Любов - почуття або бренд
"Почуття стали потужним маркетинговим інструментом, і їх формують для споживачів всюди, куди не глянь", - говорить головний куратор Музею образотворчих мистецтво в Хайфі Тамі Кац-Фрайман.
"Змішані почуття" - назва нової виставки, якою займається Кац-Фрайман. Вона відкриється в наступну суботу, і її головне завдання - вивчення того, як поглинання сучасної культури екстремальними і сильними емоціями і маніпулювання цими емоціями відбивається в образотворчому мистецтві.
Одна з тем експозиції, сказала куратор виставки в інтерв'ю Jerusalem Post, це те, як в сучасному мистецтві представлена романтична любов, враховуючи, що її використовують в якості маркетингового інструменту в сфері дозвілля.
"У світі, де існує безліч продуктів приблизно одного високого рівня якості, - пише він, -" улюблені марки "впливають не тільки на розум, але і на серце, створюють інтимну емоційний зв'язок, поза якою немає людини".
Один з ізраїльських експертів по маркетингових стратегіях, проте, нещодавно висловив сумніви з приводу широко розійшлася філософії Saatchi Saatchi.
Ден Херман з Тель-Авіва, експерт по формуванню конкурентних переваг, вірить у здатність деяких компаній створити те, що він називає "приватної монополією", - ілюзію у споживачів, що той чи інший бренд незрівнянно краще інших.
"Бренди, яким вдається створити монополію в нашому серці, проробляють це, вселяючи нам уявлення про свою унікальність", - сказав Херман.
При цьому він критикує твердження Робертса, що ці бренди якимось чином впливають одночасно на дві, як ніби не пов'язані емоції: любов і повагу.
"Вузлова проблема цієї моделі в тому, що в ній спостерігається дихотомія між пізнанням і емоціями, - говорить Герман. - Однак за останні двадцять років вчені довели, що такий дихотомії не існує, а пізнання і емоції переплетені".
Однак Херман визнає, що любов може бути потужним інструментом маркетингу і брендингу. Виступаючи консультантом українського розповсюджувача тортів, виготовлених на замовлення, він недавно порекомендував компанії організувати серію вечірок на честь Дня святого Валентина - незважаючи на те що вУкаіни він святкується не надто широко.
Компанія, яка виробляє торти ручної роботи з натуральних продуктів, нещодавно пережила потужний тиск з боку конкурентів, що пропонують промислово виготовлені вироби, вставши перед необхідністю змінити виробничий процес. Херман запропонував їм замість цього привернути увагу до того, що їх торти "зроблені з любов'ю".
"Запропонувавши їм влаштувати урочистості на честь Дня святого Валентина, ми тим самим прив'язуємо тему любові до їх виробу, - говорить він. - Ми представляємо їх спосіб виробництва і вибір продуктів як акт любові".
При цьому не обов'язково їхати в Україну, щоб зрозуміти, що любов і брендинг цілком можуть жити разом довго і щасливо.
У нещодавно відкрився в Тель-Авіві фірмовому магазині American Apparel теж щосили йшла підготовка до святкування Дня святого Валентина у вівторок ввечері.
Американська компанія - виробник одягу міцно зайняла місце в серцях екологічно орієнтованої американської молоді, причому її привабливість парадоксальним чином базується на уявній відсутності брендингу.
"Передбачається, що ніхто не повинен знати, що ви носите American Apparel, - секрет в тому, що цей одяг комфортно облягає ваше тіло, ви відчуваєте себе особливим чином і несете цей позитивний заряд", - говорить глава PR-відділу компанії в Ізраїлі Маріса Кац.
На вівторковою вечірці будуть безкоштовно роздаватися стринги для дівчат і прозорі сорочки для чоловіків, щоб посилити провокаційний, еротичний заряд, закладений в іміджі компанії. "Наша компанія не намагається впливати на релігійні почуття, і ми не відзначаємо релігійних свят, - пояснює Кац, - особливо в такій країні, як Ізраїль, де багато побудовано на релігійних традиціях. Ми хотіли, щоб це свято було святом абсолютно для всіх. Це день любові, чуттєвості, інтриги - все це як не можна більше вписується в філософію нашої компанії ".