Як створити особистість свого бренду, сей-ганьби

Яка особистість у вашого бренду. Ні, цей не питання з підступом. Ваш забавний, милий або строгий?

Що таке особистість бренду

Особистість бренду - це ряд емоційних і асоціативних особливостей, який пов'язані з компанією або лого. Ці особливості формують почуття людей і взаємодія з компанією. Дуже часто особистість бренду відображає індивідуальність фірми і цільову клієнтську базу.

У брендів може бути безліч індивідуальностей, але це занадто складно для споживача.

типи індивідуальності

Перш чим ви розберетеся з особистістю бренду, зробіть невелике дослідження. Зрозумійте, хто ви, що Ви продаєте і хто ваші клієнти. Далі - варіанти мозкового штурму: який стиль краще всього підкреслить ваш бренд. Нарешті, створіть цей стиль. Фірмовий стиль бренду допоможе тримати всі в порядку і створити унікальну особистість.

У типах особистості може бути відслідковані 15 спільних рис, які зводяться до списку "Велика п'ятірка типів особистості", які розвивалися в 1961. Велика П'ятірка - це досвід, свідомість, екстраверсія, приємність і невротичность.

Від тих п'яти рис виходять еквіваленти: щирість, захоплення, компетентність, витонченість і міцність. Майже кожен бренд повинен бути розписаний по цим параметрам.

особистість образ

Тепер, коли ви подумали про особу бренду, не переплутайте його з образом. Індивідуальність - емоційна, людська, асоціація з брендом. Образ - це зображення, створене і використовується компанією для заманювання споживачів. Образ може включати в себе всі форми комунікації і візуалізації, Наприклад, емблеми, кольору або шрифти.

Але ці два поняття сумісні. Образ бренду повинен бути частиною своєї індивідуальності. Кумедний стиль передбачає, що емблема повинна бути неформальною. Важливо створити та стиль, і візуалізацію, які будуть взаємодіяти. Аарон Уолтер в книзі "Designing for Emotion" дуже добре розповідає про брендінгу, індивідуальності і образі.

Потім відсуньте ці асоціації і запитайте у людей те саме запитання. Покажіть їм приклад свого лого і запитайте знову. Які відповіді ви отримаєте? З'єднайте всі відповіді і ви почнете бачити форму особистості свого бренду. Чи буде це відповідати вашим уявленням?

• Формальний або кумедний?
• Великий або маленький?
• Стриманий або розкутий?
• Прихований або відвертий?
• Модний або класичний?
• Дорогий або недорогий?
• Чоловічий чи жіночий?

Проектування особистості бренду

Як тільки ви визначили свою індивідуальність, пора починати її проектувати. Створіть ряд візуалізацій, який підкреслює індивідуальність і стиль. Ключові візуальні елементи - колір, типографіка і зображення.

Так само як і слова, візуалізації створюють стиль. Певні кольори можуть змусити вас почувати себе щасливими чи сумними, шрифти можуть бути відзначені як жіночі або чоловічі, зображення можуть бути темними і таємничими або веселими і радісними.

Асоціації повинні вибудовуватися в певну лінію. Наприклад, асоціації з кольором:

• Теплий колір: Щастя, радість, бадьорість, активність
• Прохолодний колір: Спокій, розслаблення, безтурботність
• Немає кольору: Простота, тьмяність
• Додатковий колір: гармонії, спокою, надійність
• Контрастний колір: Ефект, хаос, енергія, насиченість, інтенсивність

Тепер, коли ви подумали про особу бренду і що можуть означати різні елементи, як ви будете створювати індивідуальність? З'єднайте всі ваші начерки.

Зрозумійте всі особливості вашого бренду. Які п`ять ключових фраз, які визначають бренд? Як вони можуть між собою взаємодіяти? Почніть довіряти собі дозвольте своєму бренду почати жити.

висновок

Деякі найвідоміші бренди, такі як Nike, Old Spice, Mail Chimp, Pepsi, Apple, Wrangler and Axe створювалися на прикладі цієї статті. Особистості цих брендів відразу почали розвиватися після почала їх існування. Яка індивідуальність вашого бренду? Яким шляхом вона досягалася? Які ваші плани або начерки?