Введення, фешн-бізнес і дизайнерські бренди, поняття фешн-індустрії, фешн-продукту і фешн-бізнесу
Метою даної роботи є вивчення комплексу маркетингових комунікацій, які застосовуються в фешн бізнесі. Поставлена мета вирішується за допомогою наступних завдань:
Розкриття поняття фешн-бізнесу;
Розкриття поняття дизайнерських брендів;
Розкриття поняття маркетингових комунікацій фешн-бізнесу;
Опис інструментів маркетингових комунікацій, які застосовуються в фешн-бізнесі.
Поняття фешн-індустрії, фешн-продукту і фешн-бізнесу
# 108; Первинний сегмент - виробники сировини, матеріалів, спеціального обладнання, програмного забезпечення для дизайнерського процесу CAD (Computer Aided Design) -CAM (Computer Aided Manufacturing);
# 108; Вторинний сегмент (фешн-бізнес) - виробники готового фешн-продукту. Даний сегмент ділиться на три групи:
Ѓ Прямі виробники - як правило не великі компанії, що виробляють все елементи фешн-продукту (від розробки до виробництва), на власних виробничих потужностях, наприклад американська компанія Levi Strauss Co .;
Ѓ Контрактори - компанії, що займаються виключно виробництвом вже розробленого іншою організацією фешн-продукту. Організації замовники в даному випадку займаються тільки інтелектуально-творчої та управлінської частинами процесу, а також контролем якості виробленого фешн-продукту. Співпраця з контракторами найбільш поширене серед великих компаній Європи та США;
Ѓ Ліцензійна група - компанії, які крім розробки і виробництва фешн-продукту, займаються продажем ліцензій на використання свого марочного назви на неконкурентні продукти. Наприклад, продаж компанією Pierre Cardin понад 800 ліцензій на використання свого марочного імені в 70-х роках, приносила щорічну виручку близько $ 1 млрд. На рік;
# 108; Торговий сегмент - роздрібні продавці фешн-продукту (рітейлери). Це можуть бути бутики, спеціалізовані магазини, торгові центри, стоки, фабричні магазини (найчастіше належать виконавцях), поштові каталоги, інтернет-магазини і ТБ-магазини. Окремою групою серед ритейлерів потрібно виділити франчайзингові компанії, які отримують від компанії-виробника, крім самого фешн-продукту, стратегію маркетингових комунікацій, оформлення дизайну торгових приміщень, концепцію візуального мерчандайзингу та принципи менеджменту всередині компанії;
Незважаючи на те що в фешн-індустрії є досить чіткий поділ сфер діяльності, існують компанії, що працюють відразу в декількох сегментах. Прикладом може служити італійська компанія Ermenegildo Zenga, яка виробляє як тканини, так і класичні чоловічі костюми. Крім того майже у кожній великій компанії є власна мережа роздрібних магазинів.
фешн маркетинговий комунікація бізнес
Дж. Спролс також пропонує сім базових характеристик фешн-об'єкта, що дозволяють точно ідентифікувати продукт / послугу, як фешн-об'єкт:
# 108; Недовговічність - фешн-об'єкт може застарівати і замінюватися більш новими об'єктами до його фізичного або функціонального застарівання;
# 108; Ексклюзивність - новий фешн-об'єкт завжди ексклюзиву щодо вже існуючих, прийнятих фешн-об'єктів, і втрачає свою ексклюзивність, коли приймається і використовується великою кількістю людей;
Класичним прикладом фешн-об'єкта, що задовольняє всі перераховані вище характеристики, є одяг, створювана дизайнерськими брендами. Використовуючи в якості прикладу фешн-об'єкта одяг, можна виділити наступні тенденції розвитку фешн-бізнесу, що відрізняють його від будь-якого іншого виду бізнесу:
Ще однією важливою особливістю фешн-бізнесу є специфічна структура дизайнерських брендів, що відрізняє їх від брендів в інших галузях. Як говорилося вище, найбільш яскравим прикладом фешн-продукту є дизайнерський одяг, тому саме одяг і буде матися на увазі під терміном «фешн-продукт» в подальшій роботі (виключення бкдут обумовлюватися в дужках).