Навіщо потрібен фірмовий стиль

Як правило, формулювання «фірмовий стиль» викликає подив або нерозуміння: навіщо це власне потрібно, і взагалі, що це таке? Саме слово «стиль» визначається, як спільність образної системи, засобів художньої виразності, творчих прийомів, обумовлених єдністю ідейно-художнього змісту. Відповідно, поєднання слів «фірмовий» і «стиль» буде інтерпретуватися як сукупність заходів і ряд прийомів (графічних, колірних, мовних і т.д.), які, з одного боку, забезпечують впізнанність фірми, її виробів і сприймаються спостерігачем (не тільки потенційним покупцем), а з іншого боку, протиставляють фірму і її вироби конкурентним товарам.

Виходячи з цього визначення, ми розуміємо, що фірмовий стиль не є абстрактним поняттям, навпаки, він може стати важливою конкурентною перевагою і істотно підвищити прибуток компанії.

Компоненти фірмового стилю

1. Логотип - це спеціально розроблена, стилізована скорочена форма назви фірми, часто в оригінальному накресленні. Прикладами вдалих логотипів можуть бути логотипи таких компаній, як «Мегафон», «Самсунг», «Найк».

Фірмовий шрифт. Шрифти розрізняються характером малюнка, нахилом, насиченістю, розміром. Шрифт опрацьовується індивідуально, також як і логотип. Наявність фірмового шрифту вигідно відрізнить вашу компанію від інших, але не є обов'язковим компонентом фірмового стилю.

Бланк - це аркуш паперу з надрукованим назвою установи, фірми або з частково надрукованим текстом, призначений для складання документа за певною формою. Так як листи та інші документи, як правило, призначені другій стороні, то бланк неодмінно повинен відображати специфіку вашої компанії, а саме фірмовий стиль.

В компоненти фірмового стилю також можна включити слоган і наявність будь-якого, спеціально розробленого запам'ятовується персонажа для компанії.

На нашу думку, дуже вдалими слоганами є девізи таких компаній, як Комбелга - «Зв'язок в задоволення», Iru - «замов друга», Nokia - «connecting people».

Компанія також може мати свої конверти, календарі, буклети, сувенірну продукцію, папки, упаковку, прайс-листи, плакати і пакети. Наявність такої продукції визначається фінансовими можливостями компанії, а також необхідністю компанії в цій продукції. У будь-якому випадку, ці вироби матимуть позитивний вплив на думку оточуючих. Єдине, що повинно об'єднувати ці вироби - це наявність єдиного стилю, інакше сенсу в них не буде.

Мета фірмового стилю - забезпечення запам'ятовування вашої компанії споживачами, потенційними клієнтами і партнерами і надання конкурентної переваги.

Окремо варто сказати про веб-сайті. На підставі того, що сайт є вашим представництвом в мережі інтернет, він повинен максимально відповідати вашій компанії, містити логотип, дотримуватись кольорової палітри і мати всю решту атрибутику фірмового стилю. Краще не допускати принципової відмінності стилю сайту від загальної політики компанії.

Фірмовий стиль, за рекомендаціями фахівців, найкраще розробляти один раз і на все життя. На підставі цього дуже відповідально і серйозно поставтеся до його розробки, не пускайте на самоплив, від цього залежить ваша конкурентна спроможність і запам'ятовуваність вашої компанії клієнтами і партнерами. Бажаємо успіху в розробці!