Взаємодія суб’єктів ринку споживчих товарів
Найважливішою складовою ефективного розвитку ринку споживчих товарів є взаємодія його суб'єктів.
Кожен суб'єкт на ринку реалізує власні економічні інтереси, які проявляються в процесі впливу на об'єкти ринку.
Об'єктом купівлі-продажу на споживчому ринку виступають продукти, предмети, блага, що забезпечують задоволення потреб людей як індивідів або як представників колективу. Ринок споживчих товарів і послуг для населення (споживчий ринок) є багатогалузевим і багато-номенклатурних. Він класифікований по товарах і товарних групах, об'єднуючи ринки хлібобулочних виробів, м'яса, кондитерських товарів, напоїв, одягу і взуття, культурно-побутових товарів, будівельних матеріалів і т.п. в рамках кожного територіального ринку.
Споживчі товари, як об'єкти ринку відрізняються великою різноманітністю, обумовленим наступними факторами:
- споживчі властивості товарів;
- ступінь їх необхідності;
- джерело надходження на ринок;
- престижність і ін.
Характер господарських відносин і форми їх здійснення залежать від того, які суб'єкти виступають на даному ринку.
Головними суб'єктами ринку виступають продавці і покупці, при цьому вони можуть бути представлені фізичними, юридичними особами, а також державою. У ринковій економіці діють представники будь-яких об'єднань людей - родини, колективу, суспільства. Вони виступають або як суб'єкти попиту, або як суб'єкти пропозиції даного споживчого ринку.
В економічній теорії виділяють такі основні господарюючі суб'єкти: домогосподарства, фірми, банку, держава.
Домогосподарство - економічна осередок, що складається з одного або більше осіб, яка постачає економічними ресурсами економіку і використовує отримані за них гроші для придбання товарів і послуг, що забезпечують життєдіяльність членів сім'ї, господарства. Відмінні ознаки домогосподарства визначають його як економічну одиницю, яка:
1. виробляє і відтворює людський капітал;
2. володіє одним або декількома видами ресурсів (праця, земля, капітал) для продажу на ринку;
3. самостійно приймає господарські та ринкові рішення;
4. прагнути до максимального задоволення потреб членів домогосподарства в рамках наявних ресурсів.
Підприємницькі структури здійснюють виробництво або реа-лізацію споживчих товарів і одночасно виступають як продавці і покупці на ринках.
Найбільш поширеною організаційною формою підприємництва є підприємство (фірма) виступає як господарюючий суб'єкт, який:
1. створений для виробництва і реалізації споживчого товару або послуги;
2. володіє необхідними ресурсами, які можна використовувати
як фактори виробництва;
3. самостійно приймає управлінські рішення;
4. прагнути до отримання прибутку від господарської та ринкової діяльності.
Підприємство - організаційно-правова форма підприємницької діяльності громадян (фізичних осіб) і організацій (юридичних осіб). У ринковій економіці вони різняться між собою за кількісними па-параметра (чисельністю працівників, обсягу виробництва і реалізації, річного обороту капіталу) і якісними ознаками (типу власності, характером і асортименту продукції, що випускається, методам і формам ри-нічного управління).
Особливою групою підприємств на ринку виступають банки.
Банки - це установи (організації), які, збирають, зберігають і накопичують кошти, виробляють взаєморозрахунки з клієнтами, надають позики (кредити); випускають цінні папери і гроші.
На ринку банк виступає як економічна одиниця, яка:
1. Організовує і безпосередньо здійснює рух де грошових потоків;
2. Володіє необхідними ресурсами для здійснення фінансової діяльності;
3. Самостійно приймає господарські та ринкові рішення;
4. Прагнути до максимізації одержуваного прибутку.
У більшості країн ринкової економіки (в тому числі і вУкаіни) діє дворівнева система банків.
Перший рівень банківської системи утворює центральний банк. Він є, як правило, державним або акціонерним, за умови володіння державою контрольним пакетом акцій.
Центральний банк зазвичай підпорядковується безпосередньо парламенту або його спеціальної комісії (комітету).
Центральний банк здійснює керівництво всією кредитною системою країни, ведуть фінансові операції виробництва, тимчасово зберігають свобод-ні кошти інших банків. Центральний банк має монопольне пра-вом емісії (випуску) банкнот і є головним провідником грошово-кредитної політики держави.
Другий рівень банківської системи складають державні і приватні банки, які функціонують як комерційні підприємства.
