Що таке чоловік в сучасному суспільстві

Що таке чоловік в сучасному суспільстві?

Дослідження показало, що складність і неоднозначність чоловічої ролі в сучасному суспільстві привели до нового етапу еволюції чоловічого ідеалу, залишивши «метросексуалів» і «альфа-самців» в минулому. В ході дослідження Species, проведеного Discovery Networks, було опитано більше 12 000 молодих чоловіків (25-39 років) з 15 країн Європи, Близького Сходу і в Африки (EMEA).

ВСТАНОВЛЕНО: СЬОГОДНІ чоловік влаштував СКЛАДНІШЕ, НІЖ КОЛИ-НЕБУДЬ

Таким виявився висновок одного з найбільших досліджень «Species: Сучасний чоловік від А до Я», проведеного серед молодих чоловіків.

«Кубики» черевного преса, товстий гаманець або добре серце - в XXI столітті не існує єдиної думки, що таке справжня мужність, і у кожного чоловіка є свій образ, який відповідає запитам сучасного суспільства. На роботі, вдома і в житті в цілому чоловіки повинні лавірувати між сучасністю і традиціями, створюючи свій власний стиль життя і визначаючи свою роль в сучасному суспільстві рівноправності.

Годувальник, захисник і батько? Протягом десятиліть жінки керувалися вже склалися чіткими рольовими моделями, але сьогодні ці моделі не працюють, і чоловікам доводиться балансувати між сучасністю і традиціями. В результаті чоловікам загрожує виглядати швидше збентеженими, ніж, як наказують стереотипи, втілювати войовничий кураж.Сегодня не існує загальноприйнятих стандартів, які наказували б, як сучасним чоловікам слід справлятися з цими ролями.

Молоді чоловіки не поспішають проходити традиційні віхи дорослішання - найчастіше до реалізації головних етапів життя (покупці будинку, народження дитини), які свідчать про зрілість, чоловіки приступають до сорока років. Середній вік вступу в шлюб у чоловіків збільшився до 30 років.

Безсумнівно, сьогодні існує більша рівність у відносинах чоловіків і жінок, а також стають частішими і спроби йти на компроміс. Для багатьох чоловіків це означає і нову якість фізичної близькості. Вони хочуть трохи старомодного патріархату поєднаного з фемінізмом наших днів, і молодим чоловікам доводиться шукати баланс між традиційної та сучасної моделями відносин. Для інших же рівність в спальні стало причиною закомплексованості, оскільки сучасні жінки не бояться просити більшого, скаржитися і навіть критикувати. Рівноправність чоловіків і жінок робить їх взаємини як ніколи складними - жінки подають чоловікам суперечливі сигнали.

Емоційна близькість з дітьми дуже важлива для них. Молоді люди не поспішають заводити дітей, але зовсім не тому, що вони цього не бажають - крім фінансового забезпечення сім'ї, молоді чоловіки хочуть брати активнішу участь у житті своїх дітей, ніж це робили їхні власні батьки. І хоча продажі чоловічих косметичних засобів весь час ростуть, практично всі молоді чоловіки безумовно не хочуть виглядати самозакоханими. Мужність має на увазі крутість і деяку недбалість, тому для чоловіка основний спосіб поліпшити свій зовнішній вигляд - тренування в спортзалі. Як показало дослідження, чоловіки вважають, що можуть виховувати дитину не гірше, ніж жінки, і вони переживають через те, що соціум не дає їм можливість грати більш значиму роль в житті дитини. Чоловіки в Західній і Південній Європі легше звикають до щоденних процедур по догляду за своєю зовнішністю. Привабливість розвиненою мускулатури часом змушує вдаватися до екстремальних методів для досягнення бажаного образу, що призводить до збільшення числа чоловіків, які страждають різними розладами, пов'язаними з неприйняттям свого тела.Однако турбота про імідж може стати приводом не тільки для гордості, а й для занепокоєння - молоді чоловіки більше піклуються про свою зовнішність, розуміючи, що турбота про імідж допомагає їм придбати певний статус в суспільстві.

Молоді чоловіки витрачають все більше часу і грошей на свій зовнішній вигляд.

Однак турбота про здоров'я не завжди означає, що вони будуть менше пити. Щоб не втратити мужності в очах оточуючих, молоді чоловіки піклуються про своє здоров'я по-своєму, по-чоловічому: ходять в тренажерний зал, а якщо йдуть до лікаря - то щоб переконатися, що вони мають досить міцним здоров'ям і можуть забезпечувати сім'ю. Безпечний секс і таблетки для підвищення потенції, п'яні гулянки і суперенергетікі ... Чим активніше йде пропаганда здорового способу життя, тим важче стає його дотримуватися - Спосіб життя молодих людей, що припускає гедоністичний дозвілля з друзями і повну стресів роботу, часто вступає в протиріччя з їхніми спробами бути здоровіше. У всіх країнах, де проводилося опитування, за винятком Італії, більше половини молодих чоловіків погодилися з твердженням «Я усвідомлюю, що недостатньо уважний до свого здоров'я».

