Різко впав пошуковий трафік 6 питань, які допоможуть знайти і усунути причину

Уявіть собі таку ситуацію: ваш бізнес розвивається завдяки зростаючій відвідуваності сайту, а ви радієте життя. І тут «бац!» - пошуковий трафік раптово падає відразу на 85%.

Ваші мрії про подальший розвиток підприємства в одну мить руйнуються, продажі падають, бізнес страждає від нестачі клієнтів. Вам необхідно терміново знайти і усунути причину падіння пошукового трафіку. Але де її шукати?

Завжди тримайте напоготові список з шести питань, які допоможуть вам виявити причини падіння відвідуваності сайту, ранжувати їх за важливістю і черговості усунення.

З чого почати

Питання 1: Чи коректно встановлений код сервісу статистики?

Ви можете розслабитися і випити чашку чаю, якщо уявне падіння відвідуваності сталося через випадкове видалення коду сервісу статистики на деяких шаблонах. Коли ваш помічник не може контролювати своє прагнення до досконалості і постійно «копається» в вихідному коді сайту, це відбувається досить часто. Вебмастера іноді ненавмисно змінюють файл footer.php, в якому знаходиться код відстеження.

Щоб перевірити працездатність коду відстеження Google Analytics, скористайтеся однією з програм-отладчиков. Також ви можете перевірити наявність коду на всіх типах сторінок і відновити його вручну.

Питання 2: Ви щось змінювали на сайті останнім часом?

Дуже часто зміна дизайну сайту призводить до падіння пошукового трафіку, особливо якщо ви не використовуєте коректний редирект.

Перевірте логи вашого сайту, щоб визначити, які зміни відбулися безпосередньо перед падінням пошукового трафіку.

Питання 3: Чи не зламали ваш сайт?

Власник або адміністратор не завжди помічає злом сайту, так як зловмисники вміють приховувати свої дії. Дуже часто хакери спеціально не порушують роботу головною і інших важливих сторінок ресурсу. Замість цього вони створюють нові розділи з шкідливим контентом, які можуть довго залишатися непоміченими. Однак коли пошукові системи виявляють на сторінках сайту небезпечний вміст, вони негайно знижують його у видачі. Яндекс і Google позбавляють потенційно небезпечний ресурс відвідувачів, захищаючи своїх користувачів від кібератак.

Сервіси «Інструменти для веб-майстрів» Google і «Веб-майстер» Яндекса допоможуть вам виявити наслідки злому. Також спробуйте ввести в пошуковий рядок Google запит типу «links: ваш сайт». Це часто допомагає виявити зламані сторінки по мета-тегу description, який формує сниппет в пошуковій видачі.

Після цього пошукові системи відновлять ресурс в пошуковій видачі, що автоматично призведе до зростання відвідуваності.

Не забувайте прислів'я про ложку профілактики, яка замінює бочку ліків. Дотримуйтесь простим рекомендаціям, що зменшує ймовірність злому сайту:

• Постійно оновлюйте «движок».
• Використовуйте складні паролі.
• Обов'язково користуйтеся інструментами автоматичного резервного копіювання.
• Перевіряйте стан сайту за допомогою сервісів «Інструменти для веб-майстрів» Google і «Веб-майстер» Яндекса.

Питання 4: Чи не пов'язано падіння трафіку зі зміною пошукових алгоритмів провідних ПС?

Вам знадобиться допомога професійних фахівців з контент-маркетингу. якщо відвідуваність вашого сайту впала після поновлення алгоритмів пошукових систем. Швидше за все, тільки комплексна робота з комплексного розвитку сайту, що включає створення якісного контенту, отримання природних зовнішніх посилань і інші заходи, поверне пошуковий трафік на ваш сайт.

Питання 5: Можливо, падіння трафіку пов'язано з санкціями по відношенню до вашого ресурсу з боку пошукових систем?

Якщо пошукові системи не впроваджували нові алгоритми роботи в останні дні і тижні, то ваш сайт міг позбутися трафіку через санкції. В цьому випадку ви помітите різке падіння позицій ресурсу у видачі по запитах, які не включають назви вашої компанії, а також назв ексклюзивних технологій і товарів (т.зв. брендовані запити).

Пошукові системи використовують санкції по відношенню до сайтів, які містять спам-контент, шкідливий вміст або «погані» посилання (наприклад, лінки, що ведуть на неіснуючі сторінки, небезпечні ресурси). А після введення алгоритму Panda і тим більше антиспам-фільтра Penuin, санкції в Гуглі дуже легко отримати і за неякісну зовнішню кількість посилань (особливо, що купується через посилальні агреггатори).

Зверніться до SEO-фахівцям. який проведе аудит, усуне помилки і виконає внутрішню пошукову оптимізацію вашого сайту.

Питання 6: Чи не став ваш ресурс жертвою конкурентів?

Іноді пошуковий трафік падає через навмисних дій конкурентів, які одномоментно купують велику кількість спам-посилань на ваш сайт з низькоякісних донорів. Пошукові системи реагують на це зниженням позиції ресурсу у видачі.

Пошукова система Bing впровадила інструмент Disavow Links Tool, доступний користувачам сервісу Bing Webmaster Tools. Даний інструмент дозволяє усунути вплив спам-посилань на позиції ресурсу у видачі. Google також анонсував впровадження схожого інструменту. Звичайно, він знадобиться вам тільки в тому випадку, якщо конкуренти або горе-оптимізатори купили велику кількість спам-посилань на ваш сайт.

І на закінчення. Якщо ви перевірили всі перераховані вище пункти і не знайшли відповіді на своє питання про падіння трафіку саме вашого сайту, то варіанти залишається два: ви або потрапили під фільтрацію пошукових систем, або після впровадження нового алгоритму пошукових систем методи, якими ви просували свій сайт, перестали працювати.

За матеріалами John Lynch

Копірайтер агентства «Текстерра». Пишу статті, шукаю цікаву інформацію і пропоную способи її практичного використання. Вірю, що завдяки якісному інтернет-маркетингу покупці приходять до продавців, а не навпаки. Чи згодні? Тоді давайте дружити на Facebook.

Знайшли помилку в тексті? Виділіть потрібний фрагмент і натисніть ctrl + enter.