Професія стиліст міфи і дійсність

Cтіліст, імідж-дизайнер, іміджмейкер - надзвичайно популярні професії. Але що конкретно роблять ці фахівці, не завжди розуміють навіть ті, хто мають безпосереднє відношення до моди. Що вже тут говорити про нас, простих смертних. Ми часто плутаємо професію стиліста з чимось абсолютно до неї не належать.

Роз'яснення в цьому складному питанні дає керівник школи Bogomolov 'Image School Костянтин Богомолов.Парікмахер або стиліст?

На одному зі своїх семінарів, присвяченому технології імідж-дизайну, я звернувся до слухачів з питанням: «Чи присутні в залі стилісти?» Підняти руку наважилися лише кілька людей, хоча аудиторія налічувала більше ста. А коли я повторив питання в іншому формулюванні: «Чи є в залі перукарі, візажисти і кравці?» - ствердно відповіли 90 відсотків, тобто практично всі присутні за винятком журналістів.

Цей приклад є кращою ілюстрацією самого стійкого міфу на пострадянському просторі: нібито стиліст - це представник вищої касти світу моди, а звичайні майстри йому не рівня. Ну як тут не згадати фразу, кинуту Льошею Чижовим, героєм Максима Галкіна, в новорічному мюзиклі «За двома зайцями»: «Я не перукар, а стиліст! Я не стрижу - я творю імідж! Створюю загальний стиль і образ, так би мовити ... »На жаль, під цими словами підписуються дуже багато фахівців салонів краси, не особливо замислюючись над сенсом модних термінів« стиліст »і« імідж ».

Щоб зрозуміти їх справжнє значення, згадаємо історію.

У полоні помилок

Слово «стиліст» (stylist) народилося в області літератури. Воно походить від грецького stylos (паличка для письма) і спочатку означало людину, що володіє мистецтвом літературного стилю. Потім це слово переходить в обрости декоративно-прикладного мистецтва і стає синонімом терміна «дизайнер інтер'єрів». У світі моди воно стає популярним в 1960-і роки - так вважали за краще іменуватися молоді модельєри, протиставляючи себе консервативним кутюр'є старшого покоління.

У міжнародній мові моди набув поширення також термін «hair stylist». Його буквальний переклад на українську мову - «стиліст зачіски» або «перукар-стиліст». На початку 90-х цей термін, вже давно звичний на Заході, нарешті проникає в модний лексикон перукарів в країнах колишнього Радянського Союзу. Так-так, саме колишні радянські перукарі першими взяли на себе сміливість називатися стилістами, в той час як кравці і гримери ще довго користувалися «старомодною» термінологією.

І тут почалося щось дивне! З якоїсь незрозумілої причини слово «стиліст» в Прибалтиці, Україні і особливо вУкаіни оточується ореолом надмірного пафосу і стає синонімом фахівця класу люкс. Як гриби після дощу з'являються «школи стилістів», які насправді пропонують базовий перукарський курс, але за «дуже додаткові гроші». Новоспечені стилісти зараховують себе до фешн-еліті, а на питання, чому ж вони все-таки відрізняються від звичайних перукарів, бурмочуть щось невиразне щодо «особливого бачення образу». Багатосторінкові статті в газетах і журналах дискутують на ту ж тему і приходять до того ж висновку: «Стилісти не просто стрижуть і зачісують, а створюють загальний стиль і образ, так би мовити ...»

З тих часів минуло вже років п'ятнадцять. Але, на жаль, міф виявився живучим. Так хто ж такий стиліст насправді?

Стилісти: класифікація видів

Але про яку б спеціалізації ні йшлося, суть слова «стиліст» незмінна - це найменування професії, а зовсім не почесний титул, присвоюються за особливі заслуги. Стати стилістом - не означає перейти на вищий рівень майстерності, креативності або образного мислення. Кожен перукар, візажист, дизайнер одягу або шопер має право називатися стилістом! А якщо майстер бездарний, що не креативний і старомодний, то від цього він не перестає бути стилістом. Просто це означає, що він поганий стиліст.

Рівняння на імідж

На рубежі 1980-х і 90-х років в модний лексикон активно проникає поняття «імідж» (image). Це слово, в перекладі з англійської означає «образ», ми запозичили з театру і літератури, зробивши його найпопулярнішим терміном сучасної моди. «У вас стильний імідж!» - говоримо ми сьогодні, бажаючи зробити кому-небудь комплімент.

Але ось біда - для цієї нової професії на початку 90-х ще не було назви! І почалася чергова плутанина в словах. Спочатку таких фахівців за інерцією називали стилістами. Але ще великою помилкою стало називати їх іміджмейкерами.

Професія - створювати образ

Так як же називати фахівця, що створює образи, які не пов'язані з політикою? Лише до кінця 90-х сформувався відповідний термін - «імідж-дизайнер». Головне завдання імідж-дизайнера - спроектувати асоціативний образ, тобто створити ідею іміджу. А щоб реалізувати її, він привертає цілу команду інших професіоналів - перукарів, візажистів, дизайнерів, фотографів, виступаючи для них в ролі креативного лідера.

Втім, сьогодні кожному стиліста, який працює в галузі моди (перукаря, візажиста, кравця, продавцеві бутика), необхідно освоювати теорію і практику імідж-дизайну. Працюючи тільки над одним елементом іміджу, стиліст повинен розуміти і враховувати всю систему в цілому, він повинен вміти сформулювати і запропонувати клієнту ІДЕЮ. Безцільний метод проб і помилок неприпустимий.