B - ПЦ

ПЦ: Подвійна буквочка, або Перший український ієрогліф
Фільм «Generation П» ще не вийшов на екрани, а в українському алфавіті вже з'явилася нова буква, яка обіцяє стати символом покоління

Так буква ПЦ, або ППЦ, або ПЕЦ, тоді вже витала в повітрі, опинилася в Світовій павутині. Леонід Каганов розповів «Приватному кореспонденту» про історію створення трендової літери:

У пітерському інтернет-магазині Megastuff.ru підтвердили, що футболки та інша сувенірка з буквою «ПЦ» продається у них вже досить давно. Олеся Погребняк, заступник директора Megastuff.ru:

«Футболки з буквою« ПЦ »продаються у нас вже близько трьох років. Замовити їх можна не тільки з доставкою по Пітеру, а й по всій країні. Думаю, з тих пір було продано близько 500 футболок з цим значком.

Чому ми почали друкувати футболки з новою буквою? Тому що з'явився попит. Ми завжди намагаємося відстежувати те, що цікаво людям і що вони хочуть з гордістю носити на грудях. Саме так слідом за поєднаннями букв «хй» і «еб» у нас з'явився ПЦ.

У нас зараз оновлений сайт. Раніше був інший. І знаєте, повідомлення користувачів сайту часто наполовину складаються з мату. Щоб не дратувати модератора, люди писали завуальованими, але всім зрозумілими скороченнями - «п **** ц» або «ПЦ». Ми подивилися на ці скорочення і просто зсунули букви за тим же принципом, що і «хй» з «еб». Так і вийшла нова напис на футболці.

Ми зараз трохи переорієнтувалися від «падонківському» дизайну футболок до дизайну для більш широкої аудиторії. Не можу сказати, що останнім часом попит на футболки «ПЦ» виріс.

Зараз футболку з «ПЦ» можна купити за 490 рублів. Чула, що футболку з цією буквою вже носять деякі відомі люди ».

У першій екранізації Пелевіна знімаються Сміла Епіфанцев, Михайло Єфремов, Рената Литвинова, Андрій Панін, Олександр Гордон, Іван Охлобистін, Андрій Фомін, Амалія Гольданская, Андрій Васильєв, Леонід Парфьонов, Роман Трахтенберг, Олег Тактаров, Костянтин Крюков та ін. Особливою фішкою фільму стане використання світових брендів в якості діючих персонажів: легенди ринку входять в життя героїв, то підказуючи їм вірні відповіді, то назавжди збиваючи зі шляху.

«Я шукав візуальні шляху розкриття теми покоління П, пса поїздці і всього того, чим для мене є книга Пелевіна. Я хотів показати слово «п **** ц» у вигляді якоїсь абревіатури. Я спеціально шукав цей символ, цю букву для афіші фільму. І знайшов. Спочатку ми відклали цей варіант і пробували багато інших афіш. Але в підсумку знову повернулися до цієї букві, коли вона без нашого відома стала популярна.

Режисер Гінзбург розповідає, що основним завданням афіші, яку він ставив художнику Балашову, було відображення через якісь символи або образи самого поняття «покоління П». «Клинопис мене привела до цієї букві. Я б назвав це ідеограмою. »- говорить режисер.

Коли букву «ПЦ» придумали, її візуалізація також пройшла кілька етапів: пробували і витісувати на каменях, і шукати фактури на залозі, і малювати в стилі заставок студії Уолта Діснея. В результаті буква прийняла лаконічний і закінчений вигляд, знайшовши свій власний акуратний і переконливий шрифт. Чорна буква на білому тлі, здатна сказати більше будь-якого тексту. В епоху кризи, про який так втомилися говорити, використовуючи тисячі слів, одна маленька буква стала зрозуміліше і точніше економічних термінів та важких політичних промов.