Курсова робота - маркетинг ка філософія підприємництва

У сучасному світі немає особливих проблем з виробництвом продукції будь-якого ступеня складності і навіть поставкою витончено-інтелектуальних послуг. По суті, більшість підприємців стикаються сьогодні лише з однією проблемою - де і як продати свої товари?
Не варто забувати про ефективність ринкової поведінки і розвитку фірми. Найважливіше в пізнанні й задоволенні потреб покупця - це вивчати його думка про товари фірми, конкуруючі товари, проблеми і перспективи життя й роботи споживачів. Тільки володіючи цим знанням можна в найбільш повною мірою задовольнити запити споживачів. І якраз саме цим повинна займатися фірма в рамках системи збуту - там, де вона найбільше торкається покупцем.
Розібравшись і добре засвоївши принципи маркетингу, можна навчитися приймати рішення про властивості успішного товару і розробляти ефективні стратегії його збуту, включаючи програми комунікацій з цільовою аудиторією покупців і іншими важливими аудиторіями, які допоможуть досягти запланованих цілей.
У цій роботі розглянемо маркетинг як філософію успішного підприємництва. Для досягнення мети курсової роботи, необхідно вирішити такі завдання:
- розкрити поняття «маркетинг»;
- розглянемо п'ять основних підходів, на основі яких комерційні організації ведуть свою маркетингову діяльність;
- вивчення моделей підприємництва.
Метою нашої роботи є, довести, що найбільш прогресивна філософія підприємництва - концепція маркетингу.

1.1 Сутність і визначення маркетингу

Система організації комерційно-господарської діяльності суб'єктів ринку, орієнтована на зростання продуктивності праці і зниження витрат, пов'язаних з виробництвом товарів, а також підвищення ефективності систем їх розподілу

Система організації комерційно-господарської діяльності, при якій продавець розраховує на успішну реалізацію товару, що поєднує високу якість із найкращими експлуатаційними характеристиками, а виробник зосереджує свої зусилля на вдосконаленні товару

Орієнтація на продажу

Продавець розраховує на успішну реалізацію товару, просуваючи його всіма доступними засоби-

Запорука досягнення цілей підприємства, фірми-продавця - визначення потреб і потреб цільових ринків і задоволення споживачів більш ефективними, ніж у конкурентів способами

Спрямована на задоволення не тільки окремих потреб особистості, але "і всього суспільства в цілому, причому, як з короткочасними, так і довгостроковими інтересами споживачів або користувачів

Малюнок 1.1 - Зіставлення концепції інтенсифікації комерційних зусиль та концепції маркетингу

2. Маркетинг як філософія підприємництва

Таблиця 2.1 - Класифікація підприємницької діяльності

Характеристика підприємницької діяльності

Енергетика, транспорт, зв'язок

Всеохоплюючим видом підприємницької діяльності можна назвати маркетингову діяльність, тому що вона здійснюється в рамках будь-якої сфери підприємницької діяльності.
Маркетингова діяльність може виступати як самостійний вид підприємницької діяльності і як функція по інтеграції зусиль всіх ланок підприємницької та виробничої діяльності з метою досягнення поставлених цілей.
Особливість маркетингової діяльності як виду і функції підприємницької діяльності полягає в тому, що вона здійснюватиметься за будь-якої моделі ринкової економіки (американської, шведської, німецької і т.д.). Будь-яка модель ринкової економіки передбачає створення умов для з'єднання всіх факторів виробництва з метою задоволення попиту на товари і послуги, і отримання прибутку.
У ринковій економіці, підприємницька діяльність і бізнес вимагають розвиненості таких функцій, як фінансова діяльність, управління трудовим потенціалом, логістика, матеріально-технічне забезпечення і комерція, а також функції маркетингу. Крім того, виділяють функції по організації підтримки підприємництва, НДДКР, зв'язки з громадськістю (паблік релейшнз) і ін. Завдяки здійсненню сукупності функцій підприємництво тісно пов'язане з матеріальними, фінансовими, енергетичними, інформаційними, товарними та іншими потоками, з ринками і з усіма суб'єктами ринкової системи. Бізнес - комунікації у підприємницькій діяльності представимо на малюнку 2.2.