Спортивний маркетинг або маркетинг спорту - маркетинг спортивних послуг

Спортивний маркетинг або маркетинг спорту

Спортивний маркетинг як професійний термін був визначений в 1980 роки, при це фахівці використовують різні підходи до розуміння його сутності. Кожен раз, коли маркетинг починають використовувати в тій чи іншій галузі, здійснюється адаптація цієї універсальної системи управління економічними ресурсами. У цього ми маємо справу з «подієвим», «роздрібним», «промисловим», «електронним» і т.п. маркетингом.

При збереженні загальних маркетингових принципів, методології та інструментарію галузеві дефініції відрізняються в першу чергу, об'єктами маркетингу, а також характеристиками ринкового середовища. Цей підхід знаходить відображення і в спробах дати визначення спортивного маркетингу.

В основі діяльності виробників, що працюють на основі принципів маркетингу, лежить девіз: робити тільки те, що вимагають ринок, покупець. Вихідним моментом, що лежить в основі маркетингу, виступає ідея людських потреб, потреб, запитів. Звідси сутність маркетингу гранично коротко перебуває в наступному: варто робити тільки те, що, безумовно, знайде збут, а не намагатися нав'язати покупцю «неузгоджену» попередньо з ринком продукцію.

Із сутності маркетингу випливають основні принципи, що включають:

- націленість на досягнення кінцевого практичного результату виробничо-збутової діяльності;

- концентрацію дослідницьких, виробничих і збутових зусиль на вирішальних напрямках маркетингової діяльності;

- спрямованість підприємства на довгостроковий результат маркетингової роботи. Це вимагає особливої ​​уваги до прогнозних досліджень, розробки на основі їхніх результатів товарів ринкової новизни, що забезпечують високо прибуткову господарську діяльність;

- застосування в єдності і взаємозв'язку стратегії і тактики активного пристосування до вимог потенційних покупців з одночасним цілеспрямованим впливом на них.

З літературних даних випливає, що методи маркетингової діяльності наступні:

- вивчення існуючих і планування майбутніх товарів, тобто розробка концепцій створення нових товарів і / або модернізації старих, включаючи їхній асортимент і параметричні ряди, упакування і т.д. Застарілі, що не дають розрахункового прибутку товари знімаються з виробництва і ринку;

- планування руху товару і збуту, включаючи створення, при необхідності, що відповідають власних збутових мереж зі складами і магазинами і / або агентських мереж;

- забезпечення цінової політики, що полягає в плануванні систем і рівнів цін на товари, що поставляються, визначенні "технології" використання цін, кредитів, знижок і т.п .;

- керування маркетинговою діяльністю (маркетингом) як системою, тобто планування, виконання і контроль маркетингової програми й індивідуальних обов'язків кожного учасника роботи підприємства, оцінка ризиків і прибутків, ефективності маркетингових рішень.

Сутність маркетингу в фізкультурно-спортивної діяльності

Загальновизнано, що маркетинг і маркетингові технології в повній мірі застосовні до сфери фізичної культури і спорту.

Чи правомірно також розуміння маркетингу як теорії і практики управлінської діяльності в сфері фізичної культури і спорту.

І нарешті, маркетинг може бути визначений як філософія суб'єктів ринку галузі «фізична культура і спорт». Під терміном «філософія» ми розуміємо: образ думок і принципи конкретних дій учасників цивілізованих ринкових відносин. Для продуцентів послуг фізичної культури і спорту - це спосіб мислення і дій, що реалізуються по відношенню до споживачів, посередників, конкурентів, персоналу власної фірми, а також товарної, цінової, комунікаційної та збутової політики. Суть маркетингу як філософії ринку виражається для суб'єктів пропозиції, перш за все, в тому, що на перше місце ставляться запити споживача, виявляються лише ті послуги, які будуть користуватися попитом у конкретних сегментів ринку, ціни формуються з урахуванням динаміки платоспроможного попиту, на керівні посади підбираються фахівці, компетентні в питаннях ринкової економіки, кон'юнктури послуг, що надаються, орієнтовані на маркетинг і т.п.

У спорті завжди стурбовані наявністю фінансових засобів, які багато в чому визначають обсяг та якість спортивного творчості. Тобто маркетингової проблемою спортивних колективів, спортсменів є пошук інвестицій та фінансової підтримки для реалізації спортивних програм. Стрижнем ефективності для вирішення цих проблем є введення бізнес - функції в організацію спортивної діяльності, розробка і впровадження маркетингової стратегії.

Отже, спортивний маркетинг розглядає спортивну діяльність як специфічний товар, який по своїй спортивній місії вимагає особливого маркетингового положення при обов'язковому взаємній повазі теоретичних законів обох сторін - спорту та маркетингу, а отже, і передбачає власний маркетинговий підхід.