Ці ключові установки, визначені дослідженням Discovery Networks Europe, дозволили виділити чотири основні типи чоловіків:

'Сучасні і на крок попереду' (в середньому 34%) - чоловіки, що мають сучасний погляд на розподіл гендерних ролей і балансують між безліччю взятих зобов'язань; найбільша частка чоловіків цього типу - в Швеції (57%) і Франції (42%).

'Егоцентрик' (в середньому 26%) - молоді чоловіки, для яких важливіше вони самі, ніж відносини з іншими людьми, не орієнтовані на сімейне життя; найбільший відсоток чоловіків цього типу - в Німеччині (48%) і Нідерландах (43%).

'Нуль зобов'язань' (в середньому 14%) - молоді чоловіки, що живуть сьогоднішнім днем ​​і уникають серйозних зобов'язань і відповідальності.

Сучасні молоді чоловіки відчувають пресинг на роботі, в сім'ї, на них тиснуть їх власні уявлення, змушуючи їх шукати роль, що задовольняє їх і суспільство в цілому ». Просто дивно, наскільки рівноправ'я статей ускладнило чоловічу життя. Мауріціо Вітале, віце-президент по просуванню і маркетингу, Discovery Networks EMEA: «Ми просто зобов'язані розуміти сучасних молодих чоловіків, оскільки вони є нашою основною цільовою аудиторією.

Мауріціо Вітале продовжує: «Наші програми прагнуть представити нашим глядачам життя у всіх її проявах, і це дослідження дає нам унікальну можливість зрозуміти цінності та турботи нашої цільової аудиторії і, таким чином, налаштуватися на неї».

Шейла Байфілд, Global Insights, Mindshare: «Ми вітаємо і цілком підтримуємо ініціативу Discovery Channel провести дослідження« Species ». Отримані відомості дозволять медіа-планерам дізнатися більше про їх аудиторії і про те, як з нею взаємодіяти більш ефективно ».

Рорі Сёзерленд, віце-президент Ogilvy Group UK, London: «На відміну від більшості інших досліджень окремих груп, які я бачив, в цьому дослідженні поєднуються переконливість і практична користь. Компанія також готова поділитися знаннями з виробниками, компаніями та брендами, які хочуть ефективніше працювати з цією цільовою аудіторіей.Для нас, звиклих до труднощів у сфері міжнародного маркетингу, було втішно побачити, що кілька одних і тих же типів поширені по всій Європі, і від країни до країни їх характерні особливості не змінюються ».

Discovery Networks буде використовувати результати даного дослідження в своїй роботі, при формуванні сітки програм і в маркетингових комунікаціях. Було дуже приємно побачити, що сучасних молодих чоловіків показали не як втрачене покоління, яка страждає від нескінченного екзистенціальної кризи, а як думаючих, які відчувають і діють особистостей.

українські ЧОЛОВІКИ ВИЯВИЛИСЯ ЕТАЛОНОМ ЄВРОПЕЙСЬКОЇ маскулінності

ВУкаіни, так само як і у всій Європі, чоловіки все частіше відмовляються від традиційних поглядів на мужність і гендерні ролі і активно створюють нові, сучасні канони маскулінності. Лише 22% Украінан дотримуються консервативних поглядів. Більше третини (36%) мають сучасний погляд на розподіл гендерних ролей і намагаються впоратися відразу з безліччю взятих на себе зобов'язань. Такий тип молодих чоловіків ( «Сучасні і на крок попереду») переважає в Європі (34%) вже сьогодні.

До типу «егоцентрик» в Discovery «Species» було віднесено 26% Украінан. Причому в цій групі вУкаіни домінують так звані «біжать за статусом» (16% від загального числа респондентів). Вони дуже честолюбні, намагаються привернути до себе увагу, розставляють пріоритети в залежності від впливу на імідж (робота, зарплата, фізична форма) і не готові до сімейних отношеніям.Ето молоді чоловіки, для яких важливіші вони самі, ніж відносини з іншими людьми, і які не дуже прагнуть до сімейного життя.

Це люди, які прагнуть бути ідеальними батьками і проявляти максимальну турботу про свою родину, добувачі, які вважають своїм обов'язком заробляти гроші і не беруть на себе жодних інших зобов'язань, а також «королі своєї фортеці», які вважають важливим створити образ, що у них ідеальна сім'я, а тому прагнуть мати престижну роботу, будинок і статусні речі. Чоловіки типу «Обтяжені зобов'язаннями» складають лише 22% від загального числа Украінан 25-39 років.

Вони живуть сьогоднішнім днем ​​- хочуть розважатися, абсолютно не амбітні, рідко мають хобі, оскільки це вимагає занадто великих зусиль, хочуть відкласти шлюб і поява дітей на якомога пізніший термін, вважають за краще пасивний відпочинок і т.д.Мужчіни, які живуть сьогоднішнім днем і уникають зобов'язань і відповідальності ( «Нуль зобов'язань»), вУкаіни представляють найрідкісніший тип, таких знайшлося всього 16% від загального числа респондентів.