Товарні знаки в рекламі

Що таке товарний знак

Розмова про товарні знаки логічно було б почати з визначення. Відповідно до 1 статті Закону України "Про товарні знаки, знаках обслуговування і найменуваннях місць походження товарів" (далі - Закон) ". товарний знак і знак обслуговування (далі - товарний знак) - це позначення, здатні відрізняти відповідно товари і послуги одних юридичних або фізичних осіб від однорідних товарів і послуг (далі - товари) інших юридичних або фізичних осіб ".

Іншими словами, товарний знак служить для того, щоб споживач серед багатьох товарів і послуг міг чітко визначити, хто випускає вподобані йому товар або послугу, а виробник або продавець ще раз нагадав, що товар або послуга належить йому.

Для того, щоб отримати виняткові (ексклюзивні) права на товарний знак, його необхідно зареєструвати. Реєстрація, відповідно до Закону, відбувається в Патентному Відомстві Укаїни. Саме воно проводить офіційну експертизу і реєструє товарні знаки.

Так, наприклад, відповідно до статті 6 Закону, не можуть бути зареєстровані позначення, що увійшли до загального вжитку як позначення товарів певного виду (наприклад, "пейджер"), а також вказують на якість, кількість, властивості, призначення, цінність товарів, а також на місце і час їх виробництва або збуту. У цій підставі "Холодне морожене" не може бути охороноздатним.

Не допускається реєстрація позначень, що є оманливими або здатними ввести в оману споживача щодо товару або його виробника (наприклад, рибні паштети "Ладога" для Кременчуцького рибокомбінату).

Не допускається реєстрація позначень, що суперечать суспільним інтересам, принципам гуманності і моралі. Тому варіант "Жидівська радість" також не може бути зареєстрований як товарний знак.

Зверніть увагу, одне і те ж назву може бути охороноздатності для одного виду товарів і неохраноспособно для іншого товару. Наприклад, назва "Метро" для транспорту неохраноспособно, а ось для газети воно носить фантазійний характер (а не вказує на вид товару), і тому може бути зареєстровано як товарний знак. Тому визначення охороноздатності завжди пов'язане з конкретною назвою конкретного товару.

Відразу зауважу, що визначення охороноздатності - досить специфічне справа, яка потребує спеціальних знань і досвіду. Тому рекомендую вам звернутися до фахівця - Патентному повіреному.

Згідно п.1 ст.7 Закону "Не можуть бути зареєстровані як товарні знаки позначення тотожні або подібні до ступеня змішання: з товарними знаками, раніше зареєстрованими чи заявленими на реєстрацію в Укаїни на ім'я іншої особи щодо однорідних товарів. "

Іншими словами, перед тим, як подавати товарний знак на реєстрацію, слід перевірити, чи не є придумане назва вже зареєстрованим товарним знаком. Для цього юридична компанія "Усков і Партнери" пропонує рідкісну послугу - попередній пошук Вашої назви в комп'ютерній базі даних зареєстрованих товарних знаків вУкаіни. Причому, варто це дуже дешево і проводиться в режимі реального часу. До речі, цей потужний інструмент дозволяє вирішувати і інші маркетингові завдання. Наприклад, з'ясування товарних знаків конкурента.

За результатами попереднього пошуку може бути виявлений вже зареєстрований товарний знак з придуманим Вами назвою для однорідних товарів. Саме в цьому фільтрі і полягає мета попереднього пошуку - сказати "НІ, з цим знаком працювати далі безглуздо". Якщо в ході пошуку не виявлено протиставлень, то це ще не означає, що знак "чистий". Для цього необхідний наступний етап.

Суть цього етапу полягає в проведенні пошуку в базах даних Патентного Відомства, в яких міститься найбільш повна і достовірна інформація не тільки про зареєстрованих знаках, а й про подані заявки.

Відповіді чекати доведеться трохи більше тижня. І тільки після позитивного висновку (про те, що тотожних і схожих до ступеня змішування позначень в результаті пошуку не виявлено) можна стверджувати на 99%, що наш знак "чистий". Це не 100-відсоткова гарантія через так званої "сліпої зони". Результат пошуку Відомства надається на конкретну дату (приблизно за місяць) від моменту подачі Вами заяви. Це пов'язано з внутрішньою процедурою обробки поданих на реєстрацію заяв на товарні знаки.

Потрібно бути морально готовим до того, що за результатами комплексного пошуку в базах даних Патентного Відомства може бути і неприємний відповідь. Тоді необхідно повторити все спочатку.

Реєстрація товарних знаків

Припустимо, що Ваша назва пройшло все "фільтри" і протиставлень не виявлено. В цьому випадку можна починати реєструвати товарний знак.

Для цього Вам необхідно звернутися до патентного повіреного, який підготує заявку на Ваш товарний знак, попередньо визначивши найкращі параметри знака (обсяг правової охорони, тип знака та ін.). Потім патентний повірений, отримавши від Вас довіреність на представлення інтересів, подає заявку в Патентне ВедомствоУкаіни. Більшість патентних повірених в свій базовий пакет послуг включають і ведення діловодства по даній заявці, аж до отримання свідоцтва.

Бренд, але не товарний знак

Трапляється і таке, що деякі компанії випускають свою продукцію під неохраноспособно назвами. На мій погляд, це неправильно, оскільки в разі копіювання (клонування) розкрученого бренду його власник не зможе його захистити. Більш того, світова практика свідчить про те, що успішні компанії замінюють свої неохраноспособние назви на ті, які можуть бути захищені як товарні знаки.

Використання знаків дилерами

Кілька років тому виник дуже цікавий з правової точки зору суперечка. Суть його зводилася до того, що відома компанія, яка є дистриб'ютором товарів всесвітнього гіганта, пред'явила претензії до конкурентам.

Оцінка товарних знаків

І дійсно, вартість відомих товарних знаків оцінюється в набагато більшу суму, ніж всі активи, що залишилися компанії.

Наприклад, власник товарного знака "Marlboro" (всесвітньо відомий тютюновий гігант) неодноразово заявляв, що навіть якщо раптом все заводи перестануть належати компанії, то, володіючи лише відомими торговими марками, компанія здатна в найкоротші терміни відновити свої позиції на ринку.

У нашій країні оцінку товарних знаків виробляють для цілей внеску до статутного капіталу, застави, при продажу підприємств і т.д. При цьому очевидно, що оцінкою такого складного нематеріального активу займаються сертифіковані фахівці.

Оцінити і поділитися