Індустрія моди звідки береться мода, характеристика моди
Чимало людей задається питанням - звідки береться мода? Придумують чи її модельєри?
Як так виходить, що тенденції повторюються в колекціях різних дизайнерів - вони що, заздалегідь домовляються? А якби не було всіх цих будинків моди і численних виробників одягу, то моди теж не було б, і все ходили б однакові? Як з'явилася мода: чи існувала вона в старовину або це новий винахід? Відповіді на ці питання змушують поглянути на легковажне непостійне явище з більшою повагою.
В епоху пізнього Середньовіччя в Західній Європі виникла до того часу небачена ситуація: всіляких кроїв і найменувань костюма стало багато. Представники вищих станів вже не задовольнялися простими і однотипними одягом, подовгу залишалися незмінними. Згідно новому віянню, кожен поважаючий себе людина благородного походження намагався виділитися і всіляко підкреслити свої достоїнства відповідно до тодішніх стандартів краси.
Передбачувана причина виникнення такого костюмного різноманітності - ослаблення впливу церковних догматів. У духовній культурі виявляється місце для земних, мирських цінностей, а значить, і історія розвитку моди починає йти в новому напрямку. Складаються культ Прекрасної Дами, придворний етикет, куртуазна література. Тілесна краса перестає вважатися гріховним явищем, і її прагнуть підкреслити різноманітними нарядами.
Правила поєднання різних предметів одягу в одному костюмі стали називати «мода» (від лат. Modus - міра, образ, спосіб, правило, норма). Ці правила, характеристики моди були створені аристократами для аристократів, однак їм стали наслідувати багаті городяни. Таке порушення станових норм викликало хвилю заборон. Доходило до смішного: в державних указах щодо індустрії моди регламентувалися довжина шлейфу, висота головного убору, особливості крою та декору, дозволені для представників різних станів. Таким було народження моди в європейській цивілізації.
На користь цієї теорії історії розвитку моди говорить спостереження за групами підлітків. Для них надзвичайно важливо бути прийнятими в групі однолітків. Тінейджери об'єднуються в групи за різними ознаками: шанувальники музичних груп і напрямків, любителі комп'ютерних ігор або екстремальних видів спорту або просто компанії друзів, що живуть в одному дворі. У кожної підліткової групи може бути свій «дрес-код», своя характеристика моди, надійно відокремлює «своїх» від «чужих».
Дизайнери і вплив моди
Для виробників одягу, взуття, аксесуарів мода є вітром, наповнює вітрила індустрії моди. Про вітрильнику можна сказати, що він створює вітер, але рухається він за допомогою цього вітру, і завдяки вітрильнику стихія стає видимою і корисною.
Мода - це індустрія, в якій обертаються чималі гроші, і даремно ризикувати ними ніхто не хоче. Якщо те, що пропонують дизайнери, не знайде відгуку у споживачів, то виробник зазнає збитків аж до розорення. Так що всі дизайнери намагаються мінімізувати ризики і велику частину колекції робити з таким розрахунком, щоб вгадати попит. І тут ми впритул підходимо до питання, а звідки беруться очікування публіки?
прогнозування моди
Є кілька підходів до прогнозування моди. Один з них формальний, наукоподібний. Він заснований на розумінні модних циклів. Спостереження за зміною моди на протязі багатьох років дозволило зібрати великий статистичний матеріал і виявити великі і малі періоди повернення певних силуетів костюма, колірної гами, а також окремо форми рукава, коміра, туфель, розміру і розташування деталей і т.д. Це дозволяє сформувати якусь базу, грунтуючись на так званому прогнозуванні моди. Зрозуміло, повернення модних форм це не буквальне повторення того, що було. Всякий раз треба припустити, як повинна виглядати стара тенденція в світі, що змінився. А це вимагає від фахівця з прогнозування моди хорошого чуття.
Інший підхід (втім, він чудово доповнює перший) - спостереження за суспільством. Найгостріші тенденції народжуються не в майстернях дизайнерів і не на подіумах. Так, Мері Куант якось побачила, в чому дівчата з робітничих околиць Лондона ходять на танці, і «придумала» міні-спідницю.
А ще вони намагаються зрозуміти, що буде цікаво і важливо після того, як суспільство втомиться від нинішньої моди.
Це і є вищий клас роботи з прогнозування моди - наука на межі інтуїції або ж інтуїція на межі науки. Не треба бути семи п'ядей у чолі, щоб передбачити, що Олімпіада в Первомайськ породить в світі сплеск інтересу до всього українського. Такі прогнози очевидні. Але знайти антитезу до популярної теми і сформулювати її - це хороша задача, вирішити яку можуть одиниці.
Результати роботи провідних фахівців з прогнозування моди виходять у вигляді буклетів, купити які можуть тільки представники верхнього сегмента фешн-індустрії. І справа тут не у високій ціні, а в тому, що це закрита інформація, яку намагаються не доводити до широких мас. Є варіанти простіше, вони більш доступні і масові, а й рівень прогнозу в них класом нижче. А деякі виробники одягу, не мудруючи лукаво, просто копіюють колекції провідних брендів. Ось і весь секрет «таємної змови» дизайнерів.