Бренди- перевертні »
Модна нині тема імпортозаміщення не дає спокою як політикам всіх мастей, так і заповзятливим громадянам, які користуючись моментом намагаються освоїти бюджетні гроші з благою метою витіснення іноземних конкурентів з різних ринків. Багатьом з них невтямки, що вУкаіни вже давно працюють так звані "бренди-перевертні" вітчизняного пошиття, успішно маскуються під великі іноземні компанії
Однак, як показує практика, ці бренди частіше нагадують ту дівчину, яку успішно вивезли з села, забувши при цьому вивести з неї ту саму село. Так і з виробниками, скільки б зусиль не прикладали маркетологи, все-таки справжнє походження приховати досить складно. Ми вирішили не ходити далеко за прикладами, а просто привести їх у цьому пості.
Магазини цієї марки, як правило, розташовані в великих торгових центрах. Манекени, одягнені немов однокласники Гаррі Поттера як би натякають на аристократичні корені цього бренду. Псевдоанглійського картаті штани класичного крою і клубні піджаки насправді мають таке ж відношення до Англії, як Баба Яга до Хогвардса.
Справедливості заради треба відзначити, що марка ніколи не намагалася приховувати того, що у неї немає нічого спільного з закордоном, крім ефектного назви і того, що частина одягу Готується в Китаї, Португалії та іноді в Італії.
ERICH KRAUSE
Телевізійна вікторина під назвою "Своя Гра", де розумні дядьки і інші Вассермана люто борються за можливість стати володарем унікальних канцелярських товарів від Erich Krause зробила чимало для популяризації бренду вУкаіни. Здавалося б, навіщо ці серйозні чоловіки будуть тиснути один одного інтелектом заради коробки дешевих канцелярських скріпок? Вони ж не щадять один одного заради "імпортних" канцтоварів! Насправді все набагато прозаїчніше.
CARLO PAZOLINI
Побачивши багато оформлені вітрини цієї мережі магазинів, багато покупців уявляють собі нікого італійського похилого взуттьовика на ім'я Карло, який не шкодуючи живота свого цілодобово безперервно робить вручну взуття, яку прокляті капіталісти потім "впарюють втридорога" відвідувачам торгових центрів.
Насправді ж таких взуттєвиків тисячі і в роду у них ніколи не було людей з європейськими іменами. Вони народилися і працюють в Китаї виробляючи взуття для українського взуттєвого бренду, засновники якого вирішили, що італійське ім'я буде пестити слух покупця, свято вірить в те, що краще італійського взуття можуть бути тільки ризькі шпроти.
GREENFIELD
Дивлячись на сумний пейзаж за вікном, наповнений всесвітньою тугою і однотипними будинками, середньостатистичний український громадянин заварює пакетик чаю з іноземною назвою. У цей момент він подумки переноситься на береги Туманного Альбіону, де такі ж люди як він, не поспішаючи прогулюються по мощених вуличках, насолоджуючись неквапливою і спокійним життям європейських аристократів.
Ось тут треба віддати належне маркетологам компанії. Вони постаралися на славу і зробили все для того, щоб їх бренд сприймався як щось "зроблене в Німеччині". Причому якість і цілком адекватний цінник органічно вносять свою лепту в цю картину.
Насправді ж, цей бренд належить українській компанії "Електрофлот", що не може не радувати в період моди на "імпортозаміщення".
Одна з улюблених марок провінційних олігархів, які люблять підкреслювати, що одягаються в Kanzler, насправді не має нічого спільного ні з Ангелою Меркель ні з її можновладців попередниками. Незважаючи на гарне німецьке назва марки і цілком пристойну якість, цей бренд має українське коріння.
Якщо говорити точніше, то є всі підстави вважати, що марка виросла з мережі магазинів "Елегант", менеджери которй вчасно зрозуміли, що краще "бренд-перевертень" в руках, ніж "Елегант" в небі.
Ну і на десерт, в цей список ми вирішили включити бренд с, мабуть, найцікавішим назвою. Помилково вважати, що ім'я бренду дав якийсь Вітьок, хоча саме так і вимовляють його більшість споживачів. Насправді назва бренду походить від латинського слова vita, що означає "життя" і англійського tech, майстерно скороченого до tek.
Компанія зареєстрована в Австрії, техніку виробляє в Китаї, а керівництво знаходиться вУкаіни, що наочно підтверджують споживчі характеристики техніки, даючи підстави вважати, що все-таки якийсь Віктор вніс свій вагомий внесок в розвиток і позиціонування бренду.