Вся правда про ефективність реклами на транспорті - реклама на транспорті - бізнес-блоги

Виконавцем The Road to Enlightenment була обрана дослідницька компанія QMedia, що має досвід роботи в індустрії транзитних медіа і запропонувала найбільш інноваційний підхід до вирішення поставлених завдань.

Дослідження проходило в три етапи, з використанням трьох різних методик. Загальна кількість респондентів - 1200, географія - Великобританія. На першому етапі, під час якого вивчалося сприйняття, було проведено десять 1,5 годинних фокус-груп. Другий етап був покликаний підтримати обговорення і проходив протягом тижня у вигляді дискусійного форуму, за підсумками якого було відібрано найпоширеніші думки. Тези були використані на третьому етапі -on-line анкетуванні, яке дозволило визначити кількісні дані, що підтверджують ефективність медіа.

Під «ефективністю» в дослідженні розуміється сукупність таких складових як: продажу / відвідуваність, запам'ятовуваність, бажання знайти більше інформації про товар / дію, вивчення продукту або бренду, поширення інформації про товар / обговорення, лояльність до бренду.

Лояльність британців до транзитних медіа, в тому числі, обгрунтована важливою роллю транспорту в суспільстві і інфраструктурі (76%), оновленням автобусів (70,5%), доступністю (67,5%), зростаючою роллю як засобу пересування (55%).

Постеру на правому борту автобуса (T-Sides) 76% опитаних привласнили індекс 176 (при реальній вартості 110), постер на лівому борту автобуса (Supersides) 62% оцінили в 162 пункту (насправді - 58), постер над вікнами автобуса ( Streetliner) - 122 (насправді - 51), постер на задньому борту - 95 (реальна вартість - 46).