Альтернативна телебачення, введення, наслідки для рекламного справи, кабельне телебачення

АЛЬТЕРНАТИВНА ТЕЛЕБАЧЕННЯ

У цьому розділі ми торкнемося тендітної поверхні масового комерційного телебачення і того, що Елвін Тоффлер у своїй книзі "Третя Хвиля" (Alvin Toffler, The Third Wave, Pan Books, London, 1981) назвав "демонолітізаціею" засобів масової інформації. Ця зміна, відбувається дуже швидко. Одним з перших ознак демонолітізаціі була газета, розрахована на жителів невеликої територіальної одиниці * Вона стала конкурентом місцевих і безкоштовних газет. Однак саме на телебаченні ця революція буде такою ж радикальною, якою свого часу, була загибель кінотеатрів мережі "Одеон", розрахованих на 3000 глядачів. До виникнення телебачення популярністю користувалися величезні кінотеатри, які залучали численну кількість глядачів, але телебачення перетягнуло до себе цю аудиторію, і кінотеатри були закриті. їх приміщення було перероблено або під дво- або Тризальний кінотеатри, або під салони гри в бінго. Останнім часом почався розвиток кінотеатрів типу "мультиплекс" - спеціально побудованих розважальних центрів, що складаються з декількох невеликих кінотеатрів, кафе і магазинів.

Альтернативне телебачення є загрозою для того типу масового телебачення, яке пропонують у Великобританії 16 регіональних підрядників. Наслідком діяльності альтернативного телебачення буде розмивання масової аудиторії "Бі-Бі-Сі" і комерційних програм, тому що глядачі зможуть широкого вибору серед інших каналів або застосування своїх телевізорів в інших цілях.

2. Демонолітізацію телевізійної аудиторії може також привести до збільшення кількості телевізійних каналів. Варто тільки згадати про "Ю-Кей ч до" (UK Gold), "Бі-Скай-Бі" (BskyB), "Ті-Ві Ейша" (TVAsia) і телекрамніцю "Кью-Ві-Сі" (QVC).

Кабельне телебачення

Таблиця 5.9 містить перелік каналів, програми яких можна дивитися на кабельному телебаченні, а на малюнку 5.2 показано, як воно діє.