Що таке партизанський маркетинг види, приклади, методи
Ще десяток років тому партизанський маркетинг був поняттям майже невідомим. Та й зараз про нього мало говорять. А тим часом, він дозволяє ефективно, і головне - дешево просувати свої товари, в той час, як мало хто про це здогадується. Нижче ми розповімо, що це за спосіб, і як з його допомогою швидко і недорого знайти нових клієнтів без великих витрат.
Що таке партизанський маркетинг?
Термін ввів у вживання Джей Левінсон в 80-х роках минулого століття. Чому «партизанський»? Це пряме відсилання до військових хитрощів, завдяки яким можна здобути перемогу малими силами і прихованими діями. Виникає також асоціація з малим бізнесом, що не володіє великими коштами для ефективного просування.
особливості підходу
Види партизанського маркетингу
Умовно виділяють немало видів такого просування, пов'язаного з різними каналами і способами впливу на аудиторію.
Віральное просування. Вірусна стратегія, створення контенту і повідомлень, розповсюджуваних самими споживачами. Потрібно привернути увагу і настільки вразити людини, щоб він сам розповідав про вас іншим.
Зовнішні носії. Головні інструменти - наклейки, стікери, що запам'ятовується упаковка, незвичайні банери і т. Д.
Інноваційні канали та способи просування, в корені відрізняються від звичної стратегії для даної компанії.
Зразок - виробник зубної пасти збільшив діаметр отвору в тюбику, що в рази підвищило продажу.
Кому підходить партизанський маркетинг
Це справжній порятунок для малих і середніх підприємств. Малий бізнес може роками просуватися таким способом. поки бюджет не дозволить більш дорогі і масштабні акції.
Середній сегмент, успішно комбінуючи «партизанщину» і традиційні канали, збільшує віддачу своїх промо-акцій і економить кошти.
Як організувати партизанський просування
Методи партизанського маркетингу
Інтернет-методи
Кращі варіанти, які зможе реалізувати будь-який малий бізнес:
Приклади партизанського маркетингу
Акція, проведена ще на початку 20-го століття для поширення коньяку «Шустов». Микола Шустов платив студентам за відвідування питних закладів, де вони вимагали шустовського коньяк. Коли коньяку не чинилося, студенти піднімали шум і скандал. Всього за кілька днів вся Київ дізналася про новинку.
Хороший маркетинговий хід здійснила Apple для поширення свого нового комп'ютера. У кожній каліфорнійській школі з'явилося по одному комп'ютеру Macintosh. Природно, інші ПК не витримували порівняння, і захоплені школярі прожужжали батькам все вуха про новий суперкомп'ютері. Згодом виросло ціле покоління користувачів-фанатів Apple.
Mr. Proper використовував звичайні пішохідні переходи. Згодом фарба на них стає тьмяною і брудно-білої. Але одна смуга фарбують в яскравий білий, а зверху наносився логотип миючого засобу. Мовляв, цього засобу все під силу. Це геніальний приклад, як не дати людям забути про вашу продукцію в повсякденному житті.
Таке просування - це «шанс на виживання» для невеликих фірм і потужний інструмент впливу для великого бізнесу. Нестандартний підхід і оригінальність спрацьовують майже стовідсотково!