Де розмістити свій банер
У чому плюси такого підходу? Плюс насправді всього один: працюючи безпосередньо з власником сайту як правило вдається значно знизити фінансові витрати, оскільки з ланцюжка усунутий посередник.
Всі інші аспекти більше відносяться до мінусів. Як правило, баннер розміщується на певний термін: тиждень або місяць, іноді можна зустріти і добове проживання. Начебто зручно, розмістив на місяць і забув, але справа в тому, що при такому розміщенні ви заздалегідь не можете знати, чи буде банер ефективний (чи будуть у ній кликати), так що перевіряти ефективність доведеться на власному досвіді.
Другий негативний момент - оцінювати можливість накрутки показів або кліків вам також доведеться самому, що повірте, буває не так просто зробити. Але накрутка накруткою, а можливий адже і варіант просто кидалова, коли ви платите гроші, банер благополучно висить на сайті якийсь час, а потім також благополучно зникає, а всі спроби достукатися до людини, яка розмістила банер, закінчуються нічим. Справедливості заради відзначимо, що варіант з шахрайством зустрічається не так часто, і уберегтися від обману досить легко, достатньо лише дотримуватися ось ці прості правила.
Де розмістити банер. Банерні мережі.
Банерна мережа - це автоматизована система обміну графічними або текстовими банерами. Сайти-учасники банерної мережі показують на своїх сайтах банери інших учасників мережі. Натомість вони отримують можливість показувати свої банери на інших сайтах системи за вирахуванням певної комісії. Комісія буває різна, у деяких мереж вона доходить до 30 відсотків (для нових учасників), але в більшості випадків не перевищує 15 відсотків. Виходить наступна картинка, припустимо, ви показали на своєму сайті деякий набір банерів 1000 разів, в цьому випадку система покаже ваш банер 1000 - 1000 * 0.15 = 850 раз. Начебто все зрозуміло, додамо тільки ще один момент, якщо ви не хочете показувати свій банер, то можна просто накопичувати покази на своєму рахунку, а потім продавати їх системі (якщо така можливість існує) або продавати покази через біржу.
На сьогодні ринок банерних мереж в Рунеті вже поділений практично повністю між великими гравцями. Нові мережі практично не з'являються, можливо через спаду інтересам до баннерним мереж як таким, а можливо через велику конкуренцію. Можлива й комбінація цих двох причин, але нам це за великим рахунком не дуже цікаво, нам цікаве знати яку банерну мережу вибрати.
Природно наведений список є далеко неповним. Існує досить велика кількість мереж як широкої так і вузької тематичної спрямованості. Я при виборі своєї мережі розглядав тільки ці, ви можете на цьому не зупинятися і пошукати інші. Запевняю вас ще кілька десятків банерних мереж можна без зусиль знайти в будь-якому пошуковику.
Мені доводилося брати участь у двох банерних мережах, про них я і розповім детальніше.
Банерна мережа TBN
Основні характеристики мереж TBN:
Крім цього існує маса інших приємних, але дуже корисних дрібниць. Наприклад, формат - MouseOver. Новий формат - це блок з чотирьох банерів розміром 100 х 100 пікселів, загальні розміри блоку становлять відповідно, 200 х 200 пікселів. Родзинка полягає в тому, що при наведенні курсору на один з банерів, він автоматично збільшується в розмірах до розміру блоку.
В результаті банери MouseOver займають досить мало місця, але при випадковому попаданні на них курсора різко привертають до себе увагу. Дрібниця звичайно, але погодьтеся часто з дрібниць і складається загальне враження про проект.
Банерна мережа RLE
Мережа RLE підрозділяється на дві підмережі: RLE.Classic і RLE.Gold. Підмережі розрізняються по пропонованих до учасників вимогам і відповідно по наданих можливостям.
Стати учасником RLE.Classic може будь-який сайт, необхідно тільки щоб сайт відповідав правилам участі в мережі. Всі нові учасники RLE потрапляють в цю підмережа автоматично.
Мережа RLE стягує з учасників комісію обміну у вигляді банерних показів. Наприклад, при комісії 14% на ваш рахунок зараховується 0,86 показів за кожен показ банера на вашому сайті.
Таким чином, в мережі показується стільки ваших банерів, скільки ви показуєте на своєму сайті, за вирахуванням комісії.
Розмір комісії розраховується щодня за формулою:
Комісія = Базова комісія + K * (середній CTR мережі - середній CTR на вашому сайті)
Мене ж навпаки просування бренду ну ніяк не цікавило, мені потрібні були відвідувачі і, зваживши всі за і проти, я все-таки вирішив спробувати. Випробування вирішив проводити на одному зі своїх проектів автомобільної тематики. На той момент проект міг забезпечити близько 3000 показів банера на добу, обмін банерами вирішив здійснювати через мережу RLE.
Відразу скажу, що перші результати мене не вразили. Середній CTR моїх банерів був щось в районі 0.2%. Разом 3000 моїх показів мінус базова комісія мережі 14%, отримуємо 2580 показів, множимо на середній CTR, отримуємо цифру 5.16. Разом участь в банерної мережі приносило мені в день п'ять нових відвідувачів, менш одного відсотка від загальної кількості. Результат м'яко кажучи ніякої, особливо якщо врахувати той факт, що розміщені банери значно збільшували час завантаження сторінок мого сайту і отже якусь кількість відвідувачів я через це втратив.
- Бізнес і фінанси (CTR = 0.23)
- Ігри (CTR = 0.00)
- Відпочинок і розваги (CTR = 0.18)
- Хобі (CTR = 0.25)
- Інтернет-торгівля (CTR = 0.17)
- Комп'ютери (CTR = 0.00)
- Подорожі (CTR = 0.12)
Крок номер три - CTR банерів сильно залежить від часу доби і від днів тижня, тому потрібно також встановити фокусування і за цими параметрами теж.
В результаті всіх вищенаведених маніпуляцій я отримав новий сценарій коли моя банерів, який з успіхом і випробував. В результаті CTR виріс до більш менш пристойного показника в 0.9 На цьому власне я вирішив зупинитися, оскільки результат був більш менш прийнятним.
Ах да мало не забув, є ще один досить важливий момент. Згодом CTR будь-яких банерів падає. Це відбувається. Відбувається це в слідстві того, що банер стає досить знайомим аудиторії і на нього перестають кликати, так що в ідеалі потрібно міняти банери через кожні 150 - 200 тисяч показів.