Основними видами банків другого рівня є депозитні, ін-вестіціонние, іпотечні, інноваційні, ощадні банки, страхові та пенсійні фонди.
Важливим суб'єктом ринку споживчих товарів є государ-ство.
Держава - складний учасник ринку представлений неоднорідний-ними частинами. Перша частина представлена домогосподарствами, підприємствами і банками, заснованими на державній власності і утворюють державний сектор економіки. Друга частина - імперативний суб'єкт ринку, рішення якого обов'язкові для всіх інших. Ця частина суб'єкта держави утворюється органами федерального і регіонального управління, що регулюють елементи ринку і ринкові процеси в інтересах суспільства в цілому, з урахуванням загальнодержавних ресурсів і завдань.
Держава регламентує ринкові відносини через свою політику і органи нагляду по санітарному, екологічному, епідемічного контролю, податкову систему, кредитно-фінансову політику, місцеві органи влади.
Різні суб'єкти ринку об'єднуються з метою захисту своїх інте-ресов в різні союзи (асоціації) (профспілки, союз споживачів і т.д.).
Цивілізований ринок вимагає включення в свою систему єдиних норм, правил, законів. За їх дотриманням стежать органи права - прокуратури і суду. Для вирішення конфліктів між ринковими партнерами створюється ар-арбітражного суду. Нотаріальні контори - здійснюють реєстрацію иму-суспільних відносин і т.д. для забезпечення грошових операцій створюються банківські та інші фінансові структури, які відіграють активну роль в ринковому механізмі.
Істотне місце займають на ринку засоби масової ін-формації, преса, радіо, телебачення. Вони передають споживачам відомості про нові товари, ціни, ринковому поведінці підприємств.
Таким чином, дію об'єктивних законів ринкової економіки обумовлює найтісніший взаємозв'язок всіх суб'єктів ринку. При цьому меха-нізм здійснення взаємозв'язку суб'єктів господарювання полягає у взаємо-мовигодном взаємодії, що забезпечує індивідуальне і громад-ве відтворення.
Інфраструктуру ринку споживчих товарів можна охарактері-зувати як сукупність всіх підприємств і організацій даного ринку, видів їх діяльності, покликаних забезпечити і створювати умови для нормального функціонування товаровиробників і сфери звертання-ня товарів, а також обслуговування всіх груп покупців.
Серцевиною інфраструктури ринку споживчих товарів яв-ляють суб'єкти торгівлі.
Інфраструктура ринків як сукупність суб'єктів матеріального, технологічного, організаційного, інформаційного та правового ха-рактер, які забезпечують безперебійне функціонування ринкового механізму і безперервність відтворювального процесу, підрозділами-ється на об'єднання (бази) інфраструктурних елементів, подібних за ос-новним завданням, спрямованим на забезпечення життєздатності і еф-ності економіки ринкового типу. Серед таких баз в першу оче-гу можна виділити:
• організаційну базу - біржі, оптові, брокерські, дилерські та інші посередницькі організації;
• матеріальну базу - складське і тарне господарство, транспортні системи;
• інформаційну базу - інформаційні та довідкові системи, систему маркування і сертифікації товару;
• кредитно-розрахункову базу - банківські та страхові установи, кредитно-ощадні структури, що забезпечують безперебійність розрахунків при реалізації товарів і послуг;
• кадрову базу - фахівці різного рівня кваліфікації в кількостях по кожній спеціальності, достатніх для комплектування підприємств і організацій, що складають комплекс суб'єктів ринкової інфраструктури, освітні структури, які здійснюють підготов-ку і перепідготовку фахівців;
• нормативно-правову базу - норми і правила, що регламентують відносини суб'єктів ринкового господарства в процесі реалізації товарів і послуг, установи та організації судово-правової системи, забезпечують-вающие правопорядок в сфері ринку.
Механізм ринку споживчих товарів - це механізм взаимодейст-вия продавців і покупців товарів з приводу встановлення обсягів і структури їх виробництва, визначення критеріїв якості, рівнів цін, ус-ловий поставки. Всі ці питання вирішуються в ході здійснення господарських-них зв'язків між суб'єктами ринку. Сутність і порядок здійснення хо-господарських зв'язків викладається в інших спеціальні курсах, в даному розділі доцільно лише уявити схему взаємодії суб'єктів незалежно-тів ринку споживчих товарів. (Мал. )