Бути можна діловою людиною і думати про красу нігтів
Хто придумав розфарбувати сірі будні начебто такій незначній частині тіла, як нігті, в усі кольори веселки?
Більшість впевнена, що кольоровий лак для нігтів винайшов Чарльз Ревсон, засновник імперії Revlon, особистість сама по собі чудова і справді доклала свою (наманікюреними) руку до популяризації цього косметичного продукту.
Однак, це не так.
Історія народження цього звичного в побуті сучасних красунь косметичного продукту вельми заплутана і починається з винаходу фарби для автомобілів на початку двадцятого століття. У той час Німеччина була попереду планети всієї, що стосувалося нововведень в області хімії. Але через Першої Світової Війни США привласнили всі німецькі патенти, в тому числі на лакові покриття, і приписали їх американським компаніям.
Так що перший патент на лак для нігтів був зареєстрований в Америці в 1919 році, колір лаку був світло-рожевим. Але до чого тут автомобільна фарба? Саме вона стала прообразом кольорового чуда щільною (непрозорою!) Текстури. Склад же кольорового лаку не зазнав значних змін з тих самих часів, хіба що формула його була вдосконалена, щоб сіх швидше, а радував погляд довше. А оскільки, самі можете собі уявити, фарба для автомобіля - це ж суцільна хімія і гидота, перші кольорові лаки для нігтів були зроблені явно не з трав і натуральних інгредієнтів. Тому жінки, радуючи себе новим флакончиком, піддавали відомому ризику здоров'я - своє і навколишнього середовища. Зате саме завдяки своєму штучному походженню лак мав досить тривалий термін зберігання.
Природно, що ідея покрити кольоровим лаком нігті не народилася б на неблагодатной грунті задирок і загрубілі шкіри, і в той час кожен пристойний людина, здебільшого жінки, у всю вже стежив за красою своїх рук. Ще в стародавньому Єгипті і Китаї люди фарбували нігті, правда речовинами рослинного і мінерального походження. Ну а в 19 столітті їх підпилювали, підрізали, полірували, в загальному, всіляко терзали нігтьові пластини в ім'я краси. Змінювалися лише поняття цієї самої краси.
У 1900 році - та да! - з'являється перший лак для нігтів, прозорий, тримається добу, а щоб його нанести, треба б отримати пензлик з верблюжої вовни. Втім, такий лак виконував швидше функцію полірування, надаючи додатковий блиск нігтям.
А в 1917 році, поки вУкаіни гриміла революція, в більш благополучних місцях нашої планети з'являється у продажу манікюрний набір для домашнього користування, куди крім інших принад включені відбілюючий складу, накладні пластинки і фіксують їх речовини.
Шаленою популярністю користується полірувальна пристосування "Хігл Нейл поліш". На одному з аукціонів в інтернеті і зараз можна придбати старовинний театральний набір в металевій коробці, в який входить як це пристосування, так і розм'якчувач кутикули тієї ж марки.
Манікюрна індустрія почала набирати обертів, і незабаром в Америці за ціною 14 центів можна було придбати манікюрний набір "Кутекс" і відвідати перший манікюрний салон мадам Фредерік на 505-авеню. Компанія Max Factor випускає в продаж лак в мініатюрних флаконах. Винахідливі жінки застосовують його в поєднанні з відбілювачем для нігтів. Результат сильно скидався на "французький манікюр". До речі, сучасний французький манікюр був народжений завдяки потребам Голлівуду. У 1976 році перед молодим підприємцем Джефом Стусаном (засновник фірми Orly) була поставлена задача придумати універсальний манікюр, який би підходив до всіх численних костюмів без винятку. Так світ побачив акуратний рожевий нігтик, який вінчав білий півмісяць. А французьким він був названий на чисто комерційних цілях. В ті часи все французьке користувалося неймовірною популярністю.
Фарбувати нігті - непристойно!
Але повернемося в початок двадцятого століття. Була невдала спроба продавати лак з запахом парфумів, однак модниці того часу її забракували. Також шалений успіх мають електричні пристосування для манікюру. Модний нігтик в двадцяті був довгим, покритий лаком лише посередині, а лунка і верхівка залишалися в своєму первозданному вигляді. Але потрібно розуміти, що макіяж в ті часи був швидше привілеєм повій і актрис, а середньостатистична жінка до таких радощів ставилася з презирством. Лише пізніше, коли з'явилося кольорове кіно і з екранів понадили соковиті червоні губи і нігтики в тон, жінки не витримали, і макіяж і яскравий манікюр стали звичайною справою.
