Телебачення як засіб поширення і розміщення реклами
Питне молоко «Будиночок в селі» - головна частина асортименту марки, продукт, незамінний в умовах міста, а сметана, кефір, сир, ряжанка, кисле молоко, вершки, масло є розширенням бренду.
Продукції бренду «Будиночок в селі» вже не перший рік вручається почесна нагорода «Товар року», а також премія «Молочний успіх».
Головним героєм роликів «Будиночок в селі» завжди залишається добра і господарська бабуся, в деяких роликах показують її дітей зі своїми сім'ями, парочку цікавих онуків, які приїхали погостювати на літо в село. Часто в роликах з'являється корова, адже вона є виробником всієї молочної продукції.
В опитуванні взяли участь 20 осіб у віці від 17 до 20 років, всі респонденти є учнями різних вузів міста Одессаа.
Дослідження проводиться в три етапи:
- «Добре мати будиночок в селі»
- «Що може бути смачніше»
- «Добре провести вечір у бабусі в селі»
- «Ніхто не дбає про вашу сім'ю краще»
- «Поспішайте за сільським молоком в вашому магазині»
- «Бабцю, та воно краще»
- «Молоко таке ж, як і у бабусі в селі»
- «Справжнє молоко від справжньої корови»
- «Справжнє живе натуральне»
Респондентам потрібно вибрати фрази, відповідні роликам «Будиночок в селі».
Другий етап включає в себе три питання:
- Чи купуєте молоко «Будиночок в селі»?
- Як ви дізналися про це молоці?
- У чому незвичайність цих роликів?
- Чи зрозуміла основна ідея цих роликів?
- Що конкретно запам'яталося в цих роликах?
- Що подобається, що не подобається?
- Який образ вам видається, коли ви чуєте про продукцію «Будиночок в селі»?
Підводячи підсумки соціологічного опитування, виходять такі результати:
На перше питання: У чому незвичайність цих роликів? Майже всі респонденти відповіли по-різному: цінність сім'ї та спорідненості, дружба поколінь, природа і натуральність, сільське життя без суєти, затишна атмосфера, доброта, Україна, пейзажі, традиції.
Третє питання показав, що всім зрозуміла основна ідея роликів «Будиночок в селі».
На питання: Що конкретно запам'яталося в роликах? Відповіли: бабуся - 45% опитаних, решта респондентів дали співпадаючі один з одним відповіді: корова, життєрадісність і активність людей, село, добрі слова бабусі, природа, сільське життя.
На останнє запитання: Який образ вам видається, коли ви чуєте про продукцію «Будиночок в селі»? Отримані такі відповіді:
Бабуся, мила і добра бабуся, бабуся з глечиком молока - 55%
Відпочинок в селі у бабусі, спокій і рівновагу села - 35%
Продукція цього бренду - 10%
За результатами соціологічного опитування можна зробити висновки:
Перший тип це «персонаж споживач». Цей персонаж близький до потенційного споживача товару. Так що, чим простіше і буденно він виглядає, тим більше викликає довіри.
Вибір каналу, зрозуміло, в чималому ступені повинен орієнтуватися на цільову аудиторію. Люди старше 35 років вважають за краще дивитися Україну, Перший і в меншій мірі НТВ. Від 25 до 35 - Україна, Перший, в меншій мірі, але в рівних частках - НТВ, СТС, ТНТ. Молодь (від 16 до 25 років) - СТС, ТНТ і в меншій мірі Муз-ТВ.
Ефективність роликів полягає в тому, наскільки вони привертають увагу, викликає інтерес, запам'ятовуються, впливає на споживача. Дослідивши ролики бренду «Будиночок в селі» можна сказати, що, в цілому, вони досить ефективні, привабливі і цікаві для глядача, не нав'язливі, прості і легкі для запам'ятовування.