Експеримент чим відрізняються з вивороту речі різних цінових категорій make your style

Стара добра формула "Ми не настільки багаті, щоб купувати дешеві речі" в наші дні якщо не втратила свій сенс, то серйозно похитнулася. Ціноутворення в сучасному світі стало набагато складніше, ніж «собівартість + трохи прибутку».

Звичайно, в загальному випадку більш високу якість як і раніше стоїть більших зусиль і грошей. Але часто річ може коштувати дешево не тому, що вона зовсім погана, а тому що її виробляє гігантська корпорація, у якої є 1001 способ скоротити витрати за рахунок мільйонних тиражів. І навпаки: річ може коштувати дорого не тому, що вона зроблена круто, а тому що у молодого дизайнера не було знижок на тканину, а амбіції є. Чи тому, що логістика в регіон коштує дорого, а вибору у покупця все одно немає, так чому б не задерти ціну. І, звичайно, це все кожен раз народжує питання: плаття за 40 тисяч рублів - вони що, з глузду з'їхали чи воно дійсно настільки прекрасно? Футболка за 10 тисяч дійсно краще, ніж за три? А плаття за 500 рублів - його взагалі можна носити або воно розвалиться прямо на ходу?

Мас-маркет - bridge - люкс

Для початку розберемося, що з чим будемо порівнювати. Є багато класифікацій, які ділять фешн-ринок на сегменти, класи і підкласи. Але якщо дуже-дуже спростити ці класифікації і грубо розділити все на кілька великих груп, то вийде приблизно наступне:

Оскільки ці бренди нам, як і більшої частини населення нашої країни, не по кишені, в експерименті вони не беруть участь: порівнювати будемо тільки те, що реально викликає питання у середньостатистичного користувача магазинів одягу - підкоп і купити або не паритися і взяти щось дешевше .

Далі йдуть дифузні бренди - це так звані другі і треті лінії відомих марок: речі, розраховані на більш широку аудиторію, вони простіше і дешевше матеріалів або виготовлення, але все одно міцно пов'язані зі стилем, духом і ім'ям «батьківського» бренду. Такі речі, як правило, отримують назву бренду з приставкою - Marc by Marc Jacobs (Marc Jacobs), DG (Dolce Gabbana), Y-3 (Yohji Yamamoto), Versus (Versace), Simply Vera (Vera Wang), Moschino Cheap Chic (Moschino), Moschino Love (Moschino), Miu Miu (Prada), See by Chloe (Chloe), Paul Smith Jeans (Paul Smith), McQ (Alexander McQueen), DKNY (Donna Karan) MICHAEL Michael Kors (Michael Kors) , Burberry Prorsum, Just Cavalli (Roberto Cavalli).

Бридж-бренди - «міст» між дорогими дизайнерськими і доступними речами, як правило, це порівняно молоді марки, що виробляють речі преміум-класу при більш-менш доступною ціновою політикою - Cacharel, IKKS, COS, Other Stories, ZadigVoltaire, Marella, Stefanel, Laurel і ін. Деякі класифікації відносять до бриджу і дифузні бренди.

Middle - це среднеценовой сегмент, його теж ділять на better (вище якістю і ціною) і good, або contemporary. до better зазвичай відносять бренди на кшталт CK Jeans, Mexx, Massimo Dutti, Levi's, Tommy Hilfiger, Uniqlo, до contemporary - Zara, Topshop, Oasis, Motivi, Benetton, MarksSpenser.

Зрозуміло, що всі ці поділу досить умовні, на різних ресурсах можна знайти різні списки, але суть їх в будь-якому випадку в тому, що в рамках цих груп є певні принципи виробництва, орієнтація на ту чи іншу групу споживачів з певним бюджетом і відповідно якийсь медіанний рівень якості.

Чим все це відрізняється?

Єдиний пункт, в якому відмінності найчастіше практично не помітні. Тут різниця швидше в тому, чи орієнтується марка на fast fashion, гострі тренди, або дотримується якогось свого стилю, або створює зрозумілі базові речі для широкої аудиторії. Але в будь-якому випадку чіткої кореляції «дороге = модне» давно немає. Багато недорогі бренди надихаються подіумних образами, і навпаки, мода приходить на подіуми з стріт-стайл і блогів. Щоб зловити і втілити тренд, в сучасному інформаційному просторі потрібно зовсім небагато часу: у великих мереж на зразок Zara або HM весь виробничий цикл від розробки до готового виробу займає всього близько 2 тижнів. Дорожчий Rieker може продавати взуття більш консервативних моделей, ніж копійчаний Centro, де майже відразу виявляються всі модні тенденції - від товстої підошви до сандалій з помпонами. Так, у дорогих марок з хорошим штатом дизайнерів лекала часто більш вивірені і речі по крою і силуету виглядають в цілому з великим лоском і краще сидять, але це аж ніяк не загальне правило.

На лівому фото плаття COS (79 євро), на правому - Befree (1 699 руб).

ТЕХНОЛОГІЯ ПОШИТТЯ

На чому можна заощадити?

Це футболка з Ostin за 399 рублів. Тут видно, як шви йдуть убік при спробі скласти її рівно.

Інший важливий показник - це обробка підкладки, швів і додаткових деталей на кшталт поясів і кишень. Щоб здешевити речі, як правило, заощаджують і на те, і на інше. У найдешевших виробах обходяться взагалі без підкладки (навіть там, де вона необхідна, наприклад, в піджаках).

Зліва - штани JCrew (225 євро), праворуч - штани з колекції Mango Premium (4500 руб). Тут технологія приблизно одна і та ж, хоча видно, що в брюках Mango все зроблено кілька грубіше. Штани JCrew - з 100% вовни, на підкладці, штани Mango - з смесовой вовни, без підкладки.

