Бізнес на творчість відкриття свого лейблу

Відразу зауважимо, що лейбл створюється не одиноким виконавцем, який зневірився донести свою музику до мас. Лейбл реєструється з метою заробітку на створенні, продажу та просуванні музики. Таким чином, не обов'язково самостійно виконувати всі три складові діяльності лейбла. Адже створює музику музикант, продає її дистриб'ютор, а просуває продюсер. Людина, яка тримає лейбл всього лише займається комплексно рішенням всіх цих питань і ставить на продукт свою етикетку, показуючи, що саме йому належить право займатися діяльністю по донесенню музики до слухача і заробляти на ній гроші. Деякі лейбли є некомерційними організаціями (а деякі і зовсім є нічим іншим, як просто ніде і ніяк не зареєстрованим об'єднанням людей), яких годують тільки ентузіазм і ідея просування свого або чужого творчості. Лейбл - це не організація, не фірма і навіть не група людей; це бренд, ім'я, репутація.

Створити лейбл відносно легко, але займатися його просуванням на порядок складніше, заробляти на ньому гроші вдасться тільки в разі грамотного підходу до справи. І, що важливо, успіх може залежати від простого везіння. Якщо вдасться знайти колектив, який несподівано швидко стане популярним, то вийде швидко перейти в розряд успішних бізнесменів, інакше можна кілька років чекати хоч якихось позитивних змін. У такій справі просто величезний рівень конкуренції, і навіть буквально вчора утворені групи і практично не вміють грати, можуть вибирати з декількох таких же непрофесійних лейблів. Але, як і в будь-якому бізнесі, побудованому на творчості, ніколи не можна передбачити, що буде завтра.

Код діяльності може бути різним, все залежить від того, чим безпосередньо буде займатися керівництво лейбла. Спочатку його робота це (ОКПД 2) 90.02 Послуги з підтримки виконавських мистецтв, однак якщо лейбл організований музикантом для просування своєї творчості, то більше підходить (ОКПД 2) 90.01 Послуги в області виконавських мистецтв. Але сам продаж записів груп підпадає під визначення (ОКПД 2) 47.91 Послуги з роздрібної торгівлі поштою або по інформаційно комунікаційної мережі Інтернет (як зрозуміло з визначення - це придатне тільки в разі інтернет-торгівлі в разі організації так званого немає-лейбла) або (ОКПД 2) 59.20 послуги звукозапису і послуги з видання музичних творів. При цьому роздрібним продажем лейбл, звичайно, не займається, хоч відповідне кодування і є в класифікаторі. За старою доброю традицією можна вписати кілька кодів, тому що невідомо, що може статися з розповсюджувачами, і завжди краще розраховувати тільки на себе.

З юридичної точки зору саме поняття «лейбл» майже тотожне поняттю «бренд», тому і зареєструвати його потрібно відповідним чином. Для цього необхідно звернутися в Федеральну службу з інтелектуальної власності, так званий Роспатент. Вони вимагатимуть сплату державного мита та певний перелік паперів:

Заява про державну реєстрацію позначення як товарний знак із зазначенням заявника, його місця проживання або місця знаходження;

Перелік товарів, щодо яких запитується державна реєстрація товарного знака та які згруповані за класами Міжнародної класифікації товарів і послуг для реєстрації знаків;

Опис позначення, що заявляється.

Лейбл - це не тільки звучне ім'я, яке повинно бути милозвучною на будь-якій мові світу (або хоча б на загальнопоширених). Лейбл - це ще й логотип, причому виконаний у декількох форматах під різні випадки. Рідкісний музикант є чудовим художником, тому не варто скупитися і краще звернутися до професійних дизайнерів. Ці люди створять по-справжньому красивий логотип, який буде не соромно використовувати в своїй діяльності.

Вартість роботи дизайнера по розробці логотипу починається від 30 тисяч рублів і в кінцевому підсумку може досягти 100 або навіть більше тисяч. Дизайнери теж хочуть їсти, і ці ціни ще не найвищі (всі згадуємо українського бога всієї дизайну, який бере мільйони за перекреслення старого матеріалу).

