РадіоУкаіни 2

Сергій Архипов:

Народився 7 травня 1962 року в Москві.

Освіта: Інститут Країн Азії та Африки при МДУ імені М. В. Ломоносова, факультет сходознавства.

Як посварилися Сергій Сергійович і Сергій Віталійович

На «Радіо Рокс» Архипову довелося мимоволі здавати важкий профекзамен. Під час путчу в Москві в норвезькій студії «Рокс» він виявився один, колеги не могли вилетіти з української столиці. В результаті знаходитися в ефірі довелося 46 годин поспіль. «Раз в 10 хвилин, а то й частіше, я з-за кордону розповідав про те, що відбувається вУкаіни», - сміється Архипов.

«Ми були готові заплатити« Газпрому »і в два, і в три рази більше. Адже справжня ціна медіа-активів компанії набагато більше $ 175 млн. », - пояснює Сергій Архипов. Пропозиція РМГ виглядало чистої води авантюрою. Вся РМГ тоді оцінювалася в суму близько $ 100 млн. Архипов розраховував на кредити. Але до них справа не дійшла. «Газпром», як відомо, з власними ЗМІ не розлучився.

«Сергію вже більше нічого придумати, - лише відмахується Архипов на слова колишнього партнера. - Моя позиція була проста: не згоден - збирай речі, йди ».

безкультур'я

«Тепер я працюю продюсером ... з Сергієм Архиповим. Вищий пілотаж продюсування і просто про ... енний людина. Все це справа відбувається в структурі ВГТРК », - пише один із співробітників радійних частини бізнесу Всеукраїнської державної телерадіокомпанії в своєму інтернет-щоденнику. Таку думку на радіостанціях «Маяк», «РадіоУкаіни», «Юність» та «Радіо Культура» поділяють не всі. На те є свої причини.

На додачу до чотирьох станцій Архипову дістався величезний штат людей, які звикли за довгі роки до певного режиму роботи. Коли заступник генерального директора приступив до активної роботи в держструктурі, компанія недорахувалася кадрів зі старої гвардії.

Структурно ВГТРК злегка схожа на британську BBC. З радіоресурсів у BBC є п'ять загальнонаціональних радіостанцій. У ВГТРК чотири. BBC своєю місією вважає інформування, просвіта та розвага. Архипов стверджує, що готовий зробити державне радіо не нудним. Загальна проблема всіх радійних активів ВГТРК - в наявності рідної плями совка, впевнений він: «Величезна кількість співробітників мене побоюються. І не безпідставно. Приблизно половина людей не розуміє, що робить тут взагалі. 10% з них хочуть зрозуміти, що потрібно робити ».

Сам Давидов в інтерв'ю радіо «Свобода» заявив, що «на мене просто тиск за останні, напевно, півроку, а то й відразу з приходом пана Архипова, то через місяць виявлялося просто страшне. І фінансове, і моральне ».

Ще кілька місяців тому поповзли чутки, що і сама «Радіо Культура» хочуть закривати. За реплік Архипова стає ясно, що вони виникли не даремно. «У« Культури »дуже погана частота», - скаржиться він. А чистка частоти, схоже, могла б зайняти занадто багато часу. Скільки місяців? «Якби місяців ...» - зітхає Архипов. Рейтинги «Культури» тим часом знаходяться мало не на рівні математичної похибки.

Архипов думає і про перейменування «Юності». Правильність цієї ідеї можна поставити під сумнів. Деякі російськомовні блогери, наприклад, фіксують появу моди на слово «юність». «Кількість запитів зі словом« юність »в Google.com, Yandex.Ru, Blogs.Yandex.Ru і Rambler.Ru неухильно зростає. Юність стає трендом », - пише блогер egomaniaque. Керівник департаменту маркетингу Мовної корпорації «Проф-Медіа» Ольга Прохорова вважає, що за брендом «Юність» тягнеться довгий і важкий шлейф з минулого.

Гаррі Поттер FM на БиС

«Юність» - майбутня головний біль Архипова. Нагальні - «РадіоУкаіни» і «Маяк». За словами заступник генерального директора ВГТРК, найголовнішою проблемою на госстанціях було перетин цільових аудиторій - 55 + - двох основних радійних активів компанії - «РадіоУкаіни» і «Маяка». Аудиторію «Маяка» було вирішено омолодити до 25-45 років.

«Маяк», на відміну від «Юності», присутній на FM, але від цього менеджменту ВГТРК не легше. «Маяк» довгими роками заслужив славу радіо для пережили кризу середнього віку чоловіків, які копаються в гаражному боксі з уживаної п'ятіркою «Жигулів». І від цієї слави непросто позбутися.

Розпочаті Архиповим на ВГТРК перетворення генеральний директор станцій Relax FM і City FM Михайло Ейдельман характеризує як «вкрай ризикована справа». Його підсумок, на думку Ейдельмана, непередбачуваний, але «за роботу Архипов взявся серйозно».

Успіх чи неуспіх Архипова на «російській BBC» буде залежати від декількох визначальних моментів. Перший - кадри. «Підсумок роботи буде сприятливим, якщо він зможе запалити людей», - вважає Олег Жданов. Сергій Архипов каже, що зараз «багато 50-60-річні службовці станцій працюють з б # 243; льшим ентузіазмом і професіоналізмом, ніж 25-30-річні».

Останній момент - чи вистачить терпіння і поступливості ставленику на роботу в форматі «держава-Архипов». Схоже, що так: Архипов чітко говорить про лояльність. Заявляючи, що він аполітичний, додає: «Я демократ. Але не ліберал ... Чи подобається мені наш президент? Так подобається".