Плач в жилетку яндекс-директ не працює! Едуард козлів

Людина гордо встає в позу і каже, що у нього «особливий бізнес», до якого вся ця муть з контекстом не може бути застосована. Ви не повірите, але

кожен другий підприємець щиро впевнений, що його справа «особливе» і «унікальне». При цьому він може банально двері міжкімнатні продавати!

У мене унікальний бізнес, щоб вас усіх!

Робимо перший важливий висновок: все це повна херня!

Логічно зрозуміти, що проблема не в самому контексті, а в руках, які його налаштовують. Отже представляю вам

ТОП 3 причин, чому Директ у вас не працює

Причини від банальних, до досить дивних

1. Директ тільки з'їдає гроші, не дає клієнтів

У певних випадках так і є. Якщо контекст з'їдає гроші, значить є кліки. Логічно?

Досить вже спалювати гроші!

А ось чому кліки не перетворювати в конверсії - це питання вже не до директив, а до вашого сайту (і зокрема, до вашого УТП). Відповідайте собі на прості запитання:

Чесно відповівши на ці питання ви відразу знайдете вузьке місце і його усуньте.

Дуже часто буває так, що ціна за клік для вас нерентабельна, але ви все одно із завзятістю продовжуєте лізти в цей канал залучення відвідувачів.

Запам'ятайте просте правило: чим вище ціна за клік, тим детальніше потрібно опрацьовувати семантику і портрети користувача

Тепер вам зрозуміло чому не працює Директ?

До речі, мене все одно часто запитують: чому в Ю Я маю кліки але немає клієнтів? Відповім просто - ви ведете клієнта або на говносайт, або тупо не на ту сторінку!

2. Послуги підрядника не окупаються

Більше 80% клієнтів не міряють ефективність контексту, не вважають вартість дзвінка і не вважають ROI

Справедливості заради, тут палиця з двома кінцями. Замовник не пускає підрядника всередину свого бізнесу, щоб налаштувати показники (а раптом вони вкрадуть мою мегаідею?), А підрядник не дуже прагне все це вважати за простої причини: це дорого і невигідно.

Від ж чорт, ще 5 проектів. Чому тут працюю тільки я?

Як працюють контекстщікі в фірмах-підрядників? Хочете знати? Точно?

А зараз переведемо це в робочий час і зрозуміємо, що фахівець повинен в тиждень працювати з вашим проектом як мінімум 20 годин, а це 1/2 робочого дня.

На кожному фахівця висить по 15-20 клієнтів. Звідси отримуємо, що для якісного обслуговування він повинен витрачати в тиждень не 40 годин на тиждень на роботу, а хоча б 300. Тобто, у нього має бути дві голови, чотири руки, і він не буде їсти, спати і відпочивати.

Питання: скільки РЕАЛЬНО займаються вашим проектом?
Відповідь: 1 година на місяць (на первинну настройку)

При цьому ціна фахівця стане для вас непідйомною. Чи піде на це підрядник? Та ніколи в житті!

Я особисто стикався з ситуацією, коли такі «підрядники» налаштували директ, який ніяк не хотів працювати, приблизно так:

Часом суми такого обману досягають вельми істотних величин: від 30 000 в місяць і більше.

3. Самостійно налаштовувати немає можливості

Підприємці потроху починають розуміти, що кнопку «бабло» їм ніхто не дасть, а за будь-які, навіть мінімальні послуги, виконавці хочуть пристойних грошей. Ви напевно знаєте, що в ІТ цінники реально перегріті, тому багато хто воліє брати людей в штат, але тут питання в навчанні. Адже, знову ж таки, профі коштує дорого.

Що ж робити?

Виходи з даної ситуації є, і їх кілька.