Також потрібно врахувати, що розробка свого бренду - це не справа одного дня, і якийсь час доведеться витратити на очікування і постійне узгодження. За цей час найкраще визначитися з іміджем своєї компанії і з концепцією роботи взагалі. Найголовніше визначитися, які жанри охоплюватиме лейбл. Брати в роботу поп-жанри краще не варто, по-перше, всі популярні виконавці вже давно взяті major-лейблами, та й поп-творчість - це бізнес, відмивання грошей, просування супутніх продуктів, в загальному, все, що завгодно, але не мистецтво. Поп-музика пишеться і створюється не виконавцем, а його продюсером, тому така діяльність не підходить новачкам в такому бізнесі, наскільки б привабливим з економічної точки зору не здавалося просування поп-співака.

Отже, тепер потрібно повернуться до визначення лейбла. Це створення, просування і продаж музики. Якщо підприємцем є музикант, який хоче самостійно займатися просуванням своєї музики, то йому не обов'язково створювати лейбл тільки для себе самого. Адже напевно він спілкується в музичній тусовці, в якій також багато виконавців суміжного або навіть такого ж жанру. Але і в разі якщо знайомі організатора лейбла займаються абсолютно іншою музикою, вони можуть підписати контракти з лейблом, якщо їх творчість не просто цінне з естетичної точки зору, але перспективно з комерційною. Все-таки це бізнес, і дуже талановитий музикант менш цікавий лейблу, ніж той, творчість якого буде продаватися. Сувора правда. До честі власників лейблів варто сказати, що така ситуація спостерігається у всіх інших видах творчості, від письменства до скульптури.

Втім, зі зрозумілих причин тільки що відкрився лейбл не цікавий навіть трохи відомих групах, ним зацікавляться тільки ті команди, які хочуть, щоб їх просуванням хоч хтось займався. Тому будь-який початківець лейбл сьогодні - це інді-лейбл, який працює або в мало популярних жанрах, або з виконавцями-. Звідси стає зрозуміло, що створювати музику можна і самостійно, але за рахунок одного виконавця лейбл навряд чи зможе існувати або тим більше мати успіх. Потрібно кілька команд навіть на самому початку, так буде простіше розкручувати всіх виконавців.

Щоб залучати фанатів, потрібно на самому початку створити свій власний сайт. Без створення свого власного «community» не вдасться просувати весь лейбл. Це має бути велика кількість людей, які є навіть не стільки фанатами якогось конкретного виконавця, а всього лейбла в цілому. Тобто для них бренд повинен стати стійкою асоціацією з улюбленою музикою, і досягти цього можна лише тоді, коли постійно спілкуватися з людьми і залучати все нових фанатів. Якщо людина цікавиться тільки якоїсь конкретної групою, то майже напевно він буде купувати тільки її записи, не звертаючи уваги на рекомендації і новини. Якщо самостійно не виходить залучити аудиторію на сайт, варто найняти маркетолога, який має досвід залучення людей на інтернет-портали. Адже якщо на своїй сторінці буде безліч хороших виконавців, то люди почнуть повільно підтягуватися на інформаційний ресурс.

Лейбл, виконуючи продюсерські обов'язки, також цілком займається організацією турів і концертів в кожному місті. Звичайно, це не означає, що організатор повинен особисто відвідувати кожне місто і підбирати приміщення, укладати договори і обговорювати умови співпраці. Він для цього привертає спеціальних агентів, які вирішують ці питання. Спочатку, звичайно, доведеться займатися організацією і самостійно, але обсяг роботи буде невеликим, і благо, якщо в перший же час вдасться вийти за межі свого міста. Зазвичай навіть маючи вже горде звання лейбла доводиться подовгу шукати можливості надання своїх груп.

Специфіка роботи залежить і від жанру (так, електронну музику представлятимуть в клубах у вихідні, рок-музику - в рок-клубах в будь-який день тижня, блюз або джаз - в більш серйозних закладах або просто в ресторанах). Потрібно розраховувати, що до успіху доведеться подолати чимало труднощів, і займатися продажем звукозаписів не доведеться дуже довгий час.

Основне завдання лейбла - просування. Лейбл - це в першу чергу продюсер, у всякому разі, для музикантів. Але вУкаіни займатися навіть цифровий дистрибуцією напевно виявиться невигідно. Чи не звик український чоловік платити за те, що можна безперешкодно завантажити з інтернету. Тому пріоритетним напрямом для початківця лейбла є діяльність з організації концертів та вистав своїх груп. Вже трохи пізніше можна буде зайнятися повноцінною продажем записів, як самостійно, так і через посередників.