Введення, екообрази в рекламі - екологічні образи в рекламі
Екологічна тема в маркетингу сьогодні вийшла далеко за рамки завсідників фіто-барів і шанувальників натуральної одягу загадкових марок. Тепер це не примха окремих маргіналів, а потужний споживчий тренд. Еко-брендинг - серйозне зрушення в психології споживання, і практично жодна сфера життя не залишається осторонь.
Можна виявити кілька цікавих особливостей у активних споживачів еко-брендів, так званих грін-шоп-перов (green shoppers). По-перше, у них менше виражений комплекс, іменований бренд-залежністю (brand-addictness). Вони відкриті до нових продуктів, які можуть довести власну прихильність споживчому натуризму. Лише побіжний список нових брендів, які домоглися успіху на хвилі інтересу до всього натурального і екологічно чистому, не може не надихати. Оливкова олія Anthropologic, спортивний одяг Patagonia, дихаюча взуття Geox, косметика Lush і парфумерія L-Occitane домоглися світового визнання, звертаючись до теми екологічно чистого продукту.
Ім'я фірмового героя є злиттям слів Futebol (Футбол) і Еcologia (Екологія). За нього проголосувало 48% брали участь в інтернет-голосуванні (понад 1,7 млн осіб), продемонструвавши тим самим розуміння важливості ролі екології в сучасному світі.
Європейський бум на екологічні продукти і здорове харчування поступово починає поширюватися і на наших громадян. Зростає число свідомих батьків, які стежать за правильним раціоном своїх дітей. Крім того, реалії сучасного життя припускають максимальну професійну зайнятість батьків. Компенсуючи дефіцит часу і уваги, багато мам готові відмовити собі навіть в необхідних речах, але доставити радість дитині. Таким чином, існують реальні передумови для отримання прибутку від продуктів і напоїв для дітей.
Дорослий купує товар. Дитина купує враження. Недостатньо просто намалювати веселого чоловічка або звірятка на упаковці. Щоб отримати справжню дитячу прихильність до торгової марки необхідний герой, який представляє продукт, який має свою історію пригод, за якою дитина може стежити, захоплюючись і співпереживаючи. Де взяти героя?
Власні вигадані персонажі є у компанії «Данон» (динозаврик Діно), у марки Nesquik (кролик Квики); мабуть, найуспішнішим став Рудий Ап - кумедний і веселий звірок, придуманий компанією «Вімм-Білль-Данн». Він давно вийшов за рамки молочної продукції, ставши героєм коміксів, настільних ігор, телепередач.
- для захисту навколишнього середовища;
Наприклад, протиугінна система - агресивний крокодил - підвищена надійність.
Образ захисту навколишнього середовища при просуванні конкретного продукту використовується рідше. В даному випадку екологічні моменти пов'язані з експлуатаційними якостями товару (послуги). Підкреслюється той факт, що при його виготовленні і використанні не заподіюється шкоди навколишньому середовищу і споживачеві.
Компанія Apple протягом довгого часу піддавалася критиці з боку різних екологічних організацій в зв'язку з тим, що вона використовує токсичні хімікати в нових продуктах і пасивно ставиться до переробки старих продуктів. Стів Джобс (Steve Jobs), генеральний директор Apple, в своєму відкритому листі заявив, що, вивчивши екологічні тенденції в компанії і визначивши поточні цілі, бренд Apple незабаром стане найбільш екологічно чистим у світі, обійшовши Dell і HP.
WWF закликає всіх бажаючих допомогти організації в порятунок матері-природи. «Дізнайся, як ти можеш допомогти, на сайті www.panda.org/pt» - говорить Таглайн принта. Сам же принт зображує поперечний зріз тільки що спиляного дерева. Придивіться до річних кілець - центральне утворює фігурку людського ембріона в материнській утробі. Так креатори Ogilvy передають ідею «вбиваючи природу, ми вбиваємо себе».
У фінансовій сфері використовують левів, леопардів - надійність. Для техніки частіше застосовують образи хижих тварин і птахів, таких як тигр, леопард, крокодил, Прилуки, сокіл. Вони символізують точність, надійність, гнучкість, силу.
лев, тигр, леопард - точність, сила, гнучкість;
орел, сокіл - пильність, точність, свобода;
акула - гострі зуби;
чайки - свобода, відпочинок і т.д.