Медіавірус - технології в поп-культурі на прикладі медіавірусів

Медіавірус

Складно уявити собі сучасність без інструментів медіа, які за своєю природою зобов'язані робити з продукту POP, тобто «популярне». Недарма, Дуглас Рашкофф в ході своїх досліджень в медіакультури ввів поняття «Медіавірус». Термін, який найбільш ємко і точно описує вплив на людей такого явища, як масова культура.

Це налагоджений механізм і скрупульозно вигаданий план дії, спрямований в першу чергу на роботу з масами, їх залучення. Це само по собі вже дає можливість отримувати вигоду, будь то матеріальна складова або людський ресурс і можливість маніпуляції, що набагато вагомішою.

Медіавімрус (англ. Media virus) - термін, введений американським фахівцем в області засобів масової інформаціі.Медіасобитій, що викликають прямо або побічно певні зміни в житті суспільства.

Зрозуміло, здебільшого всі ці агенти як і раніше реалізують свої дії через ЗМІ, але в останні десятиліття не менше актуальним плацдармом для поширення медіавірусів став Інтернет. У поданні Д.Рашкоффа це стало можливо не тільки завдяки безпосередньому розвитку технічного прогресу і виникнення всесвітньої павутини, але так само і завдяки тому, що в сучасному світі виросло вже ціле покоління людей, яке звикло існувати в тісному контакті з інформаційним середовищем, добре знайоме з інформаційними інтернет-технологіями. Це покоління Х (ікс), як назвав його Рашкофф, існує паралельно в двох вимірах реальності - матеріальної і віртуальної. І окремі представники цього покоління, які мають необхідні знання маркетингу, соціології, психології впливу, здатні створювати цілі суспільні групи і рухи, метою діяльності яких є здійснення різноманітних «медіадіверсій». Подібні медіадіверсіі здатні «зламувати» існуючу реальність, змінюючи масові уявлення про неї і підміняючи звичні установки інший, часто більш спрощеною картиною світу.

Медіавіруси поширюються в інфосфері у вигляді різних мемів і мемокомплексов і ця інформація здатна кардинально змінювати сприйняття людьми глобальних і локальних подій. В даний час існує навіть особлива наукова дисципліна, що вивчає медіавіруси і меми, яка отримала назву Меметика. Відповідно до її постулатами кожен Медіавірус має певну оболонку, яка пов'язує його з інфосфері. В якості оболонки можуть виступати:

· Якесь значуща подія;

А так же наукова теорія, філософська система, технологія тощо. Незалежно від особливостей оболонки все медіавіруси здатні, викликаючи інтерес у споживачів, поширюватися з великою швидкістю і викликати суттєві зрушення в суспільній свідомості. Інтернет є дуже сприятливим середовищем для поширення медіавірусів багато в чому завдяки своїй інтерактивності і високій швидкості обміну інформацією. Деякі дослідники сьогодні навіть вважають, що в недалекому майбутньому Інтернет зможе стати плацдармом для нових революцій.

Медіавіруси різні за своєю природою і в цілому серед них можна виділити три основні групи:

2. Віруси, які виникають спонтанно, але потім використовуються окремими зацікавленими групами в своїх цілях. Їх називають «кооптовані» або «віруси-тягачі». Як приклад можна розглянути всі останні епідемії екзотичного грипу: «курячого», «свинячого» і т.п. на хвилі яких фармакологічні компанії постаралися отримати додатковий прибуток, створюючи штучний ажіотаж.