Футболка Calvin Klein Jeans (3200 руб) - щільний гладкий бавовна, плоский акуратний шов, футболка Modis (299 руб) - пухкий бавовна, який втратив форму після першого прання, товстий неакуратний шов, логотип нанесений термопереносом і вже відклеюється (те ж саме відбувається з принтом).

Сорочка Massimo Dutti (близько 4 тис. Рублів, і подивіться на шви - з вивороту вона виглядає практично так само, як і з особи) та сорочка Zara (2500 руб)

Лляні штани MaxMara Weekend (друга лінія MaxMara, 18 990 руб) і Befree (1299 руб). Дивіться на шви і на те, як оброблений пояс (у Befree там просто гумка, до того-таки не закріплена, тому вона ще й перекручується).

Два літніх сукні з прінтована тканини: зліва Sportmax (близько 30 тис руб.) - на підкладці, складний крій, дуже незвичайна тканина, схожа на дотик на гобелен, але легше і тонше, плаття вимагає тільки сухого чищення (ось тут можна розглянути його) . І справа - плаття Modis (999 руб), тканина теж тонка, але пухка, принт просвічує, підкладки немає, саме по собі плаття дуже миле, але форму воно буде тримати недовго.

І все ж, кореляція між ціною і технологією не завжди пряма. Якщо різниця між речами сегмента mass-market і middle, як правило, очевидна, то все, що вище, вже «гуляє» - при дотриманні певної планки.

Футболка Tommy Hilfiger (2400 руб) - тонкий струмує бавовняний трикотаж, дуже акуратні шви. І футболка BOSS Hugo Boss - 129 доларів, трикотаж теж ніжний і струмує, шов навколо горловини оброблений просто оверлоком.

Слово "бренди" в розмові про моду досить сильно дискредитоване. Коли ми говоримо "бренд", "брендові речі", найчастіше мається на увазі щось навмисне з логотипом на самому видному місці - і, звичайно, переоцінене. Але тут треба пам'ятати, що "бренд" в своєму первісному значенні - це клеймо виробника, знак якості. І відповідно брендова річ - не обов'язково щось дороге з бутика, це може бути і просто марка, яка спеціалізується на виробництві того чи іншого товару десятиліттями: ті ж джинси Levi's, гумові чоботи Hunters, які носить навіть британська королівська сім'я; поло Ralph Lauren; кросівки спортивних гігантів на кшталт Nike або Reebok, які одягають і взувають цілі спортивні збірні, куртки Columbia і т.п. Практично всі вони на слуху, але завжди можна уточнити у гугла, як давно існує марка, з чого вона починалася, на чому спеціалізується. І ось за такі речі, я вважаю, варто заплатити трохи більше, ніж за роботу безвісних китайських умільців, - тому що за цими іменами стоять технології і репутація, а не просто спроба зробити щось "таке ж". З цієї ж точки зору, мені здається, має сенс звертати увагу і на ті невеликі українські марки. творці яких приділяють багато уваги якості і докладно розповідають про процес виробництва (для деяких це позиція, і це зазвичай відбивається в паблік або інстаграме бренду).

Тут все теж неоднозначно. Звичайно, в більш дешевих марках частіше зустрічається 100% акрил замість вовни або поліестер замість бавовни або шовку, але є два моменти. З одного боку, навіть бавовна бавовні, а кашемір кашеміру ворожнечу. Наприклад, ось два майже однакові сукні з тонкого деніму: зліва - плаття з Modis, праворуч - MaxMara Weekend. І те, і інше - 100% бавовна. При цьому у MaxMara структура більш щільна і одночасно більш струмлива, а Modis стоїть колом.

Або ось кілька бавовняних сорочок приблизно однаковою щільності. Benetton (близько 1500 рублів), Seidensticker (5670 руб.) І Monki (15 євро). Вони приблизно одного віку, і навіть по фото очевидно, що бенеттоновских вже перетворилася в ганчірочку, Monki ще тримає форму (хоча вона дешевше), Seidensticker живіший за всіх живих.

Але, з іншого боку, не завжди в дешевих магазинах матеріали менш якісні.

Це - виворіт сукні Takko (1500 руб. На розпродажі, 100% шерсть) і брюк Jil Sander Navy (546 євро, 100% шерсть). Видно, звичайно, що Jil Sander зшиті більш акуратно, але в даному випадку різниця не така велика. А ось сидять ці штани краще будь-яких інших - так що за лекалами вони явно виграють.

А ось, наприклад, сукня COS (130 євро) з вивороту. Воно зшите з двошаровою тканини, а рукава і поділ проклеєні, а не підшиті, але в даному випадку це явний елемент дизайну, а не економія.

Наприклад, сукня Takko з фото вище за 1500 руб - відмінне, тканину хороша і тримає форму. Базовий щільний бавовна або непоганий денім зустрічається в мас-маркеті досить часто, в HM можна знайти натуральний шовк, в Benetton - тонку шерсть і кашемір, багато бюджетні марки шиють вовняні пальто. А одна з найсумніших моїх невдалих покупок - плаття OtherStories, воно коштувало близько 60 євро, полонила мене своєю формою, але виявилося з пекельного моментально мнеться поліестеру. Думаю, у багатьох з вас є маса таких історій)

Висновок 2. Лише деякі марки роблять ставку на якість: навіть в одному і тому ж ціновому сегменті хтось ставить на дизайн, хтось - на незвичайні тканини, хтось - на технології пошиття і якість лекал. Тому в залежності від цілей можна вибирати, за що платити: за те, що штани будуть дуже акуратно зшиті, кишені проклеєні, а всі шви оброблені - або за те, що плаття або сорочка будуть виглядати якось невловимо стильно, нехай їх і не вистачить на роки.