Маркетинг в локальному регіоні
Маркетинг в локальному регіоні. Локальний маркетинг - це організація задоволення потреб груп покупців, обмежених регіоном проживання.
Він відображає зростаючу тенденцію, яка називається усним маркетингом на рівні простих споживачів.
Його завдання - допомогти компанії зблизитися з покупцями. Локальний маркетинг - це емпіричний маркетинг або маркетинг вражень. Економіка вражень як нова економічна ера орієнтована на організацію пам'ятних подій для покупців. Вона передбачає, що: - якщо ви отримуєте з покупців гроші за матеріал, то ви торгуєте сировиною; - якщо ви отримуєте з покупців гроші за відчутні речі, ви торгуєте товарами; - якщо ви отримуєте з покупців гроші за виконувані вами дії, ви торгуєте послугами; - якщо ви отримуєте з покупців гроші за час, який вони проводять з вами, тоді і тільки тоді ви торгуєте враженнями.
Всі теми даного розділу:
Маркетинг в ринковому сегменті
Маркетинг в ринковому сегменті. Сегмент ринку - це максимальна за розмірами однорідна група покупців, що володіє схожими потребами, бажаннями і купівельною спроможністю для того, щоб
Маркетинг в ринковій ніші
Маркетинг в ринковій ніші. Ринкова ніша - це більш вузька група споживачів, яким необхідний відмітний набір вигод, тобто це підсегмент сегмента ринку. привабливість ринкової
кастомізованих маркетинг
Кастомізованих маркетинг. Кастомерізація об'єднує економічно ефективну масову адаптацію товарів і персональний маркетинг, так що споживачі отримують можливість розробляти товари і
Загальне уявлення про сегментування споживчих ринків
Загальне уявлення про сегментування споживчих ринків. Для сегментування використовують дві групи змінних: 1. Визначення сегментів на основі: - географічних ознак; - демографічних
Сегментування за психографическому ознакою
Сегментування за психографическому ознакою. Психографія - наука, яка вивчає і класифікує стилі життя споживачів. Психографічна сегментування дозволяє виділити групи пок
Сегментування по поведінковому ознакою
Сегментування по поведінковому ознакою. Купівельні ролі: - ініціатор; - впливає; - приймає рішення; - покупець; - користувач. Поведінкові змінні: - привід для здійснення покуп
Основні змінні сегментування ділових ринків
Основні змінні сегментування ділових ринків. Демографічні змінні: - галузь промисловості - розмір компанії - географічне місцезнаходження 2. Операційні змінні: - технології
Етапи процесу сегментування
Етапи процесу сегментування. Сегментування за потребами (споживачі групуються в сегменти за принципом схожості потреб і шуканих вигод при вирішенні конкретної споживчої проблем
Алгоритм вибору цільових сегментів
Алгоритм вибору цільових сегментів. Критерії ефективного сегментування. Властивості ринкових сегментів: - вимірність - доступність - дифференцируемость - можливість повної свободи дій 2. Оцінка і в