Б) шкіра як консумерістская оболонка тіла

Незважаючи на те, що протягом багатьох століть основна відмінність між привілейованими і нижчими класами проходило поза області тілесних значень, все ж деякі з останніх грали далеко не останню роль. Такий специфічної тілесної поверхнею для класових інтерпретацій тілесності була шкіра, її колір, чистота і інші якості. Поряд з класовими відмінностями шкіра говорила і про расових ідентичності. Аж до останніх часів в історії Заходу біла шкіра залишалася прикметою расової переваги над шкірою чорного кольору, а також над іншими її квітами. Нарешті, шкіра вільно чи мимоволі повідомляла про вікові ранги, роблячи зморшки атрибутами старості, ставлення до якої в промислову епоху варіювалося від шанобливого до негативного. Але в консумерістской культурі шкіра стала тим типом поверхні тіла, на яку записуються, перш за все, знаки комерційно споживаної сексуальності. У цьому знову відкривається вимірі всі колишні знаки втрачають свою перевагу, починаючи служити новому універсальному коду. Шкіра перетворюється в особливу культурну тканину, створену з ряду стійких характеристик.

До кінця ХХ століття в моду увійшов помірна засмага. Багато в чому це відбулося з гігієнічних міркувань, оскільки медики виявили шкідливість передозувати сонячного опромінення і заговорили про згубні властивості ультрафіолету. Однак причина подібних стильових змін пов'язана і з іншим моментом. Оскільки багато курортів стали доступними для широкого загалу, то нинішня буржуазія звернулася до пошуку нових знакових відмінностей свого тіла. Звідси її новий принцип: загар слід отримувати помірними дозами. Він повинен прилипати до шкіри разом з профілактичним кремом. Це свідчить про те, що власник засмаги всерйоз приділяє увагу своєму здоров'ю і обізнаний про згубні наслідки нерозумного поводження зі своєю шкірою. Мати помірно засмаглу шкіру з розподілом засмаги по всій поверхні тіла означає бути не просто матеріально благополучним людиною, а й ще контролювати себе. не впадати в крайності.

Засмага може і зовсім бути фікцією, коли він імітується тонуючим кремом, що додає шкірі необхідну споживчу кондицію і створює з шкірястою оболонки тіла артіфіцірованную поверхню, шедевр, що задовольняє власним капризу 55. Але цей каприз виправданий і загальним прагненням споглядати прекрасне сексуальне тіло. Як добре воно буде виглядати і в світлі юпітерів, і на обкладинці журналів. Як багато воно скаже про блискучої сексуальності цю людину.

Іншим статусним ознакою крім засмаги незмінно вважалася чистота шкіри. Якщо на поверхні шкіри рук і під нігтями не було явних ознак бруду, це свідчило, щонайменше, про те, що дана людина позбавлений від тягот фізичної праці і володіє переважними можливостями в споживанні. Досить довго привілейовані класи могли уявити як свого статусного ознаки лише чистоту рук, оскільки при колишньому економічному порядку умови для підтримки гігієни всього тіла були серйозно обмежені. Навіть в багатих сім'ях милися якомога рідше, підтримуючи гігієну тіла зміною білизни і активним використанням парфумерії 56. Поява приватних ванн в найбільш заможних буржуазних сім'ях в другій половині XIX століття змінило ситуацію. Тепер ознакою успішної людини були не тільки його чисті руки, але і чиста шкіра всій поверхні тіла. З цього часу чистота всього тіла, а не тільки кистей рук і одягу стала значущим елементом класової семіотики.

Ще однією ознакою тіла, згодом визначив сучасний масовий гігієнічний ідеал, виступила свіжа шкіра. ароматизована парфумерними виробами. Благо-вонние запахи колись були лише привілеєм вищої знаті. Згадаймо, як описує Плутарх приємно пахне шкіру Олександра 58. Справжня естетика запахів, сформульована царем Соломоном 59. знову-таки поширювалася лише на осіб царственої крові. "Ангельське пахощі" праведників і "диявольський сморід" грішників - таким є один з вододілів, відомих середньовічної епохи. Лише з початком Нового часу буржуазія поступово привласнює собі монополію на приємно пахне свіжу шкіру. Виділяти аромат від волосся, одягу і всього тіла - такий відтепер ознака матеріального благополуччя і класового успіху.

У ХХ столітті обов'язок приємно пахнути стосується всіх, але, перш за все, чоловіків і жінок, що ведуть діловий спосіб життя, тобто залучених в ринкові відносини. Свіжість шкіри - новий атрибут нового середнього класу. При цьому вишукані природні аромати колишніх часів витісняються функціональними запахами. відтепер слід пахнути вже не запахом польових квітів або степових трав, але "говорити" самої свіжістю тіла про "рішучості" і "енергійності", або "привабливості" і "витонченості". Сам спосіб зберігання і розпилення запахів змінився. Особливо це стосується чоловіків, для яких на ринку тепер представлений багатий вибір флаконів з вбудованим розпилювачем. Але і жінки, які традиційно, користувалися духами, втираючи їх по краплині за мочками вух і на шиї у підборіддя, тепер за допомогою спреїв можуть зрошувати чи не все тіло. Запах завжди підкреслював природність тіла і висловлював його еротичну індивідуальність. Нові аромати свіжості сигналізують про фун-кці-нальної споживчість тіла в якості агента ділових і сексуальних відносин. Свіжа шкіра у жінок немислима тепер і без жіночих гігієнічних пакетів. Розправитися з усіма природними запахами, дезодорувати їх - така поточна задача консумерістскіх політик тіла, що здійснюються в століття високих технологій.

Нарешті, останнім значима властивість тіла - пружна гладка шкіра без всяких ямок і зморшок. Пружна гладка шкіра - це і вимога гігієни і привілей заможного класу. Жан-Марк Субірана повідомляє, що "американці не вступають в ділові відносини з бізнесменом, особа якого покрито зморшками" 60. Еластичність і гладкість надаються за допомогою фізичних вправ і грамотно збалансованого харчування. На певному віковому етапі до звичайних дієтичним методам додаються і косметичні операції. Ту ж роль відіграє косметика. Але всім цим речам є ціна, тому тіло з пружною шкірою - зразок не тільки молодості і здоров'я, а й матеріальної забезпеченості.

Пружність і гладкість шкіри робляться другий оболонкою шкіри, якоїсь пакувальної середовищем для товару, з приводу якого, власне, і йде тяжба. Обволікаючи цей товар по дотичній, тіло з гладкою шкірою додає до нього ще один вимір, якусь надлишкову вартість, додаткову послугу, без якої його ринкова і споживча вартість вже не мають сенсу. Гладка без зморшок шкіра - свідоцтво перманентного поновлення капіталу, що циркулює в усіх напрямках ринкового простору, в тому числі і через тіла. Вічно юна шкіра - вічна юність капіталу.