.

У брендінгу всі атрибути бренду важливі. При контакті споживача з атрибутами бренду відбувається формальне виділення бренду серед подібних товарів, проявляються емоційні і раціональні складові бренду. Тому атрибути бренду повинні не стільки сподобатися, скільки донести до споживача причини, що переконують придбати бренд, тобто продемонструвати обіцянки і цінності бренду.