Соціальна ефективність реклами - соціологія рекламної діяльності

Метод експерименту полягає в організації цілеспрямованого спостереження, коли за планом дослідника змінюється частково ситуація, в якій перебувають учасники експерименту - випробовувані. Застосування М. е. доцільно в тих випадках, коли досліднику відомі підлягають перевірці елементи гіпотези.

Розрізняють два види експерименту - природний і лабораторний. Істотно, що особи, які беруть участь в природному експерименті, не знають про те, що вони виступають в ролі піддослідних; він часто і проводиться в звичайній обстановці навчальної або трудової діяльності. Внаслідок його специфіки в ньому може бути застосовано лише обмежене число сигнальних і реєструючих пристроїв, а тому його результати в значній частці виражаються в описовій формі.

Другий вид експерименту зазвичай проводиться в спеціально обладнаних сигнальними і реєструючими пристроями приміщеннях - лабораторіях. Випробуваний може не знати про все задумі дослідження, але знає, як кого він бере участь в експерименті. У сучасних лабораторіях дані експерименту прямо надходять для обробки на ЕОМ, а результати обробки - до дослідника, який у міру потреби може впливати на умови, в яких протікає діяльність випробовуваних.

«Індекс статусу Колмена». За особливою методикою обчислюється чисельне значення статусу для сімейної пари. У розрахунок приймається 4 фактора. Перший - рівень освіти чоловіка і дружини. Другий - рівень престижу професії глави сім'ї. Третій компонент розрахунку - рейтинг району проживання (репутація цього району в очах суспільства). Четвертий - сукупний дохід сім'ї за рік. Набрані по кожному компоненту бали підсумовуються за певною методикою. У вищий клас потрапляють ті, хто набирає 37--53 бали, середній - 24--36 балів, робітничий клас - 13--23 бала, нижчий клас - 4--12 балів. Однак найбільш показовим і наочним символом статусу сім'ї вважається район проживання.

стиль життя - усталені, типові форми життєдіяльності особистості і спільнот. Інакше кажучи, це звички, традиції, стереотипи поведінки, що знаходять вираз у повсякденної життєдіяльності. Є підстави говорити про міський, сільський, армійському стилі життя, чернечому, сектантському, способі життя бомжів, інвалідів, здоровому, богемному стилі життя і т.д. У структурі стилю життя чітко виділяються наступні компоненти:

* Аксиологический, тобто ціннісний, нормативний, що означає орієнтацію на дотримання деяких правил поведінки;

* Конатівний (поведінковий), що виражається в стійких звичках, способах реагування на різні ситуації;