Wolford, енциклопедія моди
Історія бренду
Компанія заснована двома австрійськими бізнесменами - Рейнгольдом ВОЛЬФФ (Reinhold Wolff) і Уолтером Палмерс (Walter Palmers) на початку 50-х років. Партнери запустили роботу спільної фабрики з виробництва панчішно-шкарпеткових виробів. Розташувалася вона біля Боденського озера неподалік від швейцарської і німецької кордонів. Офіс компанії знаходився в містечку Брегенц на вулиці Рейнштрассе, в будинку 68. Спочатку ця фірма була частиною компанії Vorarlberger Wirkwarenfabrik
Засновники марки були не тільки діловими партнерами, а й справжніми друзями. Між ними завжди панувало взаєморозуміння. Познайомилися вони в Оксфорді, там же і вирішили почати спільну справу. Обидва були вихідцями з сімей успішних комерсантів, і обидва мали прекрасним економічним чуттям. Подібний союз багато обіцяв двом цим підприємцям. Назва Wolford народилося із з'єднання прізвища Вольфф з назвою міста Оксфорда, де виникла ідея створення компанії. Ім'я Вольффа виявилося тут, тому що його батьки повністю профінансували створення цього підприємства.
Все виробництво з першого дня існування Wolford орієнтується на найвищі стандарти якості. На в'язальних верстатах цієї фірми починають вироблятися жіночі панчохи, як з натуральних, так і з синтетичних матеріалів. Спочатку вироби створювалися на підтриманих американських верстатах. Ця австрійська марка стала першовідкривачем виробництва панчіх, з використанням поліамідної нитки - нейлону. До цього світ моди не знав настільки міцного і еластичного матеріалу для цих виробів. Продукція з нейлону моментально стала «хітом продажів».
У 1952 році на фабриці Wolford з'явився цех, в якому волокна оброблялися особливим чином і піддавалися фарбуванню. Нові моделі, отримані з нього, назвалися «Helanca».
У 1954 році на ринку з'явилося ще одне винахід Wolford - перші панчохи без швів. Новинка отримала назву «Perlons». Для їх виробництва використовувалося модернізоване обладнання і особливий матеріал перлон. Однак найперші вироби не мали великого попиту у покупців, тому що були недостатньо еластичні. Керівництво компанії вирішує почати роботу зі створення більш підходящого волокна.
В1963 році модернізація торкнулася і упаковки для виробів Wolford. Тепер покупниця могла на ній відразу побачити тип і колір панчіх. Тоді ж марка починає свою співпрацю з фірмою Dupont. Спеціально для Wolford нові ділові партнери займаються розробкою і поставкою сучасних синтетичних ниток.
У 1970 році на ринку з'являється нова модель від Wolford. Це колготки «Primella». Головна їхня особливість - це універсальний розмір.
У 1971 році з волокна «Cantrece» створюється ціла колекція виробів, яка називається «Perfection».
Міжнародний успіх марки
У 1975 році компанії Wolford вдалося перемогти головну біду всіх колготок і панчіх. З'явилася нова модель «Luxor», якій були не страшні ні «стрілки», ні затягування. Здійснилася мрія мільярдів жінок.
У 1976 році був розроблений м'який штучний шовк, який був вражаюче схожий на справжній. Він отримав назву тачлон (touchlon).
У 1977 році Wolford випустив колготки «Miss Wolford». Це була супертонка модель, яка володіла косметичним, що підтримує, утягивающим і косметичним ефектами.
Перші в світі мереживні панчохи і колготки компанія Wolford почала продавати в 1981 році. Приблизно в цей же час починається період активної співпраці австрійської панчішної марки з іменитими паризькими кутюр'є. Останні стали активно застосовувати продукцію Wolford в своїх дефіле.
У 1983 році компанія Wolford запросила до співпраці Шанталь Томас (Chantal Thomas) - відомого модельєра одягу з Франції. Дизайнер із задоволенням прийняв пропозицію і взявся за розробку ексклюзивної капсульної колекції «Ноги в мереживі». Приблизно тоді ж з'явилися панчохи, які трималися за допомогою силіконової основи.
Особливий успіх мала модель колготок «Intericate» від Wolford. Вона була настільки популярна, що виручки від продажу цих колготок вистачило на те, щоб відкрити відразу декілька фірмових магазинів. Що дозволило дати суспільству більше, ніж 200 робочих місць.
У 1986-му побачила світ колекція «Synergies» від Wolford, яка крім колготок і панчіх включила себе нижню білизну.
Міжнародний ринок повністю підкорився Wolford в 1988 році. У зв'язку з цим компанія почала ребрендинг і реструктуризацію марки. Тепер фірма стала відкритим акціонерним товариством і почала продаж своїх активів на світовій біржі. Тоді ж повністю змінилося обличчя бренду і його політика. До цього часу продукція Wolford призначалася тільки для масового покупця. Вироби цієї марки продавалися в простих супермаркетах і ціни мали найдемократичніші. 1988 рік став переломним в історії компанії, все змінилося докорінно. З бюджетної ніші Wolford перейшла в розряд елітних торгових марок. Відтепер ставка вже не робилася на кількість проданої продукції, основним мірилом стала ексклюзивність і ціна кожної конкретної моделі. Сім'я ВОЛЬФФ з таким порядком справ не побажала миритися і покинула склад акціонерів компанії. Тепер все вирішували Пальмерси, вони стали власниками 60% акцій компанії. Решта активи були вигідно продані на біржі.
У тому ж році на ринку з'явилася ще одна нова колекція від Wolford. Вироби в ній були створені з нового незвичайного матеріалу, який був матовим і дуже м'яким. «Velvet de Luxe» ( «Непрозора розкіш») - таку назву отримала ця приємна на дотик колекція.
Продовження традицій і нові горизонти
Сьогодні компанія Wolford кожен сезон представляє по новій колекції колготок, нижньої білизни та одягу. Плюс колекція купальників, яка виходить влітку.
Моделі, які створюють дизайнери бренду, завжди виконані в наймодніших кольорах сезону, мають цікавий малюнок, декор та фактуру. Крім того, для їх створення використовується найсучасніший матеріал, який здатний додати фігурі стрункості і згладити наявні недоліки.
Сьогодні продукція компанії Wolford як і раніше проводиться на тій же самій фабриці поблизу містечка Брегенц. Всі вироби на 60% створені із застосуванням ручної роботи, причому кожне, перед тим як потрапити на прилавки магазинів, проходить цілих 18 рівнів перевірки якості. До того ж розробники фірми Wolford традиційно продовжують дивувати покупців незвичайними новинками. Хоча, здавалося б, що ще можна придумати в панчішно-шкарпеткові області. Однак талановиті австрійці сповнені нових ідей. Наприклад, недавно вийшли моделі 50 Hydra Care 5 і Slim Care. Вони здатні зволожувати і розгладжувати шкіру своєї власниці, а також володіють маскуючою еффектом.Всемірно відомі модельєри продовжують віддавати перевагу саме цій марці на показах своїх колекцій. З австрійської панчішної компанією активно співпрацюють такі легенди моди, як Ерве Леже (Hervé Léger), Жан-Поль Готьє (Jean-Paul Gaultier), П'єро Форнацетті (Piero Fornasetti) і багато інших. Вироби Wolford використовуються для дефіле модних марок BCBG і Vivienne Westwood.
