Хто повинен займатися інтернет маркетингом і просуванням сайту компанії
Головна проблема багатьох компаній - вирішити кому віддати роботу над інтернет маркетингом. Всього можна виділити три основних і найбільш популярних види: аутосорсінг, найняти в штат фахівця або ж шукати віддалених працівників, так само можливий варіант знайти віддалену компанію. На даний момент дуже популярним і вигідним для мало бюджетних компаній є залучення віддалених працівників. Я ж особисто рекомендую в першу чергу при наявності необхідних засобів та інструментів на якісний маркетинг створити команду у себе в компанії, але в зв'язку з малим кількість фахівців як в Москві. так і тим більше в регіонахУкаіни або ж за відсутності великого фронту робіт над корпоративним сайтом найбільш пріоритетний варіант є віддалений співробітник в штат.
Частою і досить поширеною помилкою у багатьох невеликих фірм, є вибір посередника на виконання завдань по інтернет маркетингу. Найбільша помилка полягає в тому, що компанії мають невеликі бюджети в районі 10-30 000 рублів звертаються в компанію, яка займається просування і створенням сайтів. Суть проблеми полягає в тому, що дані компанії мало цікавлять невеликі бюджети і дані фірми беруть майже будь-який проект і виконують роботи строго на бюджет клієнта, в не залежності чи зможуть вони виконати ваші вимоги чи ні. Найчастіше велика частина вашого бюджету йде в рахунок накрутки за бренд, оплату різних другорядний послуг, які не впливають на маркетинг вашого бізнесу. В основному при бюджеті в 30 000 рублів / місяць, компанії витрачають близько 5-10 годин на місяць на ваш проект, що катастрофічно мало.
Давайте спробуємо розібратися як же не втратити свої гроші при виборі людини або команди, яка буде займатися просуванням вашого сайту і компанії в інтернеті.
Різні проблеми і недооцінені етапи розвитку компанії.
В середньому в залежності від тематики та специфікації вашого бізнесу вартість цільового відвідувача в районі 3-50 рублів.
Приклад структури відділу інтернет маркетингу.
У кожної компанії може бути різний набір співробітників і формування команди залежить суто від цілей вашого бізнесу і можливостей ринку. В першу чергу, якщо вирішили не відставати від своїх конкурентів і займатися інтернет маркетингом, то у вас як мінімум повинен бути 1 співробітник, не важно працює він в офісі компанії або ж віддалено. Даний співробітник і буде керівником відділу маркетингу і людиною «оркестром». Якщо у вас в штаті або на удаленке буде 1 співробітник, то швидше за все більшу частину робіт доведеться віддавати на аутосорсінг іншим виконавцям.
Давайте перейдемо до найголовнішого пункту нашого розділу, це визначимо приклад структури відділу інтернет маркетингу.
Керівник відділу інтернет маркетингу
- Визначає стратегію розвитку компанії за допомогою інтернету
- Підбирає співробітників в відділ і проводить їх навчання
- Відповідає за якість виконуваних робіт відділом
- Стежить за різними процесами і виконанням робіт своїх співробітників і вносить необхідні корективи для успішного розвитку
- Вносить важливі рішення з метою збільшення клієнтів і прибутку компанії
Seo специалист - юзабілістов - підпорядковується керівнику відділу
- Проводить різні роботи по оптимізації сайту для пошукових систем, по просуванню сайту в них і збільшення пошукового трафіку на сайт компанії
- Стежить за новими алгоритмами пошукових машин і адаптує до них сайт компанії
- Кожен апдейт пошукової системи складає звіти по позиціях ключових фраз в пошукових системах
- Щомісяця складає звіти за джерелами трафіку, поведінки відвідувачів на сайті, за кількістю продажів і заявок з сайту.
- обговорює з керівником нові правки сайту для поліпшення поведінкових сайтів
Веб-програміст - підпорядковується керівнику відділу, підпорядковується seo фахівця
- Стежить за працездатністю сайту і різних скриптів
- Виконує різні завдання щодо поліпшення функціоналу в плані веб-частини (додавання нових модулів, скриптів і тд).
Копірайтер- контент менеджер - підпорядковується керівнику відділу. підпорядковується seo фахівця
- Повністю відповідає за текстову частину сайта
- Готує новинні матеріали компанії
- Готує текстовий матеріал для акцій
- Оформляє текстові та графічні матеріали на сайті компанії
Лінк билдер-підпорядковується керівнику відділу, підпорядковується seo фахівця
- Збільшення трафіку за допомогою різних джерел. В основному тематичні сайти, форуми міські портали
- Планування стратегій збільшення трафіку на певні товари та послуги
- Нарощування якісного довідкового профілю з постійним трафіком
- Закриття поганих посилань в інструментах Google Webmaster
- Відбір майданчиків для подальшої покупки оглядів і Pr статей
Які завдання можна віддати на аутосорсінг, а які не можна
У зв'язку з малим кількість фахівців в області інтернет маркетингу, досить часто у багатьох компаній стоїть завдання віддати на аутосорсінг різні роботи пов'язані з їх сайтом. Найголовніша помилка полягає в тому, що багато невеликих компаній хочуть повністю віддати на аутосорсінг сайт компанії посереднику і при цьому не хочуть відстежувати результат і ефективність роботи даної компанії.
В першу чергу у вас повинен бути як мінімум один постійний фахівець розбирається в інтернет маркетингу, неважливою працює він у вас в офісі або віддалено, ви так само можете брати консультації та аудити виконаної роботи у перевіреної людини. Якщо ви хочете віддати на аутосорсінг сайт компанії з просування сайтів, найголовніше завдання це грамотний договір на надання послуг і постійний контроль ефективності робіт.
Найголовніша задача підібрати правильного і професійного партнера (виконавця) для розвитку бізнесу за допомогою інтернет маркетингу, домовитися про вигідні умови для обох і успішно проконтролювати виконання необхідних робіт.
Програмування різних модулів сайту і функціоналу можна спокійно віддавати на аутосорсінг, т.к програміст виконує ваші вимоги строго за технічним завданням. проблема у багатьох невеликих компаній, полягає в тому, щоб написати правильний ТЗ, але тут до вас на допомогу прийде ваш сео специалист.
При невеликих обсягу можна спокійно віддати на аутосорсінг невеликі роботи з дизайном сайту, банерів і акцій - це набагато вигідніше, ніж тримати фахівця в штаті.
Метод співробітники компанії розробляють методи, фахівці проводять експертизу і реалізують методи.
Переваги цього методу полягає ще в тому, що вам вистачить одного штатного фахівця для взаємодію з усіма підрядниками, які зайняті інтернет маркетингом вашої компанії. Організаціям середнього розміру не треба створювати цілий відділ і утримувати його, так як це буде не рентабельно. Набагато легше доручити ці завдання одному, двом широко профільним виконавцям, якщо не вистачає коштів на забезпечення всіх умов в офісі, то їх можна найняти віддалено.