Бюджетний піар за допомогою вибухових акцій

Бюджетний піар - це вибуховий піар. Ви робите яскраві події, журналісти про них безкоштовно розповідають. Я познайомився з ним ще будучи цивільним активістом. Прочитав книги Антона Вуйма і набив руку на кампаніях проти корпорацій та органів влади.

Коли перейшов в комерцію, то здивувався, що вибуховий піар не в пошані. Потрібно серйозно, на кону репутація бренду, але протокольні заходи не цікавлять ЗМІ.

медіасередовище

Компанії живуть, як ніби немає конкуренції новин. На порядку криза, рубль і санкції, а вони лізуть з фуршетом на три персони.

Публіка жадає видовищ. Корпоративні піарники вважають себе аристократами, які не опустяться до потурання плебсу. Але смаки аудиторії вирішують, що візьмуть журналісти, а що ні.

Новинна журналістика - це журналістика факту. Репортери розповідають і про подію, і про ідеї організаторів. Зустрічаються і оціночні судження, але навряд чи журналіст напише: «Подивіться на цих клоунів. Що вони учудили ».

Рейтинг інструментів

Я бачу таку піраміду методів. Класичний піар внизу, потім йдуть акції на голій ідеї. Вершину піраміди займають події з медіапосевом і постановочні ролики. Вони дають гарантований федеральний резонанс і іноді вистрілюють на світ.

Якщо медіапосев і постановочні ролики - це рівень агентства, то звичайні акції під силу кожному. Якщо ви навчитеся цьому, то станете на голову вище конкурентів і, чого гріха таїти, багатьох піар-агентств.

публічна кампанія

Інформаційна кампанія звертається до суспільних інтересів. Поясніть людям, в чому вигоди продукту.

Кампанія складається з декількох акцій. Окрема подія дасть мало преси, але разом вони забезпечать резонанс. Кількість залежить від складності завдання, але мінімальний обсяг - шість. Не можна запускати все в один день - витратите інформаційні приводи. Резонанс наростає поступово. Так само одна, нехай і гучна акція, нічого не дасть. Піар - це стрілянина чергами.

Найсильніша акція ставиться вперед. До решти простіше привернути увагу.

З приводу часу проведення думки різняться. український піарник Антон Вуйма рекомендує вівторок, середу та четвер з 15:00 до 17:00. У цей час увага преси максимально.

Американський фахівець Доті Дороті воліє вихідні і понеділок, оскільки в ці дні мало новин. У суботу та неділю потрібно менше зусиль, щоб потрапити в «Яндекс.Новини». Я робив акції і в будні, і у вихідні.

Не варто себе переоцінювати. Якщо кореспондент приїхав, велика ймовірність, що опублікують. Матеріал, який відправили постфактум, конкурує з іншими новинами.

Не можна обманювати репортерів. Вони приїжджають з конкретним завданням. Марно і неетично закликати на Аллу Пугачову, а пропонувати Марьіванна. Ніхто не напише.

Завжди проводите акцію. Можуть не подзвонити і відразу приїхати на місце. Якщо там нічого немає, журналісти десять разів подумають, щоб наступного разу приїжджати. Пригадується випадок. Перед заходом ніхто не подзвонив. Ми з учасниками вирішили, якщо на місці нікого немає, підемо по домівках. Коли прийшли в Парк Горького, нас чекали два телеканали і радіо.

Уникайте відкладати кампанію. Скільки разів я чув, що не на часі діяти. У новинах Олімпіада, Україна і санкції. Напередодні і під час гучних подій краще призупинити активність. Але теми швидко йдуть з порядку денного або приїдаються.

Прес-реліз

Пишіть реліз як статтю. Менше роботи журналісту, вище шанси на публікацію. Також це ускладнює видалення з тексту торгової марки.

Дзвонити до редакції чи ні - вирішуєте самі. Я рідко дзвоню.

Розробка ідей

Ідея - цар і бог інформаційної кампанії. Сценарій - упаковка, яка залучає кошти масової інформації.

Гарна ідея викликає емоції. Дискусія - ознака вірного шляху. Якщо на мозковому штурмі люди сперечаються до хрипоти, ідею чекає успіх. Відкиньте варіанти, які нікого не чіпають, якими б правильними вони не здавалися.

Придумуйте 50 ідей, щоб вибрати п'ять-шість. Хороші рішення приходять не відразу. Людина, яка стверджує, що накидали 20 варіантів і цього вистачить, сам собі бреше.

Важливо говорити будь марення, який лізе в голову. Це стимулює мислення. Коли я починав як активіст, з нами в мозкових штурмах брала участь жінка 57 років. Вона рідко видавала проривні ідеї, але часто допомагала. Згадувала про Союзі, про піонерії, і у мене народжувався придатний варіант.

Я користуюся двома прийомами, щоб прискорити пошук. Перший - йти від головної ідеї, другий - ворожіння за словником.

Припустимо, ви просуваєте послугу із залучення клієнтів. Люди після неї багатіють і купують предмети розкоші.

У попередньому прикладі ми рухалися від основної ідеї. Таких варіантів мало, тому зверніться за допомогою до словника. Відкриваєте довільну сторінку, тикаєте пальцем в слово і думаєте, як на основі нього зробити акцію. Скоро помітите, що трапляються тематичні слова.

Дотримуйтеся формату. Акція містить дію і в ідеалі зачіпає порядку денного.

Краще орендувати, ніж купувати. Ми беремо на «Мосфільмі». Навіть зроблений на замовлення реквізит дешевше магазинного. Потім можна віддати кіностудії і отримати знижку для наступної акції.

Щоб написати колонку для ЦП, ознайомтеся стребованіямік публікуються матеріалами.