Бренд-будинок і будинок брендів

Концепція Домашній бренд

Класичним рішенням в рамках стратегії Branded House є випуск всієї продукції компанії під одним корпоративним брендом (Sony, Mercedes, BMW, Virgin).

Правильно побудована архітектура брендів даної концепції може принести компанії значний успіх. Адже грамотно сплановані зонтичні (асортиментні) розширення в поле цієї стратегії, збільшуючи сферу впливу марки, посилюють її.

Успіх концепції Branded House визначають наступні чинники:

• у фокусі бренду повинна бути однорідна цільова група або декілька груп.

Концепція Будинок брендів

Якщо компанія будує "будинок брендів", то її стратегія - мультібрендінг. Тоді в її портфелі домінують індивідуальні марки, кожна з яких використовується тільки для одного продукту. Наприклад, ProcterGamble налічує близько ста незалежних великих брендів. Цього ж підходу дотримуються Henkel, Mars, Unilever та ін.

Плюси цієї стратегії полягають в індивідуалізації іміджу марок, в їх незалежності (що знижує ризик кризових ситуацій), в максимальному використанні ринкового потенціалу через охоплення великого числа споживчих груп. Мінуси ж пов'язані зі збільшенням маркетингових бюджетів, які ростуть прямо пропорційно числу марок.

Основні компоненти архітектури

· Корпоративний бренд (бренд компанія) Microsoft

· Асортиментний / зонтичний бренд Office 98

· Окремий / товарний бренд Power Point

· Суб-бренд Version 9