масова комунікація

Матеріальною передумовою виникнення М. к. В 1-й половині 20 століття стало створення технічних пристроїв, що дозволили здійснити швидку передачу і масове тиражування великих обсягів словесної, образної та музичної інформації. Збирацько комплекси цих пристроїв, що обслуговуються працівниками високої професійної спеціалізації, прийнято називати «засобами масової інформації та пропаганди» або «засобами М. к.».

Ефективність М. к. Визначається не тільки цілями і завданнями впливу на Новомосковсктелей, слухачів, глядачів переданих повідомлень, а й відповідністю їх змісту і форми постійним і поточним інформаційним потребам людей.

Соціологія і психологія М. к. Виникли в 20-х роках 20 століття, вивчають структуру, закономірності та ефективність діяльності систем М. к. Функціонування окремих її елементів. Теорія і методологія дослідження М. к. В марксистській і буржуазною соціології визначаються якісним розходженням їх цілей і завдань.

3. Специфіка масової комунікації та її функції.

Основні параметри, що відрізняють масову комунікацію від групової - кількісні. У той же час, внаслідок значного кількісної переваги (збільшення окремих комунікативних актів, каналів, учасників і т.п.) створюється нова якісна сутність, у комунікації з'являються нові можливості, створюється потреба в особливих засобах (передача інформації на відстань, швидкість, тиражування і т.п.).

Виділимо наступні загальні умови функціонування масової комунікації (по В.П.Конецкой, зі змінами):

масова аудиторія (вона анонімна, просторово розосереджена, але ділиться на групи за інтересами і т.п.);

наявність технічних засобів, що забезпечують регулярність, швидкість, тиражування інформації, передачу її на відстань, зберігання і багатоканальність (в сучасну епоху усіма відзначається перевага візуального каналу).

Проблема комунікації і влади, взаємної відповідальності за повідомлення та їх наслідки стає визначальною проблемою сучасного громадянського суспільства.

різних мов і різного права на мова - звідси можливість цензури і квазі-цензури, тобто узурпації переважного права говорити в тому чи іншому середовищі і ситуації (Я, як президент, з усією відповідальністю заявляю), повідомляти новини (адже в газеті же написано!), виносити судження (Хто я такий, щоб судити, а вони там вгорі краще нас знають);

трьох видів капіталу: економічного, культурного і символічного, і - що найголовніше і іноді небезпечне - можливості їх взаємної конвертації; політичний лідер або просуває продукт на ринок фірма намагаються придбати максимальний символічний капітал не заради мистецтва: корпоративний імідж фірми або державну посаду дозволяють легше поповнювати капітал першого типу;

Прийоми здійснення цілей разноообразние:

комунікативна агресія: пряма (інвективи, звинувачення, хамство, символіка партії замість національної або державної і т.п.) і непряма (кодова): агресивне нав'язування лексики, фразеології, символіки, а разом з цим - світоглядного блоку (розвинений соціалізм, антитерористична операція та ін. евфемізми на службі влади, що відтворюються інтертекстуальним механізмом);

регулювання права на повідомлення: позбавлення слова як агресія (право належить ведучому збори або лідеру) аж до прямої або непрямої цензури (заборона певних засобів масової інформації або створення фільтрів); 'Внутрішня цензура', виховує роками прямих заборон, також відтворює інтертекстуальним механізмом;

постійне відтворення відносин владної ієрархії, що підтримує ці відносини: поблажливий дискурс 'начальника' по відношенню до підлеглих (рідненькі ви мої - в устах генерала по відношенню до поранених солдатам), або приклад П.Бурдье: мер французького міста По, які зверталися до виборців на місцевому , зазвичай вважається 'непрестижним', діалекті і т.п .;

мімікрія функцій і учасників комунікації: часто використання засобів комунікації за прямим призначенням, з явними намірами може нашкодити результату, в цьому випадку мовець 'прикидається'.

Так, Черкассискіе циганки вже не питають: Малад, спрасіть можна? (Чиста фатіка, вимагання дозволу на початок спілкування), вступний питання тепер звучить так: Як проїхати на автовокзал? - це особливо розчулює в устах циганок, які промишляють в цьому місті все своє життя. Агресивна початок комунікації вже не передбачає вимагання дозволу, агресивна фатіка тут прикидається жалібним питанням або проханням.

Наратив (від лат. Narro 'розповідати, повідомляти') - поняття, запозичене з літературознавства, воно означає послідовність викладу і структуру повідомлення (сюжет, зав'язка, розвиток конфлікту, розв'язка, герої). Дослідження наративу сучасних новин багато в чому спираються на роботи нашого співвітчизника В. Я. Проппа про структуру чарівної казки. Як і в казці, в новинах (багатосерійна казка) існують чарівники і лиходії, герої і дурники. Вихідні прототипи (реальні політичні суб'єкти) називаються ньюсмейкерами, тобто, творцями новинних ситуацій. Якщо в той чи інший день не відбувається нічого незвичайного, немає новинних ситуацій, працівники газет, радіо і телебачення їх придумують.

суспільство індустріального типу, зовні збалансоване, але на ділі насичене відмінностями і контрастами;

групи виробників, які б виробляли і випускають повідомлення промисловим способом.

Глобалізація масової комунікації, передбачена М.Мак-Люена, в кінці XX століття висловилася в розвитку всесвітньої комп'ютерної мережі Інтернет. Наявність можливості майже миттєвого зв'язку з одночасним використанням візуального та аудиального каналу, текстового і невербального повідомлення якісно змінило спілкування. З'явилося поняття віртуальної комунікації. В якомусь сенсі, сама мережа не є засобом масової інформації, її можна використовувати і для міжособистісної, і для групової комунікації. У той же час, ті можливості, які вона відкриває саме для масової комунікації, свідчать про початок нової епохи в розвитку комунікативних систем.

Можна сказати, що комунікація в природі і суспільстві пройшла такі стадії: тактильно-кинесические у вищих приматів, усно-вербальна у первісних народів, письмово-вербальна на зорі цивілізації, друковано-вербальна після винаходу книги і багатоканальна, що починається в сучасний момент.

2.2.3. Сутність масової комунікації

В системі масової комунікації можна виділити загальні умови функціонування масової комунікації.

наявність масової аудиторії, яка володіє певною спільною ціннісною орієнтацією;

наявність відповідних засобів, що підтримують процес функціонування масових комунікацій;

многоканальность здійснюваних комунікацій і варіативність комунікативних засобів.

Масова аудиторія є компонентом масової комунікації. Масова аудиторія має неоднорідну структуру, розосереджена на певній території і є анонімною масою. Поняття «маса» трактується в соціології неоднозначно. Маса розуміється і як натовп, і як публіка, і як гетерогенна система. Німецький філософ і соціолог Карл Маннгейм (1893-1947) розглядав масу як продукт машинної техніки і «сверхорганізованное» бюрократичне суспільство.

Засоби масової інформації відстоюють інтереси «господарів», тому держава повинна регулювати процес розподілу сфер впливу на маси, перш за все законодавчими заходами. Монополія на ЗМІ не повинна формуватися ні в якій формі. Не можна допускати монополії на ЗМІ ні держави, ні окремих груп осіб.

Наявність відповідних коштів, що підтримують процес функціонування масових комунікацій. Масова комунікація реалізується через опосередковане спілкування. Цим і визначаються її кошти. Головними засобами масової комунікації є засоби масової інформації: преса, радіо, телебачення. Інтернет, хоча вУкаіни законодавчо не зарахований до засобів масової інформації, в останні роки став найпотужнішим засобом масової комунікації.

2.2.4. Функції та характеристики масової комунікації

Американський політолог Г. Лассуелл виділяв три функції комунікації:

1) огляд навколишнього його світу (інформаційна функція);

3) передача культурного початку, що (пізнавально-культурологічна функція).