Роль реклами в різних типах маркетингу

Її завдання:
- розповідь ринку про новинку або про нові застосуваннях існуючого товару;
- інформування ринку про зміну ціни;
- пояснення принципів дії товару;
- опис послуг, що надаються;
- розсіювання побоювань споживача;
- формування образу фірми.

Її завдання:
- формування переваги до марки;
- заохочення до придбання конкретної марку;
- переконання споживача зробити покупку не відкладаючи.

Її цілі:
- інформування споживача про те, де можна купити товар;
- утримання товару в пам'яті споживачів у періоди міжсезоння;
- підтримка поінформованості про товар на вищому рівні.

У процесі її створення можна виділити три етапи:
1. Формування ідеї звернення.
2. Оцінка і вибір варіантів звернення.
3. Виконання звернення.

Ситуація і лінія поведінки в маркетингу, обумовлена ​​зростанням попиту на товари до рівня, що перевищує можливості їх виробництва при наявних ресурсах. У цьому випадку доцільно проводити стримуючий маркетинг - Д. - у вигляді заходів, спрямованих на зниження, пригальмовування попиту. Існують кілька стратегій демаркетинга:

· Загальний демаркетинг. коли підприємство вирішує зменшити попит на свою продукцію з боку всіх клієнтів

· Вибірковий демаркетинг. при якому приймається рішення стримувати покупку з боку конкретних сегментів ринку, які визнаються невигідними

· Здається демаркетинг. при якому приймається рішення обмежити продаж, пропонуючи на ринку кількість одиниць продукції, недостатня в порівнянні з попитом для того, щоб викликати переоцінку (типово в секторі дорогих автомобілів).

Маркетингові заходи, що проводяться при зниженні попиту на товар.

Приклад -безвозвратно пішли від нас Тамагочі. Згадаймо дитячий шампунь Djonson's Baby. Спочатку він продавався як дитячий, але для деяких сімей було дорого купувати дітям окремий шампунь. Тому його перепозиціювали як «шампунь, який робить волосся м'якими як у дитини». Нові ринки збуту.