типологія телеаудиторії

Якщо «аудиторія» як сукупність людей, що сприймають спільно деяке повідомлення або видовище, існує давно, то «мас. аудиторія »- явище порівняно недавнє. Мас. аудиторію характеризує гетерогенність, розосередження і значний розмір. Аудиторія стала масовою в повному розумінні слова в кін. 19 - поч. 20 в. коли НТП приніс принципово нові возм-ти тиражування друкованої продукції і передачі і-і на відстань великим групам людей. В середині 20 ст. на передній план висунулося ТВ, що збирає і зараз найбільшу аудиторію.

Склад і характеристика аудиторії ТБ

4 типові моделі поведінки глядачів перед екраном:

a. «Традиційний»: глядачі, які віддають перевагу дивитися ТБ уважно, не перемикаючись постійно між каналами (39% від усіх; цей тип практики характерний для глядачів старше 55 років).

c. «Жіночий»: безперервне фонове смотрение (26%; жін-и середовищ. Віку, особливо домогосподарки).

d. «Молодіжний»: поєднують фонове смотрение з постійним перемиканням каналів (20%; глядачі молодого і середнього віку).

Можна розділити аудиторію на 5 груп (по Ольховнікову):

1. Студенти. Молоді люди до 35, в основному чоловіки. Розважальне ТБ, спорт, ведуть активну "світську" життя. Городяни, школярі, студенти (MTV, СТС, ТНТ, Спорт);

2. Люди мистецтва. Також орієнтовані на видовища, але вже зі схильністю до освітніх, культурно-освітнім програм. Переважають жінки. Освіта вища. Городяни. (НТВ, Культура, 1 канал);

3. Консерватори. Розваги на 2-му плані, в 1 чергу інтерес викликає публіцистика, політика, кримінальна хроніка. Люди середнього і старшого віку, співвідношення чоловіків-жінок приблизно однакове. Велика частка сільських жителів (НТВ, 1 канал, Україна, ТВЦ);

4. Політизований тип. ТБ - не тільки сп-б отримання і-і, а й пізнання окр. світу. Кістяк аудиторії інф-их програм. Орієнтація інформаційно-пізнавальна, високий інтелектуальний ур-нь. Високий відсоток пенсіонерів та інтелігенції (Росія, НТВ).

5. Театрали. Орієнтація на розважальний жанр, але вже з чітким ухилом на худ. фільми і телеспектакль. Головне, щоб масксімально було наближено до ігрового жанру, до театру. Пріоритетні теми: культура, мистецтво, літтра. Цікавляться інформаційно-розважальними програмами. Високий відсоток пенсіонерів, жінок (НТВ, Культура, REN TV).

За даними зарубіжних досліджень, споживачі телеінформації - це в основному діти, домогосподарки і пенсіонери; молодь частіше віддає перевагу радіо; серйозні бізнесмени черпають основну інформацію з газет. На практиці вимірювання аудиторії здійснюється тим чи іншим методом опитування населення, тобто поводження з питаннями до населення в цілому або до певної групи людей для отримання як фактичної інформації (дивився / не дивився і т.д.), так і суб'єктивної - думок, оцінок, переваг та ін.

Причини, що впливають на розмір аудиторії (мб як умовою, так і бар'єром на шляху каналу):

1. чол-ая потреба в інформованості, престиж знання для ч-а;

2. техніч. можливості (прийом сигналу), ур-нь доходу, обсяг вільного часу;

3. проф. інтереси, стать, вік, освіта;

4. симпатії, переконання, уявлення, ідеали і звички.

За періодичністю медиаисследования (МІ), тобто дослідження з вимірювання аудиторії, бувають: разові (проводяться один раз і все); хвильові (проводяться періодично "хвилями", зазвичай з рівними проміжками часу між хвилями, періодичність - зазвичай не частіше разу на квартал); безперервні (проводяться постійно протягом тривалого проміжку часу). За способом отримання даних МІ бувають:

· Опитувальні (респондента опитують за допомогою інтерв'ю, щоденників, анкет. У будь-якому випадку в опитуванні так чи інакше бере участь інтерв'юер),

· Апаратні (людина - інтерв'юер - повністю виключений з процесу опитування. Респондент взаємодіє з приладом, який і знімає дані про його поведінку).

Дозволити собі наявність власних дослідні-их служб, що реалізують науково обгрунтовані проекти і здійснюють регулярні моніторинги, можуть лише потужні інф-ті холдинги або видавничі будинки.

На відміну від преси, телебачення - процес досить безперервний. Тому для його вимірювання найкраще застосовувати безперервні дослідні-я. Іноді проводяться разові і хвильові дослідження аудиторії ТВ, при цьому вимірюються тільки регулярні передачі або рубрики. Найчастіше для оцінки аудиторії телеканалів використовуються панельні дослідження (щоденники та піплметри).

Щоденниковий панель. Всім учасникам панелі лунають однотипні щоденники. Вони містять програму передач (свою для кожного регіону) і сітку з 15-хвилинних інтервалів. Респондента просять відзначати ті інтервали, під час до-их він дивився ТВ. Щоденник зазвичай видається на тиждень. В кінці щоденники збираються і видаються нові. Дані заносяться в комп. обробляються, генерується звіт за тиждень. Але при заповненні щоденників люди нерідко помиляються, забувають щось вказати, лінуються і т.п.

Цей сп-б більш кращий не тільки тому, що заміряє точніше (посекундно, а не в 15-хвилинний інтервал), але і як більш зручний, тому що при використанні щоденників перелік передач надрукований заздалегідь, але телекомпанії нерідко змінюють сітку. Електронні лічильники, безумовно, точніше щоденникових моделей, а й істотно дорожче.

Перший патент на електронний лічильник (ще для радіо) був зареєстрований в 1929 році в США. Спочатку лічильники (ауді-метри) могли лише фіксувати факт включення або виключення визна. каналу. В середині 80-х рр. з'явилися лічильники, здатні зі значно більшою точністю визначати чисельність і якість аудиторії.

Важливо мати на увазі, що при переході від одного методу дослідження до ін. Можуть змінюватися отримані дані - як в кількісному, так і в якісному вираженні. Напр. при переході від щоденникового методу збору даних до електронного відбувається істотне зменшення середнього часу телеперегляду і загальної чисельності телеаудиторії.

У дослідженнях великих мас і груп людей, до к-им відносяться аудиторії ЗМІ, потрібне застосування вибіркових методів і процедур. Головний фактор при визначенні принципів відбору - генералізуемость, тобто можливість переносити висновки, засновані на вивченні приватних думок і фактів, на всю (генеральну) сукупність-ть об'єктів дослідні-я.

Вибіркова совок-ть - частина об'єктів ген. совок-ти, відібраних з пом. спец. прийомів для отримання і-і про всю совок-ти в цілому. Процедура формування вибірки дозволяє вирішити, які ті деякі представники величезного мн-ва об'єктів, вивчивши к-ті ми отримаємо висновки, застосовні до всієї совок-ти.

Види вибірки розрізняються як імовірнісні (випадкові) і цілеспрямовані. Підстава для визначення випадкових - теорія ймовірності (при побудові подібних моделей будь-ел-т ген. Совок-ти має рівні шанси потрапити до вибірки). Цілеспрямовані моделі - відбір одиниць відбувається в завис-ти від їх хар-ик, к-ті визначаються дослідником відповідно до поставлених цілей.