Що таке поп-ап стор (pop-up store)
Поп-ап стор (pop-up store. Поп-ап магазин) - являє собою формат точки присутності (POP - point of present) марки, продукції, тимчасове місце перебування і продажу товарів, організовується на виставках, івентах, open party, на самих незвичайних майданчиках.
Термін Pop-up stor можна перевести, як "несподівано з'являється магазин". Сам термін виник від англійського слова "pop-up", що означає "несподівано виникати", "спливати".
Для появи такого формату точки присутності, як pop-up storе, необхідно, як мінімум два приводи:- старт продажів новинки, вихід лімітованих колекцій, спеціальної пропозиції;
- наймасовіша подія або місце для розміщення Pop-up storе, цікавить цільову аудиторію бренду;
- Стати ще однією точкою контакту бренду з аудиторією
- Завдяки несподіваному місця розміщення, зробити контакт запам'ятовується;
- Завдяки нестандартному формату і оформлення викликати викликати яскраві емоції;
- Викликати інтерес, завдяки обмеженому пропозицією, як за асортиментом, так і за часом присутності.
Pop-up Store з точки зору продажів - звичайний магазин, ефективність якого оцінюється за параметрами: кількість відвідувачів, кількість продажів, виручка і рентабельність.
Місцем розміщення pop-up storе може стати абсолютно будь-який майданчик - від звичних аудиторії бренду торгових центрів і виставкових заходів, парків і вулиць, музеїв і галерей, або навіть пляжів та інших місць відпочинку представників цільової аудиторії. Головне, щоб на місці появи pop-up storе не було раніше магазину чи іншої точки присутності бренду, що б контакт з брендом був, для аудиторії, в певній мірі, несподіванкою.
Pop-Up Store Tiffany Tuck Tiffany Co. на ковзанці в Лондоні