Ось яскравий приклад ставлення до лаку для нігтів звичайної американської дружини. Джордж Хастеллой, який працював в компанії Revlon, згадує:
"Я прийшов додому і розповів дружині і батькам, що отримав роботу. Вони відповіли:" Дуже добре! Де? "Я повідомив, що в Revlon, і що вони виробляють лак для нігтів." Лак для нігтів ?! "- вигукнула моя дружина. Це було непристойним словом. Вона сама ніколи не користувалася ні лаком для нігтів, ні помадою, ні чим б то не було ще в ті дні. "
Однак, завдяки Revlon незабаром всі жінки захотіли фарбувати нігті. Ця компанія першою стала продавати лак для нігтів, не порівнянний за якістю з конкурентами, і витримувала лідируючу позицію досить довго. Проблема в ті часи була в тому, що лак для нігтів мав прозору консистенцію, а Чарльз Ревсон запропонував щільні лаки яскравих відтінків червоного, що принципово змінює зовнішній вигляд витончених ручок красунь і не дуже. Колірна гамма, правда, була задоволена одноманітна, особливо в порівнянні з сучасним буйством фарб. Але тут справа була в іншому.
Revlon продавав неякісний лак щільної текстури, він продавав шанс долучитися до елегантності і гламуру. Revlon продавати не лак насиченого червоного відтінку, він продавав "Вишні на снігу", "Лід і полум'я" і "Червоний на П'ятій Авеню".
Взимку і влітку нігті і губи одним кольором
З легкої руки Чарльза Ревсона мода на кольорові лаки залежала від того, який відтінок губної помади був в моді. Тому і перша гамма лаків була червоних відтінків - адже в моді були чуттєві червоні губи. У 60-ті популярність набирали природні відтінки на додаток до натурального кольору губ. Лише в дев'яності почали випускатися лаки найнеймовірніших квітів, а мода на однаковий колір губ і нігтів почала затухати. Тепер вибір кольору залежав лише від вашої фантазії. Золотий, яскраво-зелений, чорний. Який бажаєте?
Через терни до зірок і нігтям споживачів!
Загалом, є, є за що подякувати Чарльза, дівчата! Почавши працювати в компанії Elka, Ревсона незабаром отпочковался і заснував свою фірму в той час, не будемо забувати, коли лак був ще чимось не зовсім пристойним. І так, панове, Велика Депресія теж мала місце бути. Здавалося б, перспективи немає. Але Чарльз мав геніальне чуття.
Постачальників для своєї фірми він, так би мовити, запозичив з минулого місця роботи. Адже лаки компанії Elka мали щільну текстуру, і Чарльз бачив в цьому великий потенціал. Постачальники перебували в Дрездені, там же мешкав хімік Тейлор Шервуд, який удосконалював лак відповідно до вимог Чарльза. А бажання його були досить прості: нехай блищить яскравіше і залишається на нігтях довше. Так що продукт компанії Revlon дійсно якісно відрізнявся від конкурентів і став батьком сучасного кольорового лаку для нігтів.
Ревсона був першим чоловіком, який фарбував нігті. Він сам тестував кожен новий відтінок, і всі нігті на його руках були різного кольору. Також Чарльз змушував фарбувати нігті всіх співробітниць компанії і всіх дівчат, які працювали на виробництві Revlon.
Зробивши лак для нігтів популярним, він змінив зовнішній вигляд жінки в усьому світі, розфарбувавши непримітні будні середньостатистичної домогосподарки. Щоб придбати гламурний вигляд, варто було нафарбувати яскравим червоним лаком нігті і нанести відповідну помаду. Це не було дорогим задоволенням, але блискавично змінювалося самовідчуття. А для жінки це чи не найважливіше.
З самого початку компанія Revlon робила акцент на тому, що лак для нігтів - це модний аксесуар, який жінка може підбирати під колір вбрання, міняти за настроєм і нагоди. Таким чином, жінка купувала лак не тільки, коли попередня пляшечка закінчувалася, а й просто, щоб порадувати себе новим відтінком. Щоосені і весну випускалися нові кольори. В середині сорокових вихід нового відтінку для жінки був таким же подією, як презентація нового автомобіля для чоловіків.
До речі, про чоловіків. З тих часів, коли різнокольорові нігті Чарльза Ревсона здавалися чимось з ряду геть, багато що змінилося, і сьогодні фарбувати нігті не забороняється і сильній половині людства. Добре це чи ні, і що з цього приводу думають жінки, інше питання. Девід Бекхем, Фредді Меркюрі і Мерілін Менсон - всі вони робили